熱點(diǎn)趨勢(shì)|2023年Instagram趨勢(shì)報(bào)告：一文盤點(diǎn)Z世代5大流行方向

轉(zhuǎn)眼間新的一年悄然而至，2022年即將結(jié)束，各行各業(yè)的年度報(bào)告和2023年新趨勢(shì)已經(jīng)開始逐步呈現(xiàn)，那么，2023年度有哪些方向值得關(guān)注？Instagram近日發(fā)布了《2023年趨勢(shì)報(bào)告》，面對(duì)新趨

勢(shì)、新事物，跨境賣家應(yīng)該如何利用新趨勢(shì)，海外爆單連連？

數(shù)據(jù)來源：eMarketer

據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)月大約超過10億人使用Instagram APP，全球有28.5%的用戶使用Instagram，到2021 年，Instagram在全球所有社交媒體網(wǎng)絡(luò)中排名第四，擁有超過13.86億活躍用戶，

其中25歲的用戶大約每天花費(fèi)30分鐘使用Instagram。

Instagram擁有龐大的流量，根據(jù)smperth數(shù)據(jù)顯示，2022年“Love”使用量超過17億次，成為Instagram上最常用的標(biāo)簽。Instagram用戶發(fā)布的照片帖子最多，占71.9%，帖子內(nèi)容為視頻占

14.2%，帖子內(nèi)容為輪播占13.9%。Instagram上每個(gè)月有超過1.3億次人點(diǎn)擊購物帖子并購買。

圖源：Google

根據(jù)Instagram對(duì)于2022年的盤點(diǎn)，《2023 Trend Report》中顯示2023年Z世代用戶受歡迎的5大發(fā)展趨勢(shì)分別為：時(shí)尚是回收利用和再重建；行動(dòng)派：有自己的認(rèn)知觀點(diǎn)并為該行為付出行動(dòng)；重視

自我，突出個(gè)性；元宇宙，虛擬人物和數(shù)字經(jīng)濟(jì)；金融與副業(yè)。

1、時(shí)尚觀點(diǎn)：回收再重建

2023年，Z世代用戶更加注重環(huán)保、循環(huán)利用、DIY重組等概念。根據(jù)調(diào)查顯示，有一半的受訪者表示自己將會(huì)自己動(dòng)手做衣服。Z世代思想更加開闊，她們對(duì)于時(shí)尚的理念不再只是新鮮潮流，而更多的

是節(jié)儉、環(huán)保和循環(huán)DIY制作。

圖源：Instagram

Instagram上“ emmarogue”的博主，一位年輕時(shí)尚的女孩，她主頁上的帖子都是關(guān)于服裝設(shè)計(jì)和DIY相關(guān)內(nèi)容，上圖內(nèi)容為她將認(rèn)為好看的圖案印在T恤上，該視頻擁有1399點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)表達(dá)的都是

喜歡、想擁有等類似言語，可見當(dāng)下Instagram用戶對(duì)于DIY服裝喜愛和熱情。

對(duì)于DIY重建和循環(huán)利用的時(shí)尚觀點(diǎn)早在一些品牌上體現(xiàn)淋漓盡致。風(fēng)靡全球的Crocs洞洞鞋官網(wǎng)上專門開設(shè)DIY配飾售賣，目的是讓用戶自己選擇搭配，動(dòng)手制作專屬洞洞鞋，這樣的售賣方式也打開了

Crocs品牌的新銷路。

2022年，快時(shí)尚品牌cider估值可達(dá)10億美金，其在Instagram上創(chuàng)建社區(qū)和品牌宣傳環(huán)?？沙掷m(xù)理念成為俘獲Z世代女孩芳心的秘笈。

Cider堅(jiān)持可持續(xù)時(shí)尚理念，創(chuàng)造具有可持續(xù)性的價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品。

Cider衣服的包裝上采用d?w 可生物降解袋，并附上包裝袋循環(huán)利用的多種用法；Cider部分系列服裝由全球回收標(biāo)準(zhǔn) （GRS） 認(rèn)證的回收材料制成，號(hào)召回收材料生產(chǎn)最大限度減少碳釋放。除此之外，

Cider在獨(dú)立站倡導(dǎo)消費(fèi)者環(huán)保，附加環(huán)保做法，衣服可循環(huán)使用。

2、行動(dòng)派與重視自我

圖源：Instagram

Z世代最為新興的消費(fèi)主力軍，他們擁有獨(dú)特的見解、重視自我意識(shí)并付諸行動(dòng)的思維，他們?cè)敢鉃樽约赫J(rèn)可的消費(fèi)買單。數(shù)據(jù)顯示，75%的Z世代會(huì)關(guān)注并重視與殘障人士的互動(dòng)。

“emilyflowurs”是一位殘障自媒體創(chuàng)造者，憑借堅(jiān)強(qiáng)的意志和奮斗精神，擁有自己的事業(yè)并做出十分出色的成績。她的Instagram賬戶上經(jīng)常分享自己的生活與心得并收獲了1131個(gè)粉絲。

圖源：insta360

說到關(guān)注殘障人士影響力，不得不提到國產(chǎn)品牌影石Insta360，該運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌官網(wǎng)上品牌宣傳片主角就是一位坐著輪椅的男士，他坐在輪椅上，戴著影石Insta360運(yùn)動(dòng)相機(jī)滑向各地，擁抱自然，做著

自己喜歡的事。非常具有正能量，大大增加影石Insta360的品牌好感度。

3、氣候和表達(dá)性的美

圖源：Instagram

Z世代對(duì)于美妝方面開始逐漸重視追求自我個(gè)性，不在意他人看法，通過妝容造型表達(dá)個(gè)人獨(dú)特色彩。例如，Instagram上一位“@laurelcharleston”的化妝師，主頁上皆是作品分享，各種獨(dú)特的妝容，

瞬間吸引大家眼球（上圖），上圖，前三篇個(gè)帖子皆獲得上萬個(gè)點(diǎn)贊，其中，第三篇帖子甚至獲得55萬點(diǎn)贊，1806條評(píng)論。

另外，通過一系列數(shù)據(jù)顯示，Z世代在皮膚護(hù)理上重視程度增加，空氣的污染以及太陽等紫外線輻射的氣候因素下，Z世代更加傾向于購買能夠護(hù)理肌膚，抵擋強(qiáng)烈紫外線和污染的護(hù)膚品、美容產(chǎn)品。

4、元宇宙虛擬人物

近年來，“元宇宙”相關(guān)話題逐漸興起，如VR等，Z世代作為新興消費(fèi)群體，他們更喜歡這種重建世界、新生、有趣的東西。

另外，Z世代喜歡通過社交媒體分享一些事物，從虛擬人物、社媒紅人那里被“種草”，如生活用品、妝容、服裝等時(shí)尚靈感，在社交媒體的廣泛影響下，Z世代更愿意受到網(wǎng)絡(luò)安利，嘗試更多新鮮事物和

新方式。

5、重視金融、“副業(yè)”

圖源：Google

Z世代行動(dòng)力和執(zhí)行力都非常迅速，在財(cái)務(wù)、金融等方面，他們也非常重視，超過85%的人都渴望2023年能學(xué)到新技能，其中25%的社媒用戶希望在金融方面的技能有所提高。

另外，Z世代年輕人希望利用社媒平臺(tái)搭建副業(yè)，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，成為創(chuàng)作者，獲得更多經(jīng)濟(jì)來源。