隱私增強(qiáng)技術(shù) （PETs，Privacy-Enhancing Technologies） 和未來(lái)的廣告監(jiān)測(cè)

MMPs（Mobile Measurement Partner，移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴）彌合了差距

多年來(lái)，用戶隱私和數(shù)據(jù)問(wèn)題日益引發(fā)關(guān)注。事實(shí)上，67％的互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)數(shù)字隱私的狀態(tài)比以往任何時(shí)候都更加擔(dān)憂。是的，作為消費(fèi)者，我們希望我們的在線數(shù)據(jù)是安全和私密的，但是我們中的大多數(shù)人也喜歡針對(duì)我們的喜好和不喜好的廣告，向我們開(kāi)放了對(duì)新產(chǎn)品、品牌和服務(wù)的視野。廣告商也希望向用戶提供相關(guān)的廣告，同時(shí)限制識(shí)別的用戶數(shù)據(jù)。如果我們可以同時(shí)擁有這兩者......

一個(gè)雙贏的局面離我們更近了。隱私增強(qiáng)技術(shù)正在崛起，無(wú)疑將是迄今為止最接近完整用戶隱私的解決方案。隨著我們對(duì)隱私增強(qiáng)技術(shù)（PETs）的功能以及如何利用這類技術(shù)的相關(guān)案例的了解加深，我們也必須考慮廣告監(jiān)測(cè)。監(jiān)測(cè)和歸因?qū)⑿枰S著這些新的隱私技術(shù)演變，移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴（MMPs）就是為此而存在的。

什么是隱私增強(qiáng)技術(shù)（PETs），為什么很重要？

PETs是旨在平衡隱私和可用性的技術(shù)（硬件和軟件）。PETs的例子包括接觸追蹤、用戶位置和電子支付流程。

這些技術(shù)之所以很重要，是因?yàn)樗鼈兛梢哉{(diào)節(jié)處理的數(shù)據(jù)量，以幫助保護(hù)個(gè)人信息。在數(shù)據(jù)隱私和保護(hù)監(jiān)管加強(qiáng)的時(shí)代，PETs發(fā)揮了重要作用。隱私泄露和數(shù)據(jù)丟失是有害的。保護(hù)數(shù)據(jù)安全和隱私對(duì)企業(yè)的聲譽(yù)和消費(fèi)者的信任有影響。

隱私增強(qiáng)技術(shù)示例

有許多PETs可以以多種方式使用。任何提高安全性同時(shí)減少數(shù)據(jù)丟失的技術(shù)都可以被視為PET。以下是一些示例。

數(shù)據(jù)遮蓋

數(shù)據(jù)遮蓋是在使用與原始數(shù)據(jù)集相同的格式的同時(shí)更改數(shù)據(jù)值的技術(shù)。這創(chuàng)建了原始數(shù)據(jù)的假但真實(shí)版本。有幾種遮蓋數(shù)據(jù)的方法，例如：

-可靠的VPN

-偽名化和混淆

-數(shù)據(jù)最小化

-通信匿名

密碼學(xué)

密碼學(xué)是通過(guò)使用算法加密敏感數(shù)據(jù)并在到達(dá)其目的地時(shí)解密的過(guò)程。在發(fā)送數(shù)據(jù)前加密數(shù)據(jù)，到達(dá)時(shí)解密，只有發(fā)送者和接收者才能訪問(wèn)數(shù)據(jù)。有幾種密碼技術(shù)，包括：

-同態(tài)加密

-安全多方計(jì)算（SMPC）

-差分隱私/模糊

-零知識(shí)證明（ZKP）

隱私增強(qiáng)技術(shù)與廣告測(cè)量

在不久的將來(lái)，PETs將（在某些情況下已經(jīng)）被納入數(shù)字廣告中，以為用戶的數(shù)據(jù)添加額外的隱私和安全層：個(gè)人數(shù)據(jù)將保持匿名，同時(shí)將正確的廣告投放給正確的受眾。因此，PETs和廣告監(jiān)測(cè)可能會(huì)相交，以保護(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)，同時(shí)仍允許廣告監(jiān)測(cè)。

PETs可以被納入廣告監(jiān)測(cè)的一種方法涉及使用差別隱私，這使數(shù)據(jù)不可識(shí)別，同時(shí)仍然允許數(shù)據(jù)被監(jiān)測(cè)和分析，而不揭示個(gè)人信息。這將使廣告商能夠監(jiān)測(cè)廣告效果，同時(shí)不影響用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)。

廣告監(jiān)測(cè)也可以利用聯(lián)邦學(xué)習(xí)，一種分散的機(jī)器學(xué)習(xí)，允許在不同的設(shè)備和平臺(tái)上分析數(shù)據(jù)，而不需要聚合數(shù)據(jù)。這可以使廣告商獲得任何設(shè)備和平臺(tái)上廣告參與的洞察，而不需要訪問(wèn)私人數(shù)據(jù)。

另一個(gè)潛在的解決方案是使用區(qū)塊鏈技術(shù)，以允許廣告商和發(fā)布商之間的可靠數(shù)據(jù)共享，減少欺詐，保護(hù)用戶隱私，同時(shí)仍然將正確的廣告?zhèn)鬟f給正確的受眾。

新技術(shù)正在興起以保護(hù)用戶隱私。我們可能會(huì)看到PETs和廣告監(jiān)測(cè)之間繼續(xù)的研究和發(fā)展，從而導(dǎo)致更好、更有效的個(gè)人數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)策略。

未來(lái)的廣告監(jiān)測(cè)

雖然隱私增強(qiáng)技術(shù)很有益，但它確實(shí)增加了廣告監(jiān)測(cè)的復(fù)雜性。盡管如此，它仍應(yīng)該作為解決方案追求，因?yàn)橛脩綦[私是廣告商、品牌主和合作伙伴共同關(guān)心的問(wèn)題。那么，我們?nèi)绾卧诶^續(xù)做市場(chǎng)營(yíng)銷工作的同時(shí)追求用戶隱私呢？

幸運(yùn)的是，PETs不是第一個(gè)被利用的隱私工具。其他工具包括：

-蘋(píng)果的AppTrackingTransparency（ATT）框架需要用戶許可才能跟蹤網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用程序的活動(dòng)。

-蘋(píng)果的SKAdNetwork提供了匿名的，匯總的和延遲的廣告活動(dòng)歸因洞察力。

-谷歌的隱私沙箱，將在2024年引入Android，將實(shí)現(xiàn)匿名的監(jiān)測(cè)形式，廣告定向等。

-通用數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)（GDPR）是歐盟數(shù)據(jù)保護(hù)和隱私的法律。

-加利福尼亞消費(fèi)者隱私法（CCPA）增強(qiáng)了隱私權(quán)和消費(fèi)者保護(hù)。

這些只是一些有利于更好地保護(hù)用戶隱私的法律的例子。隨著越來(lái)越多的隱私技術(shù)的出現(xiàn)，跨平臺(tái)移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)（MMP）將需要找到提供營(yíng)銷人員所需數(shù)據(jù)的方法，同時(shí)與這些法規(guī)保持一致。

這是廣告技術(shù)領(lǐng)域的一個(gè)巨大的增長(zhǎng)和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。作為一個(gè)跨平臺(tái)移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，Kochava希望激勵(lì)營(yíng)銷人員和品牌擁抱這個(gè)新的用戶隱私時(shí)代，同時(shí)也給他們成功所需的工具。Kochava為客戶提供了一些解決方案，例如CCPA和GDPR的同意管理平臺(tái)，ATT框架的隱私配置文件，以及與超級(jí)廣告發(fā)布商和廣告渠道平臺(tái)的符合法規(guī)的集成和合作關(guān)系。

隨著隱私增強(qiáng)技術(shù)（PETs）優(yōu)化和保護(hù)用戶隱私，Kochava將繼續(xù)成為廣告商、隱私法規(guī)和用戶之間的受信數(shù)據(jù)管理者，提供首要的隱私測(cè)量解決方案。Kochava賦予廣告商執(zhí)行工作的能力，并確保他們的數(shù)據(jù)處理符合所有隱私法規(guī)和法律。