同為視頻平臺TikTok和YouTube有何區(qū)別？獨立站該如何選擇？

YouTube和TikTok，均是國外主流的視頻社交平臺，雖然TikTok相較于YouTube發(fā)展時間較短，但TikTok的用戶增長速度卻非?？?。如今全球月活用戶數量已然超過了10億，那么YouTube和TikTok之間有何區(qū)別？跨境電商獨立站又該如何選擇呢？

目標受眾

YouTube 90%的用戶集中在18—44歲，25歲—54歲用戶人群則占到平臺整體用戶的65%。相對來說，YouTube的用戶覆蓋的年齡層會更加廣泛。而TikTok的用戶會更偏年輕化，數據顯示TikTok人群中，最活躍的是全球Z世代的年輕用戶。

這意味著如果賣家的目標受眾是偏年輕化的，建議賣家可以優(yōu)先考慮TikTok。如果賣家的目標受眾年齡在25歲以上，就建議選擇YouTube。

內容特點

TikTok是短視頻平臺，需要在有限時間內抓住用戶的眼球，因此TikTok的內容會比較偏輕松、有趣。而正經的介紹產品，或從產品細節(jié)出發(fā)的視頻，在TikTok上往往不是那么受歡迎。

與此相反的是在YouTube上，這類型的視頻會更受歡迎，因為長視頻平臺用戶會更關注視頻內容的豐富性。同時長視頻也能容納更加復雜的內容，包括測評、開箱等等。

網紅質量

TikTok仍處于發(fā)展階段，所以整個紅人合作體系實際上還未搭建完成。不過也因此，TikTok上的紅人合作費用是比較低的。同時TikTok的流量也非?？捎^，所以利用TikTok展開紅人營銷，賣家能夠以更低的成本觸達更多的消費者。不過因為短視頻缺乏產品細節(jié)，所以轉化率方面會比YouTube更低。

YouTube平臺已經發(fā)展了相當長的一段時間，紅人合作體系已經非常完善了。不過YouTube上的視頻，一方面時長較長，另外一方面對視頻質量要求也較高，所以合作費用方面也比較高。但同時由于能夠更加全面地展示產品，所以轉化率方面會更加可觀。

覆蓋受眾

TikTok以其個性化推送而聞名全球，這也是其能夠短時間內俘獲大多數用戶歡心的關鍵原因。所以TikTok其實會將視頻，推送給有相關興趣的用戶，因此能夠觸達更多的潛在消費者。

YouTube的個性化推送會弱于TikTok，但YouTube在搜索引擎上會有更高的權重。所以YouTube視頻在Google上會有更高的排名，因此受眾精準度方面，YouTube雖然不如TikTok高，但范圍會更加廣泛。

如何選擇？

如何選擇主要還是看賣家的目標受眾以及品牌調性定位。目標受眾偏年輕化，就建議選擇TikTok，如果目標受眾年齡偏大，品牌調性相對高冷，就建議選擇YouTube。

當然賣家也可以兩個都布局，多個渠道，觸達的受眾會更加廣泛，不過要注意保持品牌調性一致就是了。