版號(hào)現(xiàn)狀：“非七大類”審批需5到8個(gè)月，2020年Q1過(guò)審量同比去年銳減過(guò)半

“2020年Q1國(guó)內(nèi)新增游戲公司5025家，注銷或吊銷游戲公司1277家，其中單2020年3月24日至3月31日一周就有27家游戲公司注銷?！边@是天眼查給游戲陀螺統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)。

當(dāng)我們感嘆游戲公司“死亡”數(shù)之高時(shí)，有人卻向游戲陀螺表示，游戲行業(yè)的震蕩還沒(méi)結(jié)束，版號(hào)帶來(lái)的催化反應(yīng)還在繼續(xù)?！耙咔檫^(guò)后將有更多游戲公司死掉，并且版號(hào)還會(huì)進(jìn)一步管控，監(jiān)管內(nèi)部稱之為‘新冷戰(zhàn)’”。

獲批版號(hào)數(shù)量連續(xù)三年下跌，2020年數(shù)量或不及2019年

據(jù)游戲陀螺對(duì)公開資料梳理統(tǒng)計(jì)，2009年至2019年，全國(guó)范圍內(nèi)有21450款游戲獲得版號(hào)，其中2017年、2018年、2019年游戲版號(hào)數(shù)量分別為9384、2141、1570。版號(hào)發(fā)放數(shù)量在2018年監(jiān)管部門嚴(yán)管嚴(yán)控后出現(xiàn)斷崖式下跌，并且不斷走低，到2019年僅有1570款，而2020年游戲版號(hào)數(shù)量或不及2019年。

截止至今年3月31日，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)下發(fā)數(shù)量309款，進(jìn)口游戲數(shù)量27款，總共336款。若按每季度350款游戲版號(hào)計(jì)算，2020年全年或有1400款游戲版號(hào)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截止2020年3月31日，全國(guó)共有26.4萬(wàn)家游戲企業(yè)，且不提多數(shù)游戲版號(hào)集中少數(shù)游戲企業(yè)手中，單按比例分配也是僧多粥少。

數(shù)量稀缺外，版號(hào)申請(qǐng)難，監(jiān)管嚴(yán)、覆蓋面廣也是游戲企業(yè)較為苦惱的問(wèn)題。

當(dāng)前，游戲版號(hào)審批已與早前大有不同，2019年監(jiān)管部門對(duì)游戲品質(zhì)提出了更高的要求，對(duì)版號(hào)申請(qǐng)素材也有了新的規(guī)定，如新增了游戲內(nèi)要有實(shí)名注冊(cè)系統(tǒng)、時(shí)長(zhǎng)控制機(jī)制、付費(fèi)控制制度等。據(jù)方正證券研報(bào)，監(jiān)管部門還會(huì)進(jìn)行游戲?qū)嵜J(rèn)證專項(xiàng)檢查和突查。

按監(jiān)管部門要求，游戲渠道也在加強(qiáng)版號(hào)的管控，此前安卓渠道曾要求所有上架平臺(tái)游戲均需提供版號(hào)。如今，蘋果App Store對(duì)版號(hào)的態(tài)度也愈發(fā)嚴(yán)格。今年2月，蘋果App Store后臺(tái)更新一則規(guī)定，要求在中國(guó)大陸發(fā)布的付費(fèi)游戲均需在2020年6月30日前提交版號(hào)。

連游戲推廣平臺(tái)也不例外，2020年3月，穿山甲聯(lián)盟、巨量引擎等平臺(tái)將版號(hào)要求寫進(jìn)與商家的合作協(xié)議中。更甚者，BT長(zhǎng)尾渠道、公會(huì)為正規(guī)化發(fā)展也要求游戲必須有版號(hào)。

除此之外，那些鋌而走險(xiǎn)的游戲公司也沒(méi)能逃過(guò)法網(wǎng)。今年3月，深圳證監(jiān)局就對(duì)某上市游戲公司無(wú)版號(hào)、違規(guī)運(yùn)營(yíng)等采取了責(zé)令改正措施。在監(jiān)管部門全面復(fù)盤和清查下，沒(méi)有版號(hào)的游戲強(qiáng)行運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大，也很難獲得資本市場(chǎng)的青睞。

從2020年游戲行業(yè)各方表現(xiàn)來(lái)看，監(jiān)管部門對(duì)版號(hào)的控制覆蓋面越來(lái)越廣，政策也在不斷完善和細(xì)化，那些蠻荒時(shí)代遺留下來(lái)的“灰色”地帶正一個(gè)接一個(gè)被排查和填補(bǔ)，游戲行業(yè)版號(hào)制約已越發(fā)明顯。

“‘非七大類’游戲版號(hào)價(jià)格為2.8萬(wàn)元，審批需要5-8個(gè)月”

既已頭戴“金箍”，自然要循規(guī)蹈矩。為避免監(jiān)管的“緊箍咒”，游戲公司版號(hào)申請(qǐng)勢(shì)在必行。而從游戲企業(yè)版號(hào)申請(qǐng)情況來(lái)看，大部分版號(hào)申請(qǐng)需求集中在移動(dòng)游戲。

一位版號(hào)代辦機(jī)構(gòu)人員告訴游戲陀螺，從去年開始游戲企業(yè)的版號(hào)申請(qǐng)?jiān)V求越來(lái)越多了，費(fèi)用也越來(lái)越高，最高時(shí)版號(hào)代辦機(jī)構(gòu)開價(jià)5萬(wàn)，并且審批時(shí)間在半年以上，而如今版號(hào)代辦價(jià)格一般在2萬(wàn)到3萬(wàn)左右。

代辦機(jī)構(gòu)金石企服游戲資質(zhì)商務(wù)部楊光表示，游戲企業(yè)版號(hào)需求確實(shí)有所增加，尤其是2月蘋果版號(hào)新規(guī)消息傳出后詢問(wèn)者更多。

在價(jià)格方面，他代理的“七大類”游戲版號(hào)價(jià)格為2.3萬(wàn)元，“非七大類”游戲版號(hào)價(jià)格為2.8萬(wàn)元。審批時(shí)間前者需要3-6個(gè)月，后者需要5-8個(gè)月。楊光稱，這個(gè)時(shí)間是按照我們下證案例來(lái)平均推算的。

楊光提到的七大類和非七大類是主管部門對(duì)移動(dòng)游戲的分類，前者指的是，不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，且無(wú)故事情節(jié)或者情節(jié)簡(jiǎn)單的消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂(lè)舞蹈類等休閑益智國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲；后者指的是，非上述類型的國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲。

據(jù)楊光透露，移動(dòng)休閑益智類游戲較易過(guò)審，審批時(shí)間相對(duì)短一些，傳奇、棋牌、宮斗等題材游戲幾乎沒(méi)有過(guò)審機(jī)會(huì)，三國(guó)、西游題材有機(jī)會(huì)但難度較大。此外，需要注意的是，早前上架后又下架游戲，在送審前需要將線上游戲包清理干凈，“總局審核時(shí)會(huì)全網(wǎng)審查?！?/span>

對(duì)于申請(qǐng)版號(hào)方面的注意事項(xiàng)，炫彩互動(dòng)方面給出的建議是，游戲開發(fā)及運(yùn)營(yíng)企業(yè)首先應(yīng)仔細(xì)研究學(xué)習(xí)《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》（新廣出辦發(fā)〔2016〕44號(hào)）及中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)制定的《移動(dòng)游戲內(nèi)容規(guī)范（2016 年版）》中相關(guān)條款要求。同時(shí)，結(jié)合學(xué)習(xí)內(nèi)容指導(dǎo)游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)的工作，做好這兩點(diǎn)，相信會(huì)對(duì)企業(yè)申請(qǐng)游戲出版大有裨益。

另外，炫彩互動(dòng)方面也提醒游戲企業(yè)在游戲?qū)嵜坪头乐刮闯赡耆顺撩跃W(wǎng)絡(luò)游戲方面要做好準(zhǔn)備工作，為后期出版節(jié)約時(shí)間，規(guī)范游戲運(yùn)營(yíng)做好前置工作。

而根據(jù)游戲陀螺梳理的2019年游戲版號(hào)出版單位中，天津電子出版社以109個(gè)游戲版號(hào)位居第一，炫彩互動(dòng)以78個(gè)版號(hào)排名第二。在2020年Q1過(guò)審的336個(gè)游戲版號(hào)中，炫彩互動(dòng)獲得了16個(gè)游戲版號(hào)。

值得一提的是，2020年Q1炫彩互動(dòng)過(guò)審的游戲版號(hào)均為移動(dòng)休閑益智類。這一類型游戲在今年過(guò)審版號(hào)總量中占比也非常高。2020年Q1過(guò)審的336款游戲版號(hào)中，移動(dòng)游戲有301款，其中休閑益智類游戲146款，非休閑益智游戲155款。

而據(jù)游戲陀螺此前統(tǒng)計(jì)，在2019年過(guò)審的1570款游戲版號(hào)中，移動(dòng)游戲有1462款，占比高達(dá)93.12%，其中休閑益智類移動(dòng)游戲258款，非休閑益智類的1204款，彼時(shí)，過(guò)審版號(hào)還以非休閑益智類游戲（即非七大類游戲）占主導(dǎo)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，今年休閑益智類游戲比重增加原因或在于重度游戲研發(fā)減少，小游戲研發(fā)增加，與之對(duì)應(yīng)，移動(dòng)游戲中休閑益智和非休閑益智游戲的過(guò)審版號(hào)比例相應(yīng)調(diào)整。

騰訊網(wǎng)易仍是版號(hào)大戶，中小團(tuán)隊(duì)繼續(xù)海外求生

根據(jù)游戲陀螺的統(tǒng)計(jì)，2019年至2020年Q2共有803個(gè)游戲運(yùn)營(yíng)單位拿到版號(hào)，排名前十的廠商均拿下了超10個(gè)版號(hào)。其中，騰訊、網(wǎng)易分別拿到40、37款版號(hào)，從數(shù)字上領(lǐng)先于行業(yè)。但值得注意的是，相較于2016年前后，頭部?jī)杉掖髲S如今發(fā)行新游的密集度似乎也大不如前，從新推出的爆款數(shù)量來(lái)看更是如此。

2020年Q1，騰訊拿下了《戰(zhàn)歌競(jìng)技場(chǎng)》、《光與夜之戀》、《秦時(shí)明月世界》、《螺旋風(fēng)暴》、《天涯明月刀》等5款移動(dòng)游戲以及部分Switch游戲版號(hào)。其中《戰(zhàn)歌競(jìng)技場(chǎng)》與《天涯明月刀》在Taptap的評(píng)分分別為9.1和9.0。

網(wǎng)易過(guò)審的游戲類型以其擅長(zhǎng)的MMORPG為主，在2020年Q1，網(wǎng)易旗下《一夢(mèng)江湖》、《獵手之王》、《天諭》、《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》4款移動(dòng)游戲版號(hào)，其中《天諭》在Taptap評(píng)分8.9，預(yù)約量數(shù)據(jù)較高。目前騰訊、網(wǎng)易在版號(hào)申請(qǐng)上大多聚焦于中重度游戲。

除網(wǎng)易騰訊外，創(chuàng)夢(mèng)天地、中手游、三七互娛等都獲得了不少游戲版號(hào)。不過(guò)，大廠版號(hào)雖多，但相比2016年前后的發(fā)行總量，重度精品比重的確有下滑趨勢(shì)。除偏休閑類產(chǎn)品，騰訊網(wǎng)易旗下不乏重點(diǎn)精品無(wú)版號(hào)押后上線的，為此他們不得不謀求海外市場(chǎng)增長(zhǎng)。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)自主研發(fā)的游戲在海外多個(gè)重要市場(chǎng)均取得不錯(cuò)表現(xiàn)，流水增長(zhǎng)率在各市場(chǎng)中也均遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)地的游戲。這也意味著中國(guó)自主研發(fā)手游的水平具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但從出海發(fā)行商排名而言，目前在海外取得突出表現(xiàn)的仍然以具備大制作實(shí)力的大廠為主，包括騰訊網(wǎng)易在內(nèi)，去年不少大廠均取得了營(yíng)收上的突破。

同大廠相比，顯然中小廠商面臨危機(jī)更甚，有游戲團(tuán)隊(duì)向游戲陀螺透露，去年開發(fā)完成的三國(guó)題材游戲至今都并沒(méi)拿到版號(hào)，“出版社不接這類題材，只能往海外發(fā)行”。這種已有游戲卻能沒(méi)獲得版號(hào)審批的并不少。

除此之外，版號(hào)限制下，“一波流”的成本加大，中小廠商不得不往更長(zhǎng)線的產(chǎn)品走，因此，對(duì)于游戲團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，如果不愿意放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，那么擺在游戲團(tuán)隊(duì)面前的只有兩條路：一是仔細(xì)了解版號(hào)審批的各種規(guī)范和要求，在開發(fā)階段就盡量規(guī)避。二是直接面向國(guó)際市場(chǎng)做游戲開發(fā)。

在2019年版號(hào)嚴(yán)管嚴(yán)控時(shí)期，不少中小團(tuán)隊(duì)開始轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，部分公司戰(zhàn)略甚至調(diào)整為all in 海外。鮮芋游戲項(xiàng)目總經(jīng)理徐明雷就告訴游戲陀螺，去年下半年公司明確轉(zhuǎn)型做海外，目前公司在研的4款產(chǎn)品均對(duì)標(biāo)相應(yīng)的海外市場(chǎng)。徐明雷稱，在項(xiàng)目完成度較高時(shí)，也會(huì)提前申請(qǐng)版號(hào)?！暗劝嫣?hào)下來(lái)，在轉(zhuǎn)銷國(guó)內(nèi)”。

當(dāng)前，也有部分廠商在探索小游戲廣告變現(xiàn)的模式，但據(jù)游戲陀螺了解，更多公司像鮮芋游戲這般選擇遠(yuǎn)走海外。事實(shí)上，無(wú)論是游戲大廠還是中小團(tuán)隊(duì)，隨著版號(hào)大盤數(shù)量持續(xù)縮減，其未來(lái)都將面臨著增長(zhǎng)危機(jī)，轉(zhuǎn)型或出海勢(shì)在必行。今年以來(lái)，已有不少中小發(fā)行陷入“產(chǎn)品荒”，其中既有版號(hào)的影響，也有疫情等原因，短期內(nèi)大部分游戲廠商都將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。