近期，《Goose Goose Duck》（中文名：鵝鴨殺）這款社交游戲頻頻出現在大眾面前，用戶了解到該款游戲主要通過游戲主播的直播間，該游戲玩法與狼人殺相似但又不同，簡單且有趣。在爆火初期下載量直逼600萬，內購收入達400萬人民幣。
根據目前手游現狀而言，玩家對游戲的要求已經從單純的好玩向尋找合拍的玩伴轉變，而用戶的分享欲也使得社交游戲成為游戲廠商的關注點之一。
不過，社交游戲不是最近才爆火，疫情初期全球居家的大環(huán)境下，像《糖豆人》和《Among us》這類社交游戲便流行起來，而今《鵝鴨殺》取代了前者成為當下網紅游戲，除了在玩法上有所突破外，也更加注重對題材和素材的選擇。
實際上，在游戲類產品的買量中，App Store是不可或缺的推廣渠道，且在大環(huán)境各類媒體增長放緩的情況下，App Store的流量顯得格外重要。
那么，新晉社交手游如何利用App Store進行推廣呢？
預約期
在App Store中，蘋果為開發(fā)者提供了預約通道，預訂產品可以在App Store中上架并顯示，在正式發(fā)布前，廣告主可以進行推廣，包括但不限于優(yōu)化榜單排名、提升關鍵詞排名、購買ASA預約量，正式發(fā)布時，產品自動安裝到用戶設備上，產生的下載量能直接幫助當天沖榜。
發(fā)布期
正式發(fā)布后，除了能延用預約期的買量方式外，還可以利用ASA四大廣告位進行推廣，同時利用CPP提高轉化率以及新用戶KPI行為率。
四大廣告位
蘋果在廣告業(yè)務的持續(xù)發(fā)力，截至目前在除中國大陸區(qū)外的59個國家和地區(qū)提供了四大廣告位，覆蓋了用戶訪問商店的全路徑，為廣告主提供源源不斷的廣告流量。
在社交手游推廣中廣告主可以采用多個廣告位互相結合的投放方式。
·Today標簽廣告位在活動的前中期作用明顯，因此廣告主可以在活動上線初期產出強有力的CPP素材，以吸引用戶點擊下載安裝產品，實現轉化。
·搜索結果廣告位對關鍵詞的依賴性比較強，而用戶在App Store搜索一般帶有強烈的目的性，廣告主可以根據產品的特性選擇相關性高的關鍵詞進行投放。
·搜索標簽和產品頁面廣告位，這兩個廣告位對素材的要求不高，主要展示產品的icon、主副標題等元數據，可以通過優(yōu)化自身元數據，以提高轉化。
自定義產品頁
自定義產品頁是App Store的一項功能，可以根據產品的功能、受眾等產出不同的CPP，并通過唯一的URL進行傳播。
在社交手游的推廣中，廣告主可以根據產品的目標用戶設計不同的CPP，通過觀察CPP統(tǒng)計表找到刺激用戶訂閱的因素。
維護期
除了進行版本更迭外，還能利用App內活動的功能刺激老用戶回訪產品，提高留存率，增加用戶粘性。
雖說全面放開對“宅經濟”有一定影響，但隨著新春來臨，“宅經濟”也將迎來曙光，同時也是社交手游的買量旺季，期間廣告主不吝對預算的投入，以獲得更多地流量傾斜。
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