在這個10億DAU的平臺上，游戲廠商都在搶量！

去年10月，英國媒體《金融時報》曾報道稱，短視頻平臺TikTok計劃添加專門的游戲標(biāo)簽，為用戶提供“一系列可包含廣告，玩家也可以購買額外內(nèi)容的手游”。而在本周，TikTok已經(jīng)開始在英國地區(qū)測試多款來自Voodoo、Playable Factory等廠商的H5游戲。

這是否表明，TikTok確實(shí)打算開辟一個游戲?qū)兕l道？

“明確的答案是，我們不想成為一個游戲平臺，至少現(xiàn)階段沒有這方面的計劃?！盩ikTok全球游戲主管阿瑟夫·薩基（Assaf Sagy）近日在接受采訪時說，“TikTok上有太多垂直領(lǐng)域和微社區(qū)，如果我們要求用戶花大量時間投入游戲，那簡直就像某種限制。”

“人們可以在TikTok獲得時間較長的體驗(yàn)，但那種體驗(yàn)與日常互動完全不同。不過話雖回來，游戲能夠讓用戶更深入地接觸內(nèi)容或產(chǎn)品。”

按照薩基的說法，TikTok將游戲視為一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，但無意成為像蘋果或谷歌那樣的平臺方。薩基認(rèn)為，與在中國非常流行的直播帶貨類似，嵌入式游戲可以成為TikTok線上戰(zhàn)略中的一部分?！叭绾巫屜M(fèi)者能夠深入地了解某款產(chǎn)品、某塊垂直領(lǐng)域，或者某個創(chuàng)作者？這是我們的出發(fā)點(diǎn)。從這個角度來講，游戲公司就是創(chuàng)作者，只不過他們提供的內(nèi)容是迷你游戲。”

隨著手游廣告的精準(zhǔn)投放變得越來越困難，TikTok已經(jīng)成為許多廠商宣傳游戲的新陣地。薩基對此表示：“與過去相比，營銷人員有了更大的需求。在TikTok，他們有機(jī)會推動一款手游觸達(dá)10億人，呈現(xiàn)能夠引發(fā)廣泛共鳴的內(nèi)容，并鼓勵玩家發(fā)揮創(chuàng)造力，進(jìn)行二次創(chuàng)作。另外，迷你游戲還有助于品牌曝光度，讓玩家更熟悉這些發(fā)行商和他們的游戲?！?/p>

但薩基強(qiáng)調(diào)，在TikTok上，手游廠商并不是舍得花錢就一定能獲得成功。

“當(dāng)我們與游戲公司合作，組織買量活動或投放廣告時，我們總是建議對方將付費(fèi)買量和（手游的）自然傳播結(jié)合起來?！彼_基說，“TikTok用戶月均觀看視頻的總時長超過1000億個小時，某些用戶會直接前往應(yīng)用商店搜索游戲，但其他人需要看完廣告后，才知道那是一款游戲……因此，手游廠商必須確保用戶看到的廣告特別有吸引力，讓觀看廣告變成一種有趣的體驗(yàn)，而不會顯得太生硬。這也是我們和手游發(fā)行商共同努力的方向?！?/p>

薩基指出，手游《Stumble Guys》就是個典型案例。“在TikTok上，開發(fā)商Kitka Games一直非?；钴S。自從我們在6個月前成立全球游戲部門以來，我們經(jīng)常與Kitka合作，產(chǎn)生了相當(dāng)不錯的效果。如今，游戲公司的普遍做法是迅速制造趨勢，并且不局限于在他們自己的渠道內(nèi)，而是希望能夠在整個平臺上引發(fā)廣泛傳播?！?/p>

據(jù)薩基透露，“Stumble Guy”標(biāo)簽下所有TikTok視頻的總觀看量已經(jīng)達(dá)到了400億次。與此同時，戰(zhàn)術(shù)競技手游《Free Fire》在TikTok的平臺上也極具影響力。按照薩基的說法，雖然兩款游戲?qū)儆诓煌奉悾鼈兌贾С侄嗳擞瓮?，鼓勵玩家彼此競爭，充滿對抗性、戲劇沖突，比賽進(jìn)程和結(jié)果難以預(yù)測，（游戲片段）非常適合被剪輯并制作成吸引眼球的短視頻。

TikTok全球游戲業(yè)務(wù)營銷主管雷瑪·瓦桑（Rema Vasan）補(bǔ)充稱，為了最大限度地利用TikTok來提升游戲的曝光率，手游營銷人員還可以打破陳規(guī)，制作其他類型的短視頻，而非局限于對游戲畫面進(jìn)行剪輯?！澳阈枰J(rèn)真思考，弄清楚你希望創(chuàng)造怎樣的游戲文化，以及想將游戲推向哪些社區(qū)。”她說，“在傳統(tǒng)玩法之外，類型更豐富的娛樂內(nèi)容可能會以最令人意想不到的方式，幫助游戲吸引海量玩家?！?/p>

從某種意義上講，《蠢蠢的死法》（Dumb Ways to Die）就是個典型案例。過去的幾周里，人們在TikTok上傳了大量與游戲玩法無關(guān)的懵蠢視頻——得益于在TikTok的走紅，這款已經(jīng)問世十年的手游下載量飆升，一躍登頂了包括美國在內(nèi)的全球18個國家iOS免費(fèi)榜。

“對游戲公司來說，只有創(chuàng)作真正具有吸引力的內(nèi)容，才有可能促成‘病毒式傳播’……因?yàn)橐坏﹥?nèi)容足夠有趣，用戶就會接受它，并自己動手創(chuàng)作內(nèi)容?！?/p>