女性用戶在發(fā)力！2月飛行射擊類App人均使用時長319分鐘，增長率35.6%

近日，QuestMobile發(fā)布了2020年2月期間女性網(wǎng)民對移動互聯(lián)網(wǎng)的使用情況。

女性用戶移動互聯(lián)網(wǎng)人均使用時長高達157小時，同比增速42.7%

數(shù)據(jù)顯示，近年來，女性用戶保持逐年增長的趨勢，2020年2月活躍用戶規(guī)模為5.40億，全網(wǎng)占比47.0%。雖然同比漲幅不大（2019年2月全網(wǎng)占比46.9%），但也進一步縮小了與男性用戶的差距。

同時，女性用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴感越來越強，2月人均使用時長高達157小時，同比增速42.7%，比全網(wǎng)用戶2月人均使用時長增速高5個百分點。

使用時長的增加，與女性用戶打開App的數(shù)量、種類的增加上不無關系。2020年2月，女性用戶打開的App數(shù)量從22個增加到近25個，人均App打開種類也增至18個，對移動互聯(lián)網(wǎng)的使用更加豐富和深入。

飛行射擊類游戲App人均使用時長高達319分鐘

2月期間，除了受足不出戶影響，地圖導航滲透率下降13.8%外，女性用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)滲透率均增加。其中，短視頻行業(yè)由于填補了女性用戶的娛樂需求，增長高達9.9%，活躍滲透率為77.8%；獲取疫情信息的緊迫需求，也使綜合資訊類App人數(shù)增加明顯，活躍滲透率58.7%，同比增長9.0%。

不過，受App屬性影響，短視頻和綜合資訊類App的使用時長卻呈現(xiàn)了兩極分化的局面，2月女性用戶短視頻人均使用時長836分鐘，綜合資訊類僅115分鐘。

游戲類App雖滲透率不敵其他行業(yè)，但女性用戶的人均使用時長卻名列前茅，高達319分鐘，增長率35.6%，可見女性用戶對游戲的粘性在逐漸增強。

年齡跨度增大，學生/職場新人對游戲的興趣最高

隨著女性用戶規(guī)模的增多，女性用戶結構也隨之發(fā)生變化。城市方面，下沉逐漸明顯，來自三線及以下女性用戶占比近7成。年齡方面，則是正在往青少年和銀發(fā)女性兩端蔓延，18歲以下的占比突破10%，46歲以上的占比增至14.8%。

根據(jù)生長環(huán)境、年齡、收入等，QuestMobile將女性用戶分為了小鎮(zhèn)女青年、小白用戶、媽媽族和輕熟女剁手族四個群組，不同群組的女性用戶消費能力有所差異，但她們規(guī)模巨大。

小白用戶多為學生或者職場新人，消費能力不高，但她們擁有較多的時間，對游戲的興趣也最高，為55.9%，值得重點挖掘。

小鎮(zhèn)女青年生活節(jié)奏較慢，有很多時間享受生活，有很一部分已經(jīng)成家有孩子，對游戲有需求，興趣值為50.0%，但相對小白用戶較弱。

輕熟女剁手族，多為職場女性，收入高，消費能力也高，但線上興趣廣泛且非?；钴S，對游戲的興趣偏好值為46.5%，也是值得挖掘的用戶。

媽媽族年齡跨度大，她們普遍比較忙碌，用于娛樂放松的時間少，對游戲的興趣偏好僅39.0%，但確是休閑游戲的核心用戶。