2023趨勢(shì)預(yù)測(cè)｜出海重啟，三大方向成為增長(zhǎng)看點(diǎn)

出海重啟，背靠市場(chǎng)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)征戰(zhàn)全球。

出海是中國(guó)企業(yè)向外走，中國(guó)品牌走向海外市場(chǎng)，它的底層邏輯是中國(guó)在技術(shù)、供應(yīng)鏈、市場(chǎng)等方面優(yōu)勢(shì)的外溢。

2021年出?；鸨袊?guó)企業(yè)不約而同發(fā)展海外市場(chǎng)，尋找新的增長(zhǎng)曲線。2022年全球局勢(shì)動(dòng)蕩，經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，加上疫情影響，出海有所降溫。進(jìn)入2023年，站在新的起點(diǎn)，在重啟中的出海，也將迎來新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

01

在升溫中回歸理性

出海是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的宏觀背景下發(fā)展起來的，伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，出海已經(jīng)是大勢(shì)所趨，目前，出海已經(jīng)發(fā)展成全民參與的行業(yè)。

時(shí)至今日，和早期時(shí)相比，出海已經(jīng)發(fā)生了很大變化，如今已不再是野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)，伴隨著行業(yè)持續(xù)發(fā)展，合規(guī)性成為當(dāng)前企業(yè)出海的關(guān)鍵，比如企業(yè)不僅要關(guān)注數(shù)據(jù)安全和隱私，還要及時(shí)跟蹤監(jiān)管動(dòng)態(tài)，根據(jù)變化及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

截至去年2月，根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，全球大約有194個(gè)國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)完成在數(shù)據(jù)安全和隱私方面的立法工作。

大約從2018年開始提速發(fā)展，一直到2022年，出海行業(yè)和生態(tài)日趨豐富。企業(yè)對(duì)出海的態(tài)度也經(jīng)歷了大幅轉(zhuǎn)折，和過去相比，喊口號(hào)和炒概念越來越少，取而代之的是，企業(yè)都默默進(jìn)行了大量投入，都開始低調(diào)入場(chǎng)。越來越多的企業(yè)意識(shí)到，海外市場(chǎng)是必須要參與競(jìng)爭(zhēng)的陣地。

在細(xì)分行業(yè)上，熱門賽道不斷增多，跨境電商、硬科技、社交、文娛、消費(fèi)品、企業(yè)服務(wù)等發(fā)展迅速。值得注意的是，行業(yè)也都逐漸回歸理性，以跨境電商為例，2020年疫情爆發(fā)后線上消費(fèi)暴漲，跨境電商迎來前所未有機(jī)遇，整個(gè)行業(yè)在資本催生下瘋狂生長(zhǎng)。但到2022年，經(jīng)歷兩年的競(jìng)爭(zhēng)和洗牌，電商賣家先發(fā)優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，行業(yè)逐漸回歸理性。

具體到市場(chǎng)上，歐美、中東、東南亞成為最熱市場(chǎng)，尤其是東南亞，基于地理位置和文化上的優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)企業(yè)出海的重點(diǎn)市場(chǎng)。以新加坡來看，去年“坡縣”創(chuàng)業(yè)的熱鬧景象遠(yuǎn)超過往，吸引了全球各國(guó)的投資人、創(chuàng)業(yè)者，甚至一度被媒體稱為“出海人”密度最高的區(qū)域。

值得注意的是，去年全球局勢(shì)動(dòng)蕩不安，經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也驟然加劇。在這種情況下，企業(yè)更需要保持理性和精耕細(xì)作。

02

流量、消費(fèi)品、AI交互，成為增長(zhǎng)方向

進(jìn)入2023年，疫情已然結(jié)束，中國(guó)企業(yè)出海將迎來新的變化，在流量、新的消費(fèi)產(chǎn)品、新的交互方式等方面，將產(chǎn)生眾多新的投資機(jī)會(huì)。

就流量方面來看，會(huì)產(chǎn)生新的To C產(chǎn)品和品牌。無論是過去在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，流量都是影響行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，誰抓住了流量，誰就能搶占發(fā)展優(yōu)勢(shì)。TikTok在海外發(fā)展迅速，依靠TikTok的流量?jī)?yōu)勢(shì)，還會(huì)誕生眾多新的機(jī)會(huì)。

新的消費(fèi)產(chǎn)品主要體現(xiàn)是消費(fèi)級(jí)機(jī)器人和消費(fèi)級(jí)儲(chǔ)能。先來看消費(fèi)級(jí)機(jī)器人，提及機(jī)器人，或許很多消費(fèi)者的認(rèn)知印象還停留在屏幕上，這也行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有關(guān)，機(jī)器人發(fā)展到今天，的確整體上還處于商業(yè)化初期，但就消費(fèi)級(jí)機(jī)器人來說，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，在工作和生活場(chǎng)景中，消費(fèi)級(jí)機(jī)器人應(yīng)用也越來越多。

這從去年的投資事件中也能看出，消費(fèi)級(jí)機(jī)器人獲投事件明顯增多，涵蓋掃地、清潔、巡邏等等，更多可交互的消費(fèi)級(jí)機(jī)器人產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)，在加上我國(guó)在消費(fèi)級(jí)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈上的明顯優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)級(jí)機(jī)器人有望在2023年成為出海的新興賽道。

在消費(fèi)級(jí)儲(chǔ)能上，和To B方向的儲(chǔ)能不同，消費(fèi)級(jí)儲(chǔ)能多聚焦在家庭和個(gè)人生活場(chǎng)景，比如房車儲(chǔ)能、便攜儲(chǔ)能等，消費(fèi)級(jí)儲(chǔ)能產(chǎn)品受到青睞的原因，和歐洲能源短缺以及電力價(jià)格上漲有關(guān)，在這種現(xiàn)實(shí)背景下，消費(fèi)級(jí)儲(chǔ)能產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

此外，在新的交互方式上，受益于去年底ChatGPT的火爆，有關(guān)AI的前沿技術(shù)和產(chǎn)品也有望帶來新的產(chǎn)業(yè)變革，在行業(yè)加速洗牌過程中，產(chǎn)生新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

值得注意的是，在以AI人工智能為代表的前沿技術(shù)上，國(guó)內(nèi)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)相對(duì)并不明顯，恰恰相反，無論是OpenAI推出ChatGPT服務(wù)，還是以微軟、谷歌、甲骨文等國(guó)際巨頭來看，歐美國(guó)家依然掌握著前沿科技，包括在芯片等高精尖領(lǐng)域，國(guó)外企業(yè)依然有很大話語權(quán)，這對(duì)我國(guó)企業(yè)來說，進(jìn)入海外市場(chǎng)都意味著不小的競(jìng)爭(zhēng)。

除了以上三大方向外，還有諸多領(lǐng)域依然值得關(guān)注，比如電商、社交、直播、游戲等等，沒有一直火的賽道，但一直會(huì)有賽道火，需要注意的是，無論是在哪個(gè)賽道，企業(yè)都應(yīng)以提高競(jìng)爭(zhēng)力為主，持續(xù)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，是影響企業(yè)出海成功的關(guān)鍵。

參考資料：

1.《2022出海人：殺入“正面戰(zhàn)場(chǎng)”，站在黎明前夜》

2.《2023，這些出海賽道要火了》

3.《2023年，去這四大風(fēng)口搞錢》