讓玩家通過(guò)游戲賺錢，Steam創(chuàng)意工坊如何做到的？

“這游戲XX元錢賣你真是虧了。”一般來(lái)說(shuō)這句話是描述玩家十分會(huì)玩，將游戲玩出了花樣，當(dāng)然也有不少時(shí)候是說(shuō)玩家借由游戲原本的規(guī)則所打上的MOD。

提起MOD就不得不提Steam的創(chuàng)意工坊（workshop）系統(tǒng)，得益于Steam中創(chuàng)意工坊的開放，以及相關(guān)的生態(tài)形成，促使著不少玩家購(gòu)買游戲，同時(shí)也延長(zhǎng)了游戲的生命力以及樂(lè)趣，形成了一種MOD比原本游戲好玩的奇觀。比如玩家們所熟知的《GTAV》就是MOD大戶，或許這就是還有人在買的緣故吧，以及最近剛上線的《騎馬與砍殺》系列，同樣也是靠著創(chuàng)意工坊延續(xù)了其近10年來(lái)的熱度。

當(dāng)然，除了為游戲帶來(lái)增收以外，創(chuàng)意工坊也成為了除了打折以外G胖收割玩家錢包的工具，V社的游戲里，有不少皮膚以及道具可能就出自“Moder”之手。在近日接受采訪中，G胖坦言自己曾經(jīng)在《魔獸世界》中當(dāng)過(guò)“金農(nóng)”，這也成為了Steam創(chuàng)意工坊的靈感之一，那么Steam的創(chuàng)意工坊到底是什么？為開發(fā)商和玩家?guī)?lái)了什么？

Steam的workshop是什么？如何誕生的？

對(duì)于很多玩家而言，Steam創(chuàng)意工坊這一功能并不陌生，在游戲相關(guān)的創(chuàng)意工坊中玩家可以使用游戲的各種MOD以及創(chuàng)意道具，并且大部分可以進(jìn)行交易，如今創(chuàng)意工坊已經(jīng)成為Steam平臺(tái)上最近特色之一的內(nèi)容系統(tǒng)了。而這套系統(tǒng)最初的靈感則來(lái)自于V社（Valve）的老板，也是我們熟悉的G胖，在《魔獸世界》中打金得出的。

在不久前G胖接受英國(guó)游戲雜志Edge時(shí)，便談到過(guò)有關(guān)Steam早期的發(fā)展。G胖談到“在Valve團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)Steam的時(shí)候，他們意識(shí)到Steam不能僅僅成為娛樂(lè)服務(wù)的平臺(tái)，還要成為一個(gè)生產(chǎn)內(nèi)容的平臺(tái)?！庇谑呛鯙榱蓑?yàn)證這一想法的可行性，G胖便開始在《魔獸世界》中當(dāng)起了“金農(nóng)”（《魔獸世界》中專門刷副本以獲取游戲金幣然后進(jìn)行交易的人）。

不僅是過(guò)程，連結(jié)果都非常愉快，G胖的打金生涯可以說(shuō)是收獲頗豐，據(jù)他提到“他很快就能靠打金賺到約每小時(shí)20美元（約140元）的收入，這對(duì)于世界上絕大多數(shù)地區(qū)的工人來(lái)說(shuō)都是一筆驚人的收入?！辈⑶襍team的最初創(chuàng)立可以追溯的2005年，相比于現(xiàn)在，那個(gè)時(shí)候的每小時(shí)的就能達(dá)到每小時(shí)20元的收入確實(shí)不少。在嘗到了甜頭后，G胖便決定將這樣的設(shè)定引入Steam中，踐行“生產(chǎn)內(nèi)容平臺(tái)”的策略，畢竟對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，在游戲中的生產(chǎn)力是巨大的。

此后，G胖便將這一想法拓展正式推出了Steam創(chuàng)意工坊，并表示“那時(shí)候，我們開始專注于Steam創(chuàng)意工坊，并試圖將每個(gè)玩家都當(dāng)做內(nèi)容創(chuàng)作者。”玩家在創(chuàng)意工坊中可以發(fā)布MOD等相關(guān)信息與內(nèi)容，同時(shí)也可以出售與購(gòu)買游戲內(nèi)的物品，其中玩家熟知的《刀塔自走棋》、《CS:GO》中各種皮膚便是創(chuàng)意工坊下的成功產(chǎn)物。從現(xiàn)在的角度來(lái)看，創(chuàng)意工坊的出現(xiàn)不僅讓玩家在游戲之中施展了自己的才華與創(chuàng)意，并且能夠介于這樣一個(gè)渠道將其輻射到更多玩家，不僅如此玩家也可通過(guò)這要的渠道獲得一些收益。

創(chuàng)意工坊的加入，玩家也能賺錢？

對(duì)于玩家而言，創(chuàng)意工坊的引入無(wú)疑是增添了游戲的活力，當(dāng)然還有一項(xiàng)重要的點(diǎn)那就是收入，尤其是V社自家的游戲，畢竟創(chuàng)意工坊靈感來(lái)自于“金農(nóng)”，玩家為游戲生產(chǎn)內(nèi)容，報(bào)酬必定是其中重要的一環(huán)。

而在這方面較為玩家熟知的就是V社的游戲《Dota2》以及《CS:GO》。比如《CS:GO》中的被炒得火熱的皮膚，之所會(huì)有槍械皮膚這一設(shè)定，是因?yàn)槠鸪鮒社想通過(guò)某種途徑來(lái)提高玩家的黏性，讓原來(lái)《CS1.6》的玩家留存于《CS:GO》中。鑒于隔壁《DOTA2》中的創(chuàng)意工坊成熟的皮膚系統(tǒng)取得了不錯(cuò)的效果，于是便將這樣的設(shè)定搬進(jìn)了《CS:GO》。2013年，《CS:GO》的創(chuàng)意工坊正式推出，玩家可以自由設(shè)計(jì)槍械皮膚來(lái)替代原版皮膚，激發(fā)不少玩家的藝術(shù)細(xì)胞，大批的高質(zhì)量皮膚從創(chuàng)意工坊中產(chǎn)出，并且V社也會(huì)將皮膚的收入的一部分作為報(bào)酬返利給玩家，不僅如此，V社還會(huì)進(jìn)行玩家投票，票選出的人氣皮膚V社采納后將會(huì)成為游戲中的正式皮膚，當(dāng)然設(shè)計(jì)者也將得到這款皮膚收入的一部分，這也就激勵(lì)了源源不斷的玩家進(jìn)入到《CS:GO》中創(chuàng)作高質(zhì)量的皮膚。

創(chuàng)意工坊的引入不僅為游戲帶來(lái)了玩家，更為玩家?guī)?lái)了更多的內(nèi)容，而這些內(nèi)容大多則是由玩家所產(chǎn)生，這也應(yīng)證了G胖之前所提出的“生產(chǎn)內(nèi)容平臺(tái)”的構(gòu)想，而生產(chǎn)的內(nèi)容同樣可以獲利于玩家。

在接受采訪時(shí)G胖對(duì)于創(chuàng)意工坊的產(chǎn)生也提到了意見趣事“玩家能提供美術(shù)或者M(jìn)od為自己創(chuàng)造每小時(shí)20美元以上的收入。我曾經(jīng)接到客訴，一對(duì)父母打電話給我們，聲稱我們正向他們的孩子出售毒品。因?yàn)楫?dāng)時(shí) PayPal （國(guó)外付費(fèi)平臺(tái)）對(duì)這兩位父母發(fā)出警告，說(shuō)孩子每月打進(jìn)來(lái)的存款已經(jīng)超出了 PayPal 的限制，Paypal 認(rèn)為他們的孩子有可能在盜竊或販毒，因此這對(duì)父母給我們打來(lái)電話。當(dāng)時(shí)我回應(yīng)道：‘這筆收入完全合法，您的孩子正在為《軍團(tuán)要塞》的創(chuàng)意工坊制作物品，他一年就能賺 50 萬(wàn)美元?！?/span>

除了收入外，創(chuàng)意工坊還帶來(lái)了另一項(xiàng)東西，那就是創(chuàng)意。對(duì)于玩家而言，創(chuàng)意意味著玩家能在游戲中玩到更多有趣的內(nèi)容，同樣可以提升用戶的黏性。而放大來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意有可能是撬動(dòng)整個(gè)行業(yè)的杠桿，比如去年大火的“自走棋”系列游戲便是來(lái)自于《DOTA2》中的MOD《刀塔自走棋》，一時(shí)間“自走棋”概念成為去年不少游戲的風(fēng)向標(biāo)。

當(dāng)然，創(chuàng)意工坊推動(dòng)了玩家與游戲生態(tài)方面的良性發(fā)展，但是也一樣受到惡意行為對(duì)社區(qū)環(huán)境進(jìn)行破壞的困擾，良好的管理是處理好兩者平衡點(diǎn)必不可少的手段，V社在去年便出臺(tái)過(guò)相應(yīng)的規(guī)定玩家的MOD需要得到V社的審核才可正式上架，以此應(yīng)對(duì)創(chuàng)意工坊中的不良行為，在他們的描述中，審核將會(huì)在“一天之內(nèi)”完成，新的上架制度旨在防止詐騙和帳戶被盜等惡意行為，對(duì)于創(chuàng)意工坊的重度用戶來(lái)說(shuō)算是一項(xiàng)好的保護(hù)措施，因?yàn)橹耙恢庇杏脩粼谧稍児俜饺绾畏婪哆@類欺詐性行為，還有為了給自己打廣告而進(jìn)行惡意提交/刷榜等。

長(zhǎng)久的變現(xiàn)手段：皮膚、MOD

無(wú)論是現(xiàn)實(shí)交易市場(chǎng)，還是虛擬交易市場(chǎng)，監(jiān)管都是必不可少的，當(dāng)然除了監(jiān)管外，游戲這一特殊的產(chǎn)物，內(nèi)容參與度的把控也是重要的一環(huán)。

其實(shí)不少游戲中也都有著游戲中的物件“交易系統(tǒng)”，玩家可以把自己裝備等物品上架交易來(lái)?yè)Q取現(xiàn)實(shí)中的收益，比如早年《暗黑破壞神3》的拍賣行交易系統(tǒng)，在早年便奠定“游戲生產(chǎn)力”可以賺錢的思想，玩家可以將自己在副本中獲得了“完美裝備”上架拍賣行，其余玩家可以通過(guò)戰(zhàn)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)來(lái)購(gòu)買裝備，這種交易模式也成為了后來(lái)不少M(fèi)MO游戲中的交易模式。

不過(guò)，《暗黑3》的拍賣行自上線開始變引起了不小的爭(zhēng)議，最后在版本更替后關(guān)閉退出了《暗黑》系列的舞臺(tái)。因?yàn)榕馁u行的存在，玩家花錢就可購(gòu)買到最好的裝備，玩家原本需要花上一個(gè)月或者更久才能獲得的道具，在拍賣行刷個(gè)兩天可能就能擁有，這違背了暴雪希望玩家通過(guò)花時(shí)間在副本中獲取裝備的理念，并且隨著大量物件以及金幣的產(chǎn)出，通貨膨脹的現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重，于是最后暴雪關(guān)閉了《暗黑3》的拍賣行。

可以說(shuō)相比起來(lái)，G胖的選擇更為恰當(dāng)，無(wú)論是MOD還是皮膚，基本都沒有影響到原本游戲的平衡，而是獨(dú)立于游戲之外的“第二生態(tài)”，這樣一個(gè)生態(tài)同樣也會(huì)反哺與游戲本身。

在Steam中能看到不少?gòu)S商將創(chuàng)意工坊的開放作為游戲的宣傳手段，工坊成為了游戲加速變現(xiàn)的一種渠道，比如獨(dú)立游戲《終結(jié)將至》在加入了創(chuàng)意工坊后，游戲的銷量飆升10倍。因?yàn)閯?chuàng)意工坊是基于購(gòu)買游戲之上的，所以大量?jī)?yōu)質(zhì)的創(chuàng)意工坊內(nèi)容自然會(huì)給游戲銷量帶來(lái)提升，所以這也不少?gòu)S商加入創(chuàng)意工坊的緣由。

除了游戲銷量的本身，MOD也成為了可變現(xiàn)點(diǎn)，雖然幾年前《上古卷軸5》MOD的付費(fèi)計(jì)劃引起了不小的爭(zhēng)議，最后以失敗告終，不過(guò)G胖“未來(lái)可能仍會(huì)推行付費(fèi)制MOD計(jì)劃”。

總的來(lái)說(shuō)，不可否認(rèn)當(dāng)初G胖的一席“游戲生產(chǎn)力”言論正在Steam上越來(lái)越壯大，創(chuàng)意工坊相比于一般游戲里的只有“打金”渠道來(lái)說(shuō)，創(chuàng)收的手段也更為豐富，創(chuàng)意工坊對(duì)于玩家不只是創(chuàng)作藝術(shù)的成真，更能推動(dòng)玩家經(jīng)濟(jì)與成為收入，強(qiáng)調(diào)工坊的獨(dú)特性與社群效益。