變狗原因全曝光？亞馬遜Listing最新評分標準出爐！

針對listing變狗，相信大部分的亞馬遜賣家都遇到過，一旦listing變狗，店鋪的產品將處于不可售的狀態(tài)，令眾多的賣家感到頭疼不已。

尤其是一款很熱銷的產品，在銷量與排名都不錯的情況下，突然有一天店鋪的listing變成了一條狗，換誰都是心里極其崩潰的，可一時間卻也查不出其根本原因。

而在繼新庫容出臺之后，亞馬遜全球開店新鮮推出2023年listing自測表，給listing進行評分，下面就一起來看看吧。

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常見listing變狗原因

1.平臺系統(tǒng)誤判

近兩年美國環(huán)保署在打擊亞馬遜，Ebay上各種殺蟲劑產品，由于平臺上的listing數(shù)量眾多，平臺只能依靠機器人去自動檢索，可系統(tǒng)機器人經常誤判一些不相干的詞，造成我們亞馬遜全球開店賣家的listing變狗，這時候不要急，也屬于很好解決的類型，開case讓客服查詢哪些關鍵詞被誤判，然后你改過來，過2天listing就會恢復的。

2.競爭對手惡搞

比如有一個listing就非常有潛力，幾十個評價，就搶到了第一名的位置，作為其他競爭對手，如果在這個類目深耕了很多年，看到一個新品超越自己，有些亞馬遜全球開店賣家就會起嫉妒心，強烈譴責這種沒有商業(yè)道德的行為。

3.投訴跟賣

很多亞馬遜全球開店新賣家上新品的時候，隨便寫的一個品牌，等R標下來后；就找客服修改成自己注冊下來的品牌，等有人跟賣自己listing的時候，沖沖的去后臺品牌面板舉報跟賣，系統(tǒng)就會把這個listing下的所有亞馬遜全球開店賣家全部移除，從而導致listing變狗。

4.投訴侵權

產品一上架就非常好賣，有時候不是你的運營有多好，而是因為產品屬于大牌設計，本身非常適合市場，被投訴侵權，一般會有績效郵件過來，郵件里會寫明是什么類型的侵權，以及對方的專利號，版權號，然后你再去美國商標專利局查詢，就知道具體是什么原因的侵權。

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listing評分表更新

評分表結合常見頁面違規(guī)情況匯總，賣家的日常運營，可以更有針對性。這里，為大家劃出幾個高權重部分，老板和運營可以記下來做重點處理。

2023年版亞馬遜官方發(fā)布的listing完整度打分表

亞馬遜給出了每個分數(shù)段的問題所在：

·80~100分：ASIN具有所有核心屬性

·70~79分：ASIN缺少某一個核心屬性，有改善空間

·60~69分：ASIN缺少1-2個核心屬性，有改善空間

·50~59分：缺乏3-4個核心屬性，需要改善

·1~49分：缺乏4-5個核心屬性，曝光轉化會受到嚴重影響，急需改善

·0分：創(chuàng)建了ASIN但存在合規(guī)問題，或缺失所有要素，在搜素和瀏覽界面被禁止顯示

1.在所有的評分欄目中，分數(shù)占比最高的，是“選項屬性全部填寫”，占比25%。

根據官方的介紹，選填屬性就是指Listing上傳頁面系統(tǒng)推薦的屬性，用于豐富產品信息。完善選填屬性能給消費者提供更多維度的介紹，快速了解產品做出購買決策。

當你購買一件外套時，除了顏色/尺寸/材質/價格等基本信息，還有什么其他的信息是你想要了解或篩選的？比如：有沒有腰帶？有沒有口袋？袖長是什么樣的？（無袖，短袖，五分袖還是長袖）？這些就是選填屬性。

在亞馬遜購物時，這些信息通常會出現(xiàn)在這兩個地方：

在搜索結果頁面的最左側

亞馬遜為用戶提供了更加細分的搜索選項，在填寫了選填屬性后，您的產品就會在選定后的搜索結果頁面中顯示，帶來更大流量。

2.在Listing頁面上

消費者也可以看到選填屬性的相關信息，從而對您的產品有更加深入和全面的了解。

在哪里可以填寫這些選填屬性？（以女裝為例）

·單個上傳

·批量上傳（自定義庫存模板中的“商品信息完善”）

以連衣裙為例，“商品信息完善”（product enrichment）里面可以填寫如下屬性：

2.除消費電子產品以外，有A+頁面，評分占比10-12.5%，在所有評分欄目中，排名第二。

A+頁面對于一個listing的重要性，在新的評分規(guī)則中，上升到一個更高的地位。過往，大部分賣家都是“賣貨”的思路，選品完成后，更擅長通過廣告投放、促銷和調價的方式完成銷售。

而在當前亞馬遜平臺倡導品牌化的大趨勢下，賣家一定要跟準步伐，學會通過文案、設計、品牌故事等一系列元素，為自己的品牌增值。其中，A+頁面就是沉淀品牌價值、提升客戶轉化的重要陣地。

借著這次listing評分規(guī)則升級的契機，各位亞馬遜賣家老板和運營，都得在品牌建設方面好好補課了。

3.分類節(jié)點對消費電子產品影響重大，評分占比20%，其他產品評分占比10%。

分類節(jié)點對流量有權重，從最新的評分規(guī)則來看，它對listing質量分的占比也非常高，尤其是消費電子產品。

這就難怪，很多3C賣家都想要一個VC賬號，在“節(jié)點”這個關鍵的流量環(huán)節(jié)，VC還是有一些特權的。

4.主圖是高清版本并支持縮放占比10%。

圖片的重要性，再次得到驗證?，F(xiàn)在，大多數(shù)賣家都搞不了什么“黑科技”了，節(jié)省下來的預算，就騰出一些到圖片上，制作出符合品牌調性且更高質量的圖片。

一方面有助提高listing評分，另一方面還可以用到Amazon Post以及社交媒體上。

5.對比過往的listing評分指標，新的指標內容與分值有所優(yōu)化。

細節(jié)方面，在“圖片”模塊，Listing頁面中“至少包含3張圖片”更改為“至少包含4張圖片”。

在“轉化”模塊，Listing頁面中“至少有4條商品要點描述”轉變?yōu)椤坝?條或以上商品要點描述”。

亞馬遜官方是希望賣家以80分作為自我診斷和基礎優(yōu)化的標準，如果ASIN存在合規(guī)問題，或缺失所有要素，listing會得0分，在搜索和瀏覽界面被禁止顯示。

這里，再次給各位回顧一下亞馬遜商品詳情頁面的八大要素：分類節(jié)點、關鍵詞、圖片、標題、商品要點、商品描述、A+頁面、品牌名稱，大家不妨收藏對照一下，各項要素從合規(guī)到優(yōu)秀，拿到流量密碼，避免鏈接變狗！

各位買家在2023年需要更加聚焦用戶體驗，從標題內容和質量、圖片拍攝和呈現(xiàn)以及選填屬性的補充完善等方面入手，做好Listing細節(jié)的優(yōu)化，補齊過去忽視的“短板”，在消費者做出購物決策時提供更多他們想要的信息和內容，方能提升點擊率和轉化率，獲得不錯的銷量。