對話式AI讓搜索成本增10倍，對Google大不利

當Google搜索引擎加入對話式AI，使聊天互動體驗融入搜索結(jié)果，同時也為這家公司帶來搜索成本增加的巨大挑戰(zhàn)。

“與大型語言模型的AI交流互動產(chǎn)生的成本，可能是標準關鍵字搜索的10倍”，Google母公司Alphabet的董事長漢尼詩（John Hennessy）受訪時向《路透社》透露，即使從聊天互動為基礎的搜索廣告獲得收入，可能需要額外支付數(shù)十億美元的成本。

我們先有一個數(shù)字概念：Google以廣告作為營收主要來源，2022全年廣告收入超過600億美元。

對話式AI可能耗費多少成本？投資銀行摩根士丹利指出，Google去年獲得3.3兆次搜索請求，每次成本大約0.002美元，這個數(shù)字未來必然增加，具體取決于AI產(chǎn)生多少文本。其分析師認為如果對話式AI以50字的答案處理掉一半的搜索請求，到了2024年Google可能面臨60億美元的成本。半導體產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)SemiAnalysis則預估，這部分可能產(chǎn)生30億美元的成本，仍是不小的負擔。

與微軟相比，搜索成本對Google而言無疑是一個巨大問題。

微軟如此急于撼動搜索市場的部分原因在于，搜索是Google的主要業(yè)務，牽動搜索廣告收入，而微軟無需擔心此事，調(diào)查估計微軟Bing只有3%的全球搜索市場占有率，遠遠不及Google的93%。Google每天需要處理85億次搜索請求，未來還要額外負擔對話式AI的成本，于是每一次搜索的成本將會迅速增加。

Bing搜索引擎已加入類似ChatGPT的對話體驗，逐步提供用戶測試。（Source：微軟）

“Google正在研究如何降低成本”，漢尼詩告訴《路透社》，回顧Google過去收購YouTube，有本事以夠低的成本將這個影音平臺變成一部賺錢機器，并抱持創(chuàng)新思維持續(xù)發(fā)展，例如自行研發(fā)視頻轉(zhuǎn)碼芯片提升系統(tǒng)運算能力，擺脫對其他芯片制造商的依賴。

我們并不清楚直接給出答案的對話式AI能為Google賺多少錢，開發(fā)ChatGPT的OpenAI是按照產(chǎn)生的字詞數(shù)量來收費，但這不適用在搜索引擎的模式。另一方面，《路透社》報道指出微軟已和廣告商會面，詳細說明如何在對話式AI產(chǎn)生的內(nèi)容置入廣告資訊，有望形成新的獲利模式。

微軟使出渾身解數(shù)，攜手OpenAI使對話式AI進入人們?nèi)粘Ａ晳T的網(wǎng)絡搜索，正面挑戰(zhàn)Google。Google也正全力為Bard進行壓力測試，同時更要找出降低搜索成本的方法，才有機會保住搜索龍頭地位。

（首圖來源：Flickr/Stock CatalogCC BY 2.0）