市場(chǎng)研究公司：去年12月Twitter廣告收入同比下降超70%

新浪科技訊 北京時(shí)間1月25日上午消息，據(jù)報(bào)道，廣告市場(chǎng)研究公司“標(biāo)準(zhǔn)媒體指數(shù)”（SMI）近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年12月Twitter平臺(tái)上的廣告主支出同比下降71%。在埃隆·馬斯克（Elon Musk）接手Twitter之后，廣告主大幅削減了在Twitter平臺(tái)上的廣告預(yù)算。

目前，Twitter正在采取措施，扭轉(zhuǎn)廣告主流失的勢(shì)頭。該公司推行了一系列舉措，試圖贏回廣告主，包括提供免費(fèi)的廣告服務(wù)，解除對(duì)政治廣告的禁令，以及允許公司在廣告瞄準(zhǔn)方面獲得更大的控制權(quán)。

根據(jù)SMI的數(shù)據(jù)，11月份Twitter平臺(tái)上的廣告支出也同比下降了55%。11月和12月是傳統(tǒng)上廣告主支出較高的時(shí)間段，各品牌都會(huì)在圣誕假日季以更大的力度進(jìn)行營銷推廣。

Twitter尚未對(duì)此消息置評(píng)。

另一家市場(chǎng)研究公司Pathmatics估計(jì)，大多數(shù)公司在11月份停止了在Twitter平臺(tái)的廣告支出。當(dāng)時(shí)，馬斯克主導(dǎo)恢復(fù)了此前被封禁的賬號(hào)，并推出付費(fèi)的賬戶認(rèn)證服務(wù)，導(dǎo)致一些詐騙者設(shè)立帳號(hào)冒充知名公司。

根據(jù)Pathmatics的估計(jì)，在馬斯克10月27日接管Twitter之后，Twitter上排名前30的廣告主中有14家停止了在Twitter上的所有廣告。

在11月Twitter Spaces的一場(chǎng)活動(dòng)上，馬斯克談到了廣告主暫停投放廣告的問題，并表示如果廣告主“想要觀望一會(huì)”，他也能理解。與此同時(shí)，馬斯克還指責(zé)維權(quán)組織向廣告主施壓，要求它們撤下Twitter平臺(tái)的廣告。廣告銷售大約占Twitter總營收的90%。

此前有消息顯示，Twitter廣告業(yè)務(wù)高管在員工會(huì)議上表示，由于廣告業(yè)務(wù)滑坡，Twitter第四季度營收將同比下降約35%。