海外MMORPG游戲高效真人素材，長什么樣？背后邏輯是什么？
2022年，海外MMORPG游戲高效真人素材，長什么樣？背后邏輯是什么？基于DataEye-ADX海外版大數(shù)據(jù)，聚焦2022全球MMORPG真人高效素材進行創(chuàng)意拆解。以下素材創(chuàng)意分析，基于“DataEye創(chuàng)意框架”。
廠商：Polaris Information Technology Co., Ltd（中國大陸） 創(chuàng)意脈絡(luò)：劇情展示→福利展示→福利展示吸睛點：相親被騙（重大事件+矛盾/對比）+帥哥美女（長期興趣）轉(zhuǎn)化點：現(xiàn)金福利（產(chǎn)生利益+好奇嘗試）創(chuàng)意內(nèi)容分析：使用“揭露騙子”+“相親場景”挖掘玩家的吃瓜心理，并使用“騙子相親男”來引起玩家不忿、好奇。此時突然出現(xiàn)的帥氣店員小哥不僅好心勸告妹子還幫忙解決了賬單問題。整個一套流程下來，意料之外情理之中。雖然游戲的出現(xiàn)，有些生硬，但仍然讓玩家的注意力從吃瓜轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)生切身利益上，對游戲的福利感到驚訝。Long Chi?n Truy?n K? - Heroes
主投市場：柬埔寨、馬來、日本、韓國、中國香港、中國臺灣等14個市場 創(chuàng)意脈絡(luò)：劇情展示→福利展示→游戲展示吸睛點：疑似偷盜被抓警局、拷問（重大事件+制造懸疑）轉(zhuǎn)化點：通過禮包碼送福利（產(chǎn)生利益+好奇嘗試）創(chuàng)意內(nèi)容分析：在場景上看，選擇了審訊室拷問場景。讓玩家好奇這個人到底翻了什么大錯？但男人解釋清楚時，植入游戲送福利，整個劇情轉(zhuǎn)向聚焦福利。從選角看，兩人并非高顏值，但場景有懸疑，表情夸張，情緒激動，矛盾點拋出，最后竟然拋出游戲福利的方式化解，雖說生硬，但也確實有喜劇效果。廠商：Vietnam Interactive Television JSC（越南）創(chuàng)意脈絡(luò)：劇情展示→游戲展示吸睛點：朋友聚會聊天（用戶狀態(tài)）+大媽變美女（矛盾/對比）創(chuàng)意內(nèi)容分析：以帥哥美女為吸睛點，場景選角貼近真實生活狀態(tài)。從大媽到美女，反差感強烈（矛盾/對比），頗有“選妃”既視感。游戲展示時長少，主要使用朋友日常聊天狀態(tài)來打動玩家，讓玩家有種，我也是這群人里的一個，有代入感。Dragon Hunters：Heroes Legend
主投市場：韓國、巴基斯坦、柬埔寨、印尼、老撾、馬來等20個市場 創(chuàng)意脈絡(luò)：劇情展示→游戲展示劇情形式：嫌男友打游戲菜而出軌（帶反轉(zhuǎn)）吸睛點：發(fā)現(xiàn)女友出軌（重大事件+矛盾/對比）轉(zhuǎn)化點：送福利（產(chǎn)生利益+好奇嘗試）創(chuàng)意內(nèi)容分析：以“被綠”場景為矛盾點，這場“女人愛慕強者”的分手危機，在女主的新男朋友完全沒有任何臺詞情況下，直到男主展示出游戲內(nèi)“超強武器”才挽回。主投市場：美國、加拿大、英國、中國澳門、大陸等24個市場 創(chuàng)意脈絡(luò)：劇情展示→游戲展示
吸睛點：拋開同行競爭關(guān)系放棄利益（矛盾/對比、切身利益）轉(zhuǎn)化點：號稱高爆率（降低門檻）+送稀有新人禮包（產(chǎn)生利益）+強調(diào)80、90后回憶（情懷感召）創(chuàng)意內(nèi)容分析：與其他同類型游戲做對比“拉踩”，以凸顯本游戲的“與眾不同”。boss堅決送福利，斬釘截鐵，盡顯真實，讓玩家感受到被“捧在手心里”的愉悅感和優(yōu)越感。隨后又打出感情牌，以復(fù)古傳奇題材勾起玩家青春歲月和熱血回憶。整體以心理感受+感情牌說服玩家。通過以上對2022年度海外MMORPG高效真人素材的分析，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)：（一）大多mmo游戲主要出海市場為東南亞、中國港臺，以至于素材也以這些市場為主，邏輯與大陸市場相近。相比于世界其他區(qū)域，主要分布在亞洲地區(qū)，歐美較少涉獵。對于獵奇點的捕捉方面，劇情并無差異化文化展現(xiàn)，全球玩家都能看懂。（二）表現(xiàn)形式：夸張為王，植入游戲較生硬，但并不糾結(jié)劇本內(nèi)核大差不差，基本聚焦于情感關(guān)系和不對等的利益關(guān)系引發(fā)的矛盾點。通常以情感為錨點，通過夸張、無厘頭、詼諧搞笑的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)并放大矛盾點惹玩家駐足，讓玩家能get到其中的樂趣點。看似脫離現(xiàn)實的設(shè)定但勉強符合真實生活中的邏輯，雖然觀感有些奇怪，但能讓人哈哈一笑，覺得有意思，進而植入游戲，能讓玩家覺得無厘頭的同時被吸引。（三）素材底層邏輯：通過撬動玩家的娛樂需求吸引玩家以上高效素材無論以花樣百出的形式展現(xiàn)，最終的落腳點基本都在切身利益上。面對現(xiàn)實世界的無聊、孤獨、焦慮和抑郁沒有人能幸免，而游戲能提供積極的情感、體驗和社會聯(lián)系（尤其是MMO類型游戲），它們能快速、相對低廉、效果明顯的解決人們的情感需求。簡單來說，游戲其實是壞情緒的安置所。所以結(jié)合夸張且高效的廣告素材是為玩家提供情緒價值的第一步，
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