海外MMORPG游戲高效真人素材，長什么樣？背后邏輯是什么？
2022年，海外MMORPG游戲高效真人素材，長什么樣？背后邏輯是什么？基于DataEye-ADX海外版大數(shù)據(jù)，聚焦2022全球MMORPG真人高效素材進(jìn)行創(chuàng)意拆解。以下素材創(chuàng)意分析，基于“DataEye創(chuàng)意框架”。
廠商：Polaris Information Technology Co., Ltd（中國大陸） 創(chuàng)意脈絡(luò)：劇情展示→福利展示→福利展示吸睛點(diǎn)：相親被騙（重大事件+矛盾/對比）+帥哥美女（長期興趣）轉(zhuǎn)化點(diǎn)：現(xiàn)金福利（產(chǎn)生利益+好奇嘗試）創(chuàng)意內(nèi)容分析：使用“揭露騙子”+“相親場景”挖掘玩家的吃瓜心理，并使用“騙子相親男”來引起玩家不忿、好奇。此時(shí)突然出現(xiàn)的帥氣店員小哥不僅好心勸告妹子還幫忙解決了賬單問題。整個(gè)一套流程下來，意料之外情理之中。雖然游戲的出現(xiàn)，有些生硬，但仍然讓玩家的注意力從吃瓜轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)生切身利益上，對游戲的福利感到驚訝。Long Chi?n Truy?n K? - Heroes
主投市場：柬埔寨、馬來、日本、韓國、中國香港、中國臺灣等14個(gè)市場 創(chuàng)意脈絡(luò)：劇情展示→福利展示→游戲展示吸睛點(diǎn)：疑似偷盜被抓警局、拷問（重大事件+制造懸疑）轉(zhuǎn)化點(diǎn)：通過禮包碼送福利（產(chǎn)生利益+好奇嘗試）創(chuàng)意內(nèi)容分析：在場景上看，選擇了審訊室拷問場景。讓玩家好奇這個(gè)人到底翻了什么大錯(cuò)？但男人解釋清楚時(shí)，植入游戲送福利，整個(gè)劇情轉(zhuǎn)向聚焦福利。從選角看，兩人并非高顏值，但場景有懸疑，表情夸張，情緒激動(dòng)，矛盾點(diǎn)拋出，最后竟然拋出游戲福利的方式化解，雖說生硬，但也確實(shí)有喜劇效果。廠商：Vietnam Interactive Television JSC（越南）創(chuàng)意脈絡(luò)：劇情展示→游戲展示吸睛點(diǎn)：朋友聚會(huì)聊天（用戶狀態(tài)）+大媽變美女（矛盾/對比）轉(zhuǎn)化點(diǎn)：暗示美女多（好奇嘗試）創(chuàng)意內(nèi)容分析：以帥哥美女為吸睛點(diǎn)，場景選角貼近真實(shí)生活狀態(tài)。從大媽到美女，反差感強(qiáng)烈（矛盾/對比），頗有“選妃”既視感。游戲展示時(shí)長少，主要使用朋友日常聊天狀態(tài)來打動(dòng)玩家，讓玩家有種，我也是這群人里的一個(gè)，有代入感。Dragon Hunters：Heroes Legend
主投市場：韓國、巴基斯坦、柬埔寨、印尼、老撾、馬來等20個(gè)市場 創(chuàng)意脈絡(luò)：劇情展示→游戲展示劇情形式：嫌男友打游戲菜而出軌（帶反轉(zhuǎn)）吸睛點(diǎn)：發(fā)現(xiàn)女友出軌（重大事件+矛盾/對比）轉(zhuǎn)化點(diǎn)：送福利（產(chǎn)生利益+好奇嘗試）創(chuàng)意內(nèi)容分析：以“被綠”場景為矛盾點(diǎn)，這場“女人愛慕強(qiáng)者”的分手危機(jī)，在女主的新男朋友完全沒有任何臺詞情況下，直到男主展示出游戲內(nèi)“超強(qiáng)武器”才挽回。主投市場：美國、加拿大、英國、中國澳門、大陸等24個(gè)市場 創(chuàng)意脈絡(luò)：劇情展示→游戲展示
吸睛點(diǎn)：拋開同行競爭關(guān)系放棄利益（矛盾/對比、切身利益）轉(zhuǎn)化點(diǎn)：號稱高爆率（降低門檻）+送稀有新人禮包（產(chǎn)生利益）+強(qiáng)調(diào)80、90后回憶（情懷感召）創(chuàng)意內(nèi)容分析：與其他同類型游戲做對比“拉踩”，以凸顯本游戲的“與眾不同”。boss堅(jiān)決送福利，斬釘截鐵，盡顯真實(shí)，讓玩家感受到被“捧在手心里”的愉悅感和優(yōu)越感。隨后又打出感情牌，以復(fù)古傳奇題材勾起玩家青春歲月和熱血回憶。整體以心理感受+感情牌說服玩家。通過以上對2022年度海外MMORPG高效真人素材的分析，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)：（一）大多mmo游戲主要出海市場為東南亞、中國港臺，以至于素材也以這些市場為主，邏輯與大陸市場相近。相比于世界其他區(qū)域，主要分布在亞洲地區(qū)，歐美較少涉獵。對于獵奇點(diǎn)的捕捉方面，劇情并無差異化文化展現(xiàn)，全球玩家都能看懂。（二）表現(xiàn)形式：夸張為王，植入游戲較生硬，但并不糾結(jié)劇本內(nèi)核大差不差，基本聚焦于情感關(guān)系和不對等的利益關(guān)系引發(fā)的矛盾點(diǎn)。通常以情感為錨點(diǎn)，通過夸張、無厘頭、詼諧搞笑的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)并放大矛盾點(diǎn)惹玩家駐足，讓玩家能get到其中的樂趣點(diǎn)。看似脫離現(xiàn)實(shí)的設(shè)定但勉強(qiáng)符合真實(shí)生活中的邏輯，雖然觀感有些奇怪，但能讓人哈哈一笑，覺得有意思，進(jìn)而植入游戲，能讓玩家覺得無厘頭的同時(shí)被吸引。（三）素材底層邏輯：通過撬動(dòng)玩家的娛樂需求吸引玩家以上高效素材無論以花樣百出的形式展現(xiàn)，最終的落腳點(diǎn)基本都在切身利益上。面對現(xiàn)實(shí)世界的無聊、孤獨(dú)、焦慮和抑郁沒有人能幸免，而游戲能提供積極的情感、體驗(yàn)和社會(huì)聯(lián)系（尤其是MMO類型游戲），它們能快速、相對低廉、效果明顯的解決人們的情感需求。簡單來說，游戲其實(shí)是壞情緒的安置所。所以結(jié)合夸張且高效的廣告素材是為玩家提供情緒價(jià)值的第一步，
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