播客營銷完全沒有效果？你可能陷入了這些雷區(qū)！

播客營銷實(shí)際上是跨境電商獨(dú)立站賣家比較少選擇的一種推廣方式，主要是因?yàn)椴タ蜔o法快速產(chǎn)生效果。但實(shí)際上對于品牌方來說，播客是獲取消費(fèi)者信任，提升品牌忠誠度的有效方式之一。

不過播客營銷因?yàn)樽龅娜吮容^少，所以很多賣家即便選擇了，也會對其存在較多的誤區(qū)。那么在播客營銷的過程中，賣家究竟有哪些地方需要注意呢？

管理預(yù)期

在做任何一個營銷活動前，賣家都需要制定一個明確的營銷目標(biāo)。營銷目標(biāo)的制定，一方面直接影響著你的營銷策略，另一方面也影響著你對營銷效果的判斷。

我們都知道，播客不同于其他的營銷渠道，一方面起效時間較長，另一方面也很難對銷量產(chǎn)生直接影響。因此賣家需要管理好自己的預(yù)期，制定合適且正確的目標(biāo)。如果賣家本身制定的目標(biāo)就過于離譜，不符合播客的平臺調(diào)性，那自然是無法達(dá)到目標(biāo)的。

Ueeshop溫馨小貼士：如果你的目標(biāo)是擴(kuò)大品牌知名度，那是可以考慮選擇播客的，但如果是為了獲客、轉(zhuǎn)化等直接目標(biāo)，那播客實(shí)際上并非是最佳選擇。

播客內(nèi)容

對于播客受眾來說，他們會更偏愛故事內(nèi)容，因此賣家在內(nèi)容策劃方面，最好圍繞著故事展開。可以是你的故事，也可以是你的用戶故事，不管是哪一個，最重要的都是以故事內(nèi)容為載體。

受眾群體

想要讓你的受眾關(guān)注你，并持續(xù)關(guān)注你的節(jié)目，你就需要搞清楚，他們所需要的內(nèi)容是什么，他們憑什么關(guān)注你。而搞清這一點(diǎn)之前，賣家首先要明確的就是你的核心受眾是誰。

養(yǎng)成數(shù)據(jù)思維

部分賣家在做播客營銷時，因?yàn)闆]有注意養(yǎng)成數(shù)據(jù)思維，所以不管是題材選擇，還是內(nèi)容創(chuàng)作都完全是按照自己的直覺來，后續(xù)也沒有根據(jù)節(jié)目數(shù)據(jù)來進(jìn)行優(yōu)化。這樣節(jié)目是很難有一個長項(xiàng)穩(wěn)定地發(fā)展的，即便某一期聽眾突然多起來了，賣家也不知道原因，無法進(jìn)行復(fù)制。

因此賣家從一開始就要注意養(yǎng)成數(shù)據(jù)思維，持續(xù)關(guān)注節(jié)目的數(shù)據(jù)變化，比如說完播率、跳出率、互動率等等，并根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)，對內(nèi)容做出細(xì)化調(diào)整。

最后播客營銷中，跨境電商獨(dú)立站賣家也可以通過一些指標(biāo)來衡量效果，比如聽眾數(shù)量、下載量、訂閱量和粉絲數(shù)等，這可以幫助賣家對播客營銷效果有一個較為直觀的認(rèn)知。不過短期內(nèi)這個數(shù)據(jù)可能不會有太大的變化，所以賣家還是要放穩(wěn)心態(tài)，堅(jiān)持做下去，這樣才會慢慢有效果出來。