與普通Prime會員服務(wù)不同的是，普通Prime會員可以享受當(dāng)日或次日達(dá)服務(wù)，Prime Lite會員只能享受免費(fèi)的兩日送達(dá)服務(wù)，但無法獲得Amazon Prime Music的無限訪問權(quán)限。此外，Prime Lite用戶無法享受免費(fèi)的EMI、電子書或Prime Gaming。
除了在亞馬遜網(wǎng)站上提供優(yōu)惠外，Prime Lite用戶能夠獲得Prime Video的無限訪問權(quán)限。用戶可以在Prime Video應(yīng)用程序觀看所有獨(dú)家內(nèi)容，但是無法免除廣告，視頻播放質(zhì)量也僅限于標(biāo)清。Prime Video的內(nèi)容支持用戶在兩個(gè)設(shè)備上同時(shí)播放，其中一個(gè)必須是手機(jī)。
此外，Amazon Prime還推出了每年599盧比的Amazon Prime Video Mobile會員計(jì)劃。開通這一會員，可以提供標(biāo)清（SD）質(zhì)量的內(nèi)容，并包括離線觀看內(nèi)容的能力，可以訪問現(xiàn)場板球比賽和亞馬遜原創(chuàng)內(nèi)容，還可以查看印度和國際節(jié)目或電影。
2016年，亞馬遜的Prime會員在印度推出。一直以來，定價(jià)為每年12美元，在2021年12月，亞馬遜將定價(jià)上調(diào)至18美元，引起了消費(fèi)者很大的不滿。對比之下，在美國，Prime 訂閱的價(jià)格為每年139美元或每月14.99美元。
亞馬遜印度發(fā)展不順
同時(shí)，亞馬遜印度多項(xiàng)業(yè)務(wù)的效果和發(fā)展都并不理想。斥資超過2億美元打造的批發(fā)電商網(wǎng)站Kirana商店的滿意度從2020年12月的98%下降到了2022年7月的80%以下，隨后，亞馬遜選擇關(guān)閉了Kirana stores。2022年11月，亞馬遜還關(guān)閉了在線學(xué)習(xí)平臺“亞馬遜學(xué)院”，隨后又宣布關(guān)閉印度的食品配送服務(wù)。
因此，亞馬遜不得重新進(jìn)行規(guī)劃。
不久之前，亞馬遜印度表示其2023年的目標(biāo)是增加Prime會員總數(shù)，并將認(rèn)為擴(kuò)大Prime會員群體視為其在印度獲得長期增長的關(guān)鍵因素之一。
亞馬遜印度消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁Manish Tiwary表示，亞馬遜要想實(shí)現(xiàn)長期增長，主要依靠三個(gè)重要指標(biāo)：更多的消費(fèi)者、更多的Prime會員和更多的賣家。截至目前，亞馬遜在印度一共有超過110萬個(gè)賣家。
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