在這個(gè)10億DAU的平臺(tái)上，游戲廠商都在搶量！

去年10月，英國(guó)媒體《金融時(shí)報(bào)》曾報(bào)道稱(chēng)，短視頻平臺(tái)TikTok計(jì)劃添加專(zhuān)門(mén)的游戲標(biāo)簽，為用戶(hù)提供“一系列可包含廣告，玩家也可以購(gòu)買(mǎi)額外內(nèi)容的手游”。而在本周，TikTok已經(jīng)開(kāi)始在英國(guó)地區(qū)測(cè)試多款來(lái)自Voodoo、Playable Factory等廠商的H5游戲。

這是否表明，TikTok確實(shí)打算開(kāi)辟一個(gè)游戲?qū)兕l道？

“明確的答案是，我們不想成為一個(gè)游戲平臺(tái)，至少現(xiàn)階段沒(méi)有這方面的計(jì)劃?！盩ikTok全球游戲主管阿瑟夫·薩基（Assaf Sagy）近日在接受采訪時(shí)說(shuō)，“TikTok上有太多垂直領(lǐng)域和微社區(qū)，如果我們要求用戶(hù)花大量時(shí)間投入游戲，那簡(jiǎn)直就像某種限制?！?/p>

“人們可以在TikTok獲得時(shí)間較長(zhǎng)的體驗(yàn)，但那種體驗(yàn)與日?；?dòng)完全不同。不過(guò)話雖回來(lái)，游戲能夠讓用戶(hù)更深入地接觸內(nèi)容或產(chǎn)品。”

按照薩基的說(shuō)法，TikTok將游戲視為一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，但無(wú)意成為像蘋(píng)果或谷歌那樣的平臺(tái)方。薩基認(rèn)為，與在中國(guó)非常流行的直播帶貨類(lèi)似，嵌入式游戲可以成為T(mén)ikTok線上戰(zhàn)略中的一部分?！叭绾巫屜M(fèi)者能夠深入地了解某款產(chǎn)品、某塊垂直領(lǐng)域，或者某個(gè)創(chuàng)作者？這是我們的出發(fā)點(diǎn)。從這個(gè)角度來(lái)講，游戲公司就是創(chuàng)作者，只不過(guò)他們提供的內(nèi)容是迷你游戲。”

隨著手游廣告的精準(zhǔn)投放變得越來(lái)越困難，TikTok已經(jīng)成為許多廠商宣傳游戲的新陣地。薩基對(duì)此表示：“與過(guò)去相比，營(yíng)銷(xiāo)人員有了更大的需求。在TikTok，他們有機(jī)會(huì)推動(dòng)一款手游觸達(dá)10億人，呈現(xiàn)能夠引發(fā)廣泛共鳴的內(nèi)容，并鼓勵(lì)玩家發(fā)揮創(chuàng)造力，進(jìn)行二次創(chuàng)作。另外，迷你游戲還有助于品牌曝光度，讓玩家更熟悉這些發(fā)行商和他們的游戲?！?/p>

但薩基強(qiáng)調(diào)，在TikTok上，手游廠商并不是舍得花錢(qián)就一定能獲得成功。

“當(dāng)我們與游戲公司合作，組織買(mǎi)量活動(dòng)或投放廣告時(shí)，我們總是建議對(duì)方將付費(fèi)買(mǎi)量和（手游的）自然傳播結(jié)合起來(lái)?！彼_基說(shuō)，“TikTok用戶(hù)月均觀看視頻的總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1000億個(gè)小時(shí)，某些用戶(hù)會(huì)直接前往應(yīng)用商店搜索游戲，但其他人需要看完廣告后，才知道那是一款游戲……因此，手游廠商必須確保用戶(hù)看到的廣告特別有吸引力，讓觀看廣告變成一種有趣的體驗(yàn)，而不會(huì)顯得太生硬。這也是我們和手游發(fā)行商共同努力的方向?！?/p>

薩基指出，手游《Stumble Guys》就是個(gè)典型案例?！霸赥ikTok上，開(kāi)發(fā)商Kitka Games一直非?；钴S。自從我們?cè)?個(gè)月前成立全球游戲部門(mén)以來(lái)，我們經(jīng)常與Kitka合作，產(chǎn)生了相當(dāng)不錯(cuò)的效果。如今，游戲公司的普遍做法是迅速制造趨勢(shì)，并且不局限于在他們自己的渠道內(nèi)，而是希望能夠在整個(gè)平臺(tái)上引發(fā)廣泛傳播?！?/p>

據(jù)薩基透露，“Stumble Guy”標(biāo)簽下所有TikTok視頻的總觀看量已經(jīng)達(dá)到了400億次。與此同時(shí)，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游《Free Fire》在TikTok的平臺(tái)上也極具影響力。按照薩基的說(shuō)法，雖然兩款游戲?qū)儆诓煌奉?lèi)，但它們都支持多人游玩，鼓勵(lì)玩家彼此競(jìng)爭(zhēng)，充滿對(duì)抗性、戲劇沖突，比賽進(jìn)程和結(jié)果難以預(yù)測(cè)，（游戲片段）非常適合被剪輯并制作成吸引眼球的短視頻。

TikTok全球游戲業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)主管雷瑪·瓦桑（Rema Vasan）補(bǔ)充稱(chēng)，為了最大限度地利用TikTok來(lái)提升游戲的曝光率，手游營(yíng)銷(xiāo)人員還可以打破陳規(guī)，制作其他類(lèi)型的短視頻，而非局限于對(duì)游戲畫(huà)面進(jìn)行剪輯?！澳阈枰J(rèn)真思考，弄清楚你希望創(chuàng)造怎樣的游戲文化，以及想將游戲推向哪些社區(qū)?！彼f(shuō)，“在傳統(tǒng)玩法之外，類(lèi)型更豐富的娛樂(lè)內(nèi)容可能會(huì)以最令人意想不到的方式，幫助游戲吸引海量玩家?！?/p>

從某種意義上講，《蠢蠢的死法》（Dumb Ways to Die）就是個(gè)典型案例。過(guò)去的幾周里，人們?cè)赥ikTok上傳了大量與游戲玩法無(wú)關(guān)的懵蠢視頻——得益于在TikTok的走紅，這款已經(jīng)問(wèn)世十年的手游下載量飆升，一躍登頂了包括美國(guó)在內(nèi)的全球18個(gè)國(guó)家iOS免費(fèi)榜。

“對(duì)游戲公司來(lái)說(shuō)，只有創(chuàng)作真正具有吸引力的內(nèi)容，才有可能促成‘病毒式傳播’……因?yàn)橐坏﹥?nèi)容足夠有趣，用戶(hù)就會(huì)接受它，并自己動(dòng)手創(chuàng)作內(nèi)容。”