對于國內(nèi)的游戲行業(yè)來說，2022年是充滿變化的一年，疫情的起伏和宏觀經(jīng)濟(jì)下行，為不少廠商帶來了諸多挑戰(zhàn)，年底的逐步放開也讓許多團(tuán)隊(duì)開始重新審視自己的項(xiàng)目管理計(jì)劃。
版號在去年4月恢復(fù)發(fā)放，隨著版號下發(fā)漸趨常態(tài)化，之前持續(xù)9個(gè)月的“版號寒冬”也宣告結(jié)束。然而，目前的版號審批并不是絕對的穩(wěn)定，5月和10月的版號停發(fā)也讓不少廠商內(nèi)心忐忑，頭部大廠騰訊面對變化多端的版號局勢，也給出了“追求精品，不浪費(fèi)版號”的信號，在2022年，降本增效仍然是中國游戲行業(yè)的主旋律。
在這樣的條件下，2022年的出海賽道是飽受廠商關(guān)注的重要戰(zhàn)場，老產(chǎn)品不斷自我革新、激發(fā)自身活力的同時(shí)，各種品類和題材的新品也不斷涌現(xiàn)，在全球各個(gè)地區(qū)搶占市場，讓2022年的出海領(lǐng)域始終維持著激烈的競爭。根據(jù)Sensor Tower在2022年發(fā)布的中國游戲出海暢銷月榜，總結(jié)出了2022年國游出海的年度暢銷榜單，Top 10名單如下圖所示：根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告，2022年中國自主研發(fā)游戲在海外的收入高達(dá)173.46億美元，雖然相較往年同比下滑了3.7%，但比起下滑更為嚴(yán)重的國內(nèi)游戲市場，出海賽道明顯更加穩(wěn)定，不少新品在海外市場的成功，也證明了國產(chǎn)游戲同樣能吸引到廣大海外玩家，全球玩家群體的強(qiáng)大消費(fèi)力也能為優(yōu)秀的出海產(chǎn)品帶來巨大的商業(yè)效益。我們結(jié)合Sensor Tower的數(shù)據(jù)，對2022年的出海賽道進(jìn)行了分析，盤點(diǎn)了2022年值得關(guān)注的廠商和產(chǎn)品，總結(jié)出了2022年國游出海的年度報(bào)告。《原神》領(lǐng)跑出海賽道，日本市場是二次元游戲競爭焦點(diǎn)
2022年，米哈游的《原神》是出海賽道上當(dāng)之無愧的領(lǐng)跑者，根據(jù)Sensor Tower的暢銷月榜數(shù)據(jù)，在過去的一年里，《原神》有11個(gè)月都位居暢銷榜榜首，在全球市場吸引了大量玩家，有著極為出色的商業(yè)表現(xiàn)。Sensor Tower在一篇報(bào)告中指出，自2020年推出以來，《原神》在全球市場一直保持著極高的熱度和暢銷趨勢，截止2023年1月，原神的全球總收入已經(jīng)超過40億美元，其中有超過65%的收入都來自海外市場，日本市場占比為23.2%，僅次于中國本土市場。根據(jù)游戲數(shù)據(jù)服務(wù)商點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)的監(jiān)測，《原神》在2022年全年的出海收入超過10億美元，在海外的APP Store和Google Play兩大平臺上的下載量超過4000萬次。《原神》在全球市場的成功，自然離不開豐富而有趣的游戲玩法，和米哈游牢牢把握玩家審美的二次元風(fēng)格設(shè)計(jì)。除此之外，《原神》穩(wěn)定的更新頻率和質(zhì)量也是維持游戲熱度和玩家粘性的重要因素。從2022年7月開始，《原神》的版本更新頻率就開始加快，跑步進(jìn)入了3.0版本，同時(shí)做到了每月都穩(wěn)定推出一次版本更新，截止到2022年12月，原神在5個(gè)月內(nèi)迅速將游戲從2.8版本帶入了3.3版本，而每次版本更新都帶來了新的地圖區(qū)域和角色，以及更多的特色玩法和機(jī)制調(diào)整，同時(shí)推進(jìn)了游戲的主線劇情，讓玩家們能長久的保持新鮮感。此外，每次更新帶來的限時(shí)活動和折扣優(yōu)惠都大大激發(fā)了玩家們的游戲欲望，讓《原神》每個(gè)月都有著穩(wěn)定的收入高峰期。除了游戲內(nèi)容，《原神》也非常重視外部的宣傳推廣，頻繁推出的角色PV時(shí)常在國內(nèi)B站、微博等社交平臺，以及海外推特等引發(fā)轟動，游戲也積極和國內(nèi)外的各種品牌聯(lián)動，其中各種跨界聯(lián)動非常吸引人們的眼球，提高了游戲的曝光度和出圈度，讓游戲維持著對新老玩家的高吸引力。除了原神之外，2022年的出海賽道上也出現(xiàn)了其他值得關(guān)注的二次元游戲，由完美世界研發(fā)，騰訊Level Infinite發(fā)行的《幻塔》國際版于8月上線，作為一款二次元開放世界游戲，《幻塔》在上線前期憑借自身的品質(zhì)和大規(guī)模且精準(zhǔn)的買量投放，成功在以日本地區(qū)為主的海外市場站穩(wěn)了腳跟，連續(xù)兩個(gè)月位居出海暢銷榜Top 10，但面對《原神》這樣的同品類標(biāo)桿，《幻塔》要想沖擊榜首依然有著非常大的難度。另一款表現(xiàn)亮眼的二次元游戲同樣是由騰訊Level Infinite發(fā)行、Shift Up工作室打造的《勝利女神：Nikke》，在2022年11月上線。這款游戲在保留抽卡推圖等常見玩法的同時(shí)，帶來了非常獨(dú)特的射擊元素，人物的立繪造型也非常精致，“美少女槍戰(zhàn)”的特色內(nèi)容直接戳中了廣大二次元玩家們的審美。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，《勝利女神：Nikke》在發(fā)售的一個(gè)月內(nèi)收入迅速突破1億美元，其中日本市場的收入占比約為43.3%，為游戲帶來了5000萬美元的收入。《勝利女神：Nikke》作為2022年最火熱的二次元新游，隨著游戲在之后不斷更新內(nèi)容，未來的表現(xiàn)也非常值得期待。我們可以看到，在討論2022年出海賽道上的二次元游戲時(shí)，日本市場一直有著很強(qiáng)的存在感。實(shí)際上，對于任何一款二次元游戲來說，當(dāng)下的日本市場都是必須牢牢把握的競爭焦點(diǎn)。根據(jù)Data.ai公布的數(shù)據(jù)，2021年日本地區(qū)的二次元手游下載量占全球總下載量的15%，用戶支出在全球總支出所占的比重更是高達(dá)55%，日本地區(qū)可以說是二次元手游全球市場中當(dāng)之無愧的主力。日本市場的重要程度，也反映在了出海的二次元游戲的運(yùn)營策劃思路上，作為頭部產(chǎn)品的《原神》在2022年就與日本的品牌開展了多次聯(lián)動，包括與羅森便利店、Sweet Paradise甜品店等品牌進(jìn)行跨界聯(lián)動。此外，《幻塔》國際服在上線前也在日本地區(qū)投放了大量廣告宣傳，在日本的秋葉原、涉谷等地都開展了大規(guī)模的宣傳活動。
生存題材受歡迎，“割草”游戲如何闖入Top 10？
在2022年出海年度暢銷榜中，F(xiàn)unPlus的《State of Survival》、三七互娛的《Puzzles & Survival》和海彼的《彈殼特攻隊(duì)》（海外發(fā)行名為“Survivor!.io”）都是生存題材的游戲。其中在SLG玩法上努力耕耘的《State of Survival》，和巧妙將三消元素引入游戲的《Puzzles & Survival》，在海外市場都吸引了大批玩家，尤其在北美地區(qū)有著非常不錯的市場表現(xiàn)。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2022年上半年有23款國產(chǎn)手游入圍美國暢銷榜Top 100，在收入排名前十的游戲中，《State of Survival》和《Puzzles & Survival》赫然在列，兩款游戲在北美市場的成功，當(dāng)然與游戲本身的玩法密切相關(guān)，而玩家們喜聞樂見的基地建設(shè)、角色養(yǎng)成、三消休閑玩法，與北美市場非常流行的末世生存題材組合，便有了如虎添翼的效果?？梢哉f，優(yōu)秀的玩法設(shè)計(jì)和緊抓市場受眾喜好的題材選擇，是兩款游戲在海外市場的制勝法寶。相比起這兩款長期在暢銷榜上亮相的游戲，海彼于8月推出的《彈殼特攻隊(duì)》國際版雖然同樣是生存題材，但在玩法上卻有著比較明顯的區(qū)別，游戲采用了可愛簡約的卡通畫風(fēng)，加入了Rougelike機(jī)制，為玩家們打造了極其上頭的“割草”刷怪體驗(yàn)，整個(gè)游戲的風(fēng)格都比較休閑，但又通過樂趣十足、高度可重復(fù)的游戲機(jī)制極大提高了自身的用戶粘性。相比起年度暢銷榜Top 10里的其他產(chǎn)品，《彈殼特攻隊(duì)》的體量小，也不如其他游戲那樣在機(jī)制和玩法上有足夠的復(fù)雜度和深度，這也讓這款輕度玩法的游戲采取了不同于其他產(chǎn)品的營銷模式，在游戲中除了常見的微交易服務(wù)，《彈殼特攻隊(duì)》還通過植入廣告來拓寬游戲的營收手段，玩家在面對挑戰(zhàn)難度較大的后期關(guān)卡時(shí)，除了努力刷怪，也可以通過內(nèi)購道具或者觀看廣告來助力闖關(guān)。憑借內(nèi)購與廣告“兩開花”的營銷模式，玩法簡單、體量小的《彈殼特攻隊(duì)》在2022年下半年取得了優(yōu)異的市場成績，最終挺進(jìn)2022出海年度暢銷榜Top 10，為不少休閑游戲探索出了營銷新打法。IP新游相繼發(fā)力，漫威卡牌游戲席卷歐美市場
近年來，中國游戲廠商的實(shí)力越發(fā)強(qiáng)大，在全球游戲市場中的關(guān)注度也不斷提高，再加上手游領(lǐng)域的發(fā)展壯大，更加凸顯了中國廠商的價(jià)值和潛力，越來越多的海外廠商也在尋求與中國廠商的合作關(guān)系，這也給了許多中國廠商開發(fā)海外熱門IP游戲的機(jī)會。2022年在出海賽道最引起轟動的海外IP新游，莫過于暴雪和網(wǎng)易合作開發(fā)的《暗黑破壞神：不朽》，游戲在原汁原味保留了IP原版的“暗黑美學(xué)”的同時(shí)，針對手游的市場環(huán)境進(jìn)行了游戲系統(tǒng)和內(nèi)購機(jī)制的調(diào)整，再加上游戲上線前的大規(guī)模廣告宣發(fā)，《暗黑破壞神：不朽》國際服于6月初上線后，立刻吸引了大量玩家。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，《暗黑破壞神：不朽》國際服上線兩個(gè)月后，海外收入迅速突破1億美元，而另一家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)AppMagic指出，在游戲上線的五個(gè)月內(nèi)，《暗黑破壞神：不朽》的海外收入總計(jì)超過3億美元。在《暗黑破壞神：不朽》之后，2022年的出海賽道又迎來了一款表現(xiàn)非常亮眼的海外IP改編游戲，那就是有漫威IP加持、朝夕光年海外品牌Nuverse代理發(fā)行、“爐石之父”Ben Brode成立的Second Dinner工作室的首部作品《Marvel Snap》，在10月面向全球市場上線。憑借IP的強(qiáng)大影響力和極具趣味性的獨(dú)特玩法，《Marvel Snap》上線后立刻收獲了玩家們的支持和追捧，上線不到一個(gè)月，游戲的全球收入已經(jīng)突破1000萬美元，其中美國市場貢獻(xiàn)了超過50%的收入，而巴西、英國和法國等地區(qū)也是游戲收入的主要市場。到了12月，在一年一度的TGA頒獎典禮上，發(fā)售不到兩個(gè)月的《Marvel Snap》摘得TGA 2022年度最佳手游的桂冠，再次提高了自身的知名度和吸引力，據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，截止到2023年1月7日，游戲的全球收入已經(jīng)突破4200萬美元。這也使得朝夕光年在海外游戲的發(fā)行上一炮而紅，快速成為新一代出海發(fā)行的領(lǐng)軍者。值得一提的是，在TGA 2022頒獎典禮上，除了《Marvel Snap》之外，被提名年度最佳手游獎的其余4款游戲均來自中國廠商，這也再次證明了今天的國產(chǎn)手游在全球游戲市場中的影響力。超休閑小游戲年底集合，狗頭也能幫助游戲“回春”
2022年的出海賽道上，同樣也少不了許多休閑游戲的身影，我們在國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)平臺上時(shí)常能見到的“拯救小狗”小游戲，也頻頻在海外市場登臺亮相，甚至幫助多款狀態(tài)低迷的游戲提升了熱度。由冰川網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的超級英雄題材游戲《X-HERO》自2020年登陸海外市場以來，游戲的熱度始終不見起色，長期遠(yuǎn)離在出海暢銷榜單Top 30之外，然而，游戲在去年8月卻發(fā)生了令人意想不到的變化，那就是“拯救小狗”這樣的網(wǎng)紅小游戲被加入到了《X-HERO》中。當(dāng)美漫畫風(fēng)的游戲本體與超休閑的簡約小游戲結(jié)合在一起，發(fā)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，游戲在8月空降美國、巴西等地區(qū)的iOS下載榜榜首，收入環(huán)比增長翻倍，從無人問津的冷門游戲一躍成為了當(dāng)月的流行產(chǎn)品。《X-HERO》的轉(zhuǎn)型成功也引來了其他產(chǎn)品的效仿，點(diǎn)點(diǎn)互動旗下的放置卡牌游戲《Valor Legends: Dog Rescue》在10月初也引入了拯救小狗的小游戲，并且也立刻取得了成效，游戲在11月的出海收入環(huán)比增長211%，借助小游戲玩法實(shí)現(xiàn)了熱度回升。既然品類不同的產(chǎn)品內(nèi)置小游戲能有如此奇效，那自然也有廠商考慮直接將這樣的超休閑小游戲作為本體上線，leonpatriotic就在11月推出了以拯救小狗為核心玩法的《Dog Rescue: Draw Puzzle》，下載量迅速突破600萬。這樣看來，開發(fā)成本低、輕松休閑的網(wǎng)紅小游戲，同樣是許多海外玩家的心頭好，在2022年下半年，刷屏了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的“doge”也在海外的游戲市場掀起了熱潮，多款推出拯救小狗玩法的游戲在出海賽道上形成了一道別樣的風(fēng)景線。結(jié)語
總體來看，2022年的出海賽道充滿了活力，新老游戲都在激烈的競爭中探索出了屬于自己的獨(dú)特打法，廠商們的目光也投向了遍布全球的各個(gè)游戲市場，許多游戲在海外市場的成功，也證明了國產(chǎn)游戲出海的潛力和可能性，我們有理由相信，2023年的出海賽道同樣也會展現(xiàn)出勃勃生機(jī)的狀態(tài)。此外，除了國內(nèi)版號審批恢復(fù)，年底海外進(jìn)口游戲的版號也重新開始下發(fā)，為國內(nèi)的游戲行業(yè)又增添了不少信心，同時(shí)也讓海外的諸多廠商和工作室看到了與國內(nèi)合作的機(jī)會。隨著中外廠商不斷加強(qiáng)合作，國內(nèi)的大廠也在積極注資海外游戲公司，并且大量吸納全球的行業(yè)人才。在這樣的條件下，我們有希望看到國內(nèi)廠商為全球游戲市場帶來更多新變化，在2023年也能保持更高的期待。
立即登錄，閱讀全文
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
