跨境電商最適合在Facebook上推廣什么產(chǎn)品？

瀏覽Facebook feed（動態(tài)消息）過程中，你看見的每一個廣告，其實都經(jīng)過Facebook的全面審核。

Facebook廣告審核的主要目的是檢查廣告的文本、圖片、受眾和定位是否符合要求，并與Facebook政策相一致。

最重要的一點是，F(xiàn)acebook還會檢查廣告導(dǎo)入流量的目的地網(wǎng)頁。這意味著，如果目的地網(wǎng)頁無法正常運作，或者產(chǎn)品與廣告不符，你的廣告可能會審核不通過。

如果你發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品在“Prohibited Content（禁售列表）”中，你將有兩個選擇：調(diào)整你的產(chǎn)品，并更新你的庫存清單；盡量不借助Facebook廣告進(jìn)行品牌營銷。

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Facebook適合推廣什么產(chǎn)品？

主要有四大類產(chǎn)品，在Facebook是最受歡迎的：

1.服裝和時尚配飾

時尚潮流和趨勢的變化是非?？斓?，年輕一代的消費者都在尋找獨特的的產(chǎn)品，來彰顯個性化。由此，復(fù)古風(fēng)格的服裝逐漸成為這個大類下的熱門產(chǎn)品。

在Facebook平臺上，最暢銷的服裝和時尚配飾類產(chǎn)品有：太陽鏡、靴子和背包、圍巾、霓虹翻領(lǐng)袖子服裝等。

2.電子產(chǎn)品

在Facebook突然流行起來的另外一個類目，當(dāng)屬電子產(chǎn)品和家電，任何一件舊產(chǎn)品，或者是利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的耳機(jī)產(chǎn)品，都可以在Fecebook平臺上獲得不錯的銷量。

其中包括：電子競技類產(chǎn)品、筆記本電腦外殼皮膚貼紙、手機(jī)鏡頭、錄音帶等。

3.家具、家電

在Facebook暢銷的家具、家電類產(chǎn)品有：毛毯、廚房用品、地毯、竹須杯等。

4.家庭護(hù)理和衛(wèi)生用品

疫情的爆發(fā)，也讓人們意識到健康的生活方式有多么重要，在Facebook上最暢銷的產(chǎn)品有：貼式面膜、瑜伽墊、海鹽肥皂等。

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Facebook10種禁止投放產(chǎn)品

1.不受管制的營養(yǎng)補充劑

如果你想在世界范圍內(nèi)銷售補充劑，情況會比較復(fù)雜，因為各個國家的相關(guān)食品法規(guī)都不盡相同。這也是Facebook為什么要禁止此類產(chǎn)品廣告的原因——這些廣告可能弊大于利。

2.成人用品

Facebook廣告不能推銷如何使用成人用品，包括明確的裸露、描述人的圖像及文字。

3.第三方侵權(quán)產(chǎn)品

Facebook上出現(xiàn)的任何侵犯第三方權(quán)益的廣告會被自動拒絕并撤下。

4.監(jiān)控設(shè)備

Facebook的廣告平臺嚴(yán)禁推銷監(jiān)控設(shè)備，包括間諜攝像頭、移動電話追蹤器、或其他隱藏式監(jiān)控設(shè)備。

5.山寨產(chǎn)品

與之前提到的第三方侵權(quán)行為類似，在Facebook廣告方面，假冒產(chǎn)品是嚴(yán)格禁止的。

6.保健品

線上保健品行業(yè)正蓬勃發(fā)展，多數(shù)情況下，品牌商們都依靠Facebook廣告營銷活動取得了成功。

Facebook指出，保健品廣告不能包含“客戶服用產(chǎn)品前后對比的圖像，或圖像包含包含意想不到的或不可能的結(jié)果”。

7.爭議產(chǎn)品

產(chǎn)品或廣告內(nèi)容涉及敏感話題、圖像或有爭議的象征都會被Facebook廣告平臺自動拒絕。

8.槍支彈藥

任何包含武器、彈藥或炸藥等內(nèi)容的Facebook廣告都會在審核中被否決。

9.煙草產(chǎn)品

不能推銷煙草產(chǎn)品，但你可以利用Facebook廣告來推廣那些旨在克服煙癮的資源。

10.毒品及相關(guān)產(chǎn)品

廣告中不能推銷或使用非法、處方藥或娛樂性藥物，否則將違反Facebook的社區(qū)規(guī)則。

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Facebook常見廣告類型

1.圖片廣告

單張圖片是常見的Facebook廣告類型，可以搭配文案和明顯的CTA（Call To Action，號召用戶點擊），適用于各種類目產(chǎn)品的宣傳，而且能展示在Facebook廣告形式的大部分位置。

圖片要求上，建議為jpg或png格式，寬高比為1.91:1至1:1，分辨率至少為1080x1080像素。商家還可以將全景照片和360度全景照片作為互動體驗一起使用。

2.視頻廣告

音樂搭配畫面，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容很容易吸引人們觀看，并且能生動地將內(nèi)容傳達(dá)給用戶。視頻廣告的文件大小最多4GB，長度時長在1秒至241分鐘，但15-30秒短視頻效果會更佳，如果想要視頻也可以在Instagram上展示，則需要在60秒以下。

視頻廣告在新聞源中播放時并不會有聲音，需要用戶手動設(shè)置，因此很多廣告也會配有字幕，便于用戶更直觀地了解內(nèi)容。

3.輪播廣告

單個廣告中可添加2-10個圖片或視頻，圖片最大文件大小為30MB，視頻最大為4GB，每個圖片或視頻都能夠添加單獨的標(biāo)題和CTA鏈接。如果想要自動展示表現(xiàn)最好的單個內(nèi)容，可以通過勾選“首先自動顯示最佳卡片”選項實現(xiàn)。

正文不超過125字符，標(biāo)題32字符，說明18字符，同時要注意，落地頁網(wǎng)址為必填選項。

除了實體產(chǎn)品，商家還可以通過輪播廣告進(jìn)行產(chǎn)品演示、產(chǎn)品亮點、宣傳促銷、品牌講述等多方面，能夠同時滿足商家的多方面使用需求。

4.幻燈片廣告

最多可添加10張圖片，分辨率要求在1280x720以上，比例分為16:9、1:1和4:5。上傳之后Facebook會將圖片以幻燈片的形式循環(huán)播放，比起視頻加載速度更快，動態(tài)展示的同時又不需要太多流量，播放時間最多持續(xù)15秒。

標(biāo)題要求在25個字符以內(nèi)，鏈接描述在30個字符，文本為125個字符。需要注意的是，幻燈片使用的音樂要獲得授權(quán)，不得隨意將購買或下載的音樂插入到幻燈片中。

5.精品欄廣告

精品欄廣告包括封面圖片或視頻，以及下方的3張展示圖片，利用圖片和視頻結(jié)合的方式打造沉浸式體驗，適用于手機(jī)移動端。當(dāng)用戶點擊廣告時，系統(tǒng)會將其指引至即時體驗，提升他們的參與度和購買意向。

要求方面，正文建議不超過125字符，標(biāo)題不超過40字符，最大圖片文件大小為30MB，最大視頻文件為4GB，落地頁網(wǎng)址和即時體驗為必填內(nèi)容。

6.即時體驗

用戶點擊廣告后打開的全屏體驗，用戶觀看視頻和圖片、滑動瀏覽輪播圖片、填寫表單、快速查看產(chǎn)品、探索包含被標(biāo)記產(chǎn)品的生活類圖片等，這一廣告形式可以用于幾乎所有廣告形式，包括上述的圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告。