電商巨頭爭(zhēng)相搶灘的巴西市場(chǎng)，真的適合跨境賣家入局嗎？

近期各大電商巨頭在巴西可謂是動(dòng)作頻頻，SHEIN，2022年在巴西的銷售額同比增長(zhǎng)了300%，并準(zhǔn)備在2023年將平臺(tái)模式推向巴西。無(wú)獨(dú)有偶，Shopee在2022年戰(zhàn)略收縮時(shí)，陸續(xù)關(guān)閉了波蘭、西班牙、法國(guó)等站點(diǎn)，卻并未降低對(duì)巴西的投入。

同時(shí)作為海外社交媒體平臺(tái)新星的TikTok，對(duì)巴西市場(chǎng)也予以了厚望，不僅在巴西開展了電商業(yè)務(wù)，同時(shí)還在人事上做了一些調(diào)整。種種跡象表明，電商巨頭們對(duì)巴西市場(chǎng)是非?？春玫摹Ｄ敲磳?duì)于普通賣家來(lái)說，巴西真的適合入場(chǎng)嗎？

巴西市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)

前景廣闊：巴西是世界人口第五大國(guó)，綜合實(shí)力拉美第一，是全球電商增長(zhǎng)最為顯著的國(guó)家之一。巴西龐大的人口基礎(chǔ)，正在發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，都給巴西電商市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。數(shù)據(jù)顯示，2021年巴西電商市場(chǎng)規(guī)模將近340億美元，預(yù)計(jì)2022年到2025年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過20%。

電商滲透率高：社交媒體的爆發(fā)，給巴西線上電商的發(fā)展，提供良好的基礎(chǔ)。巴西互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過了60%，電商滲透率也達(dá)到了40%。誠(chéng)然對(duì)比歐美國(guó)家，這個(gè)數(shù)字并不高，但其卻是拉丁美洲中，電商滲透率最高的國(guó)家。

競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較?。喊臀髯鳛橐粋€(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，目前尚處于快速發(fā)展期，所以入局巴西市場(chǎng)的賣家數(shù)量并不多，因此競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)來(lái)說并不激烈。熱門市場(chǎng)，留給新興品牌的空間并不大，小賣家其實(shí)是很難出頭的，而在巴西市場(chǎng)則不然。

品牌空缺的情況下，如果跨境電商獨(dú)立站賣家提前入局，并好好的做下去，那會(huì)更有可能完成品牌積累。

Ueeshop溫馨小貼士：隨著紅人營(yíng)銷的發(fā)展，紅人對(duì)于巴西電商消費(fèi)者的影響力也越來(lái)越大，數(shù)據(jù)顯示，超過60%的消費(fèi)者在紅人的推薦下，通過社交媒體平臺(tái)購(gòu)物。

巴西市場(chǎng)的問題

物流基礎(chǔ)差：基本上每一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)都會(huì)有這個(gè)問題，巴西的物流基礎(chǔ)設(shè)施較差，所以最后一公里的配送問題格外突出。此外巴西的貨物丟失率也比較高，丟件率排名世界第七。這意味著賣家在開拓巴西市場(chǎng)時(shí)，將會(huì)面臨退貨率高、物流成本高的雙重難題。

清關(guān)難、關(guān)稅高：巴西海關(guān)對(duì)清關(guān)的要求是非常嚴(yán)格的，如果材料不夠嚴(yán)謹(jǐn)、不夠齊全，那是很有可能會(huì)清關(guān)失敗的。此外巴西的關(guān)稅也非常高，這意味著賣家的成本方面會(huì)更高。

到這里我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，巴西市場(chǎng)的前景是非?？捎^的，但同時(shí)問題也不小。對(duì)于電商巨頭來(lái)說，他們是有資本去解決這些問題的。但對(duì)于中小賣家來(lái)說，想要解決這些客觀難題，其實(shí)并不容易，所以賣家還是要在慎重考慮后再作出決定。