跨境電商最適合在Facebook上推廣什么產(chǎn)品？

瀏覽Facebook feed（動(dòng)態(tài)消息）過(guò)程中，你看見(jiàn)的每一個(gè)廣告，其實(shí)都經(jīng)過(guò)Facebook的全面審核。

Facebook廣告審核的主要目的是檢查廣告的文本、圖片、受眾和定位是否符合要求，并與Facebook政策相一致。

最重要的一點(diǎn)是，F(xiàn)acebook還會(huì)檢查廣告導(dǎo)入流量的目的地網(wǎng)頁(yè)。這意味著，如果目的地網(wǎng)頁(yè)無(wú)法正常運(yùn)作，或者產(chǎn)品與廣告不符，你的廣告可能會(huì)審核不通過(guò)。

如果你發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品在“Prohibited Content（禁售列表）”中，你將有兩個(gè)選擇：調(diào)整你的產(chǎn)品，并更新你的庫(kù)存清單；盡量不借助Facebook廣告進(jìn)行品牌營(yíng)銷。

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Facebook適合推廣什么產(chǎn)品？

主要有四大類產(chǎn)品，在Facebook是最受歡迎的：

1.服裝和時(shí)尚配飾

時(shí)尚潮流和趨勢(shì)的變化是非常快的，年輕一代的消費(fèi)者都在尋找獨(dú)特的的產(chǎn)品，來(lái)彰顯個(gè)性化。由此，復(fù)古風(fēng)格的服裝逐漸成為這個(gè)大類下的熱門產(chǎn)品。

在Facebook平臺(tái)上，最暢銷的服裝和時(shí)尚配飾類產(chǎn)品有：太陽(yáng)鏡、靴子和背包、圍巾、霓虹翻領(lǐng)袖子服裝等。

2.電子產(chǎn)品

在Facebook突然流行起來(lái)的另外一個(gè)類目，當(dāng)屬電子產(chǎn)品和家電，任何一件舊產(chǎn)品，或者是利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的耳機(jī)產(chǎn)品，都可以在Fecebook平臺(tái)上獲得不錯(cuò)的銷量。

其中包括：電子競(jìng)技類產(chǎn)品、筆記本電腦外殼皮膚貼紙、手機(jī)鏡頭、錄音帶等。

3.家具、家電

在Facebook暢銷的家具、家電類產(chǎn)品有：毛毯、廚房用品、地毯、竹須杯等。

4.家庭護(hù)理和衛(wèi)生用品

疫情的爆發(fā)，也讓人們意識(shí)到健康的生活方式有多么重要，在Facebook上最暢銷的產(chǎn)品有：貼式面膜、瑜伽墊、海鹽肥皂等。

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Facebook10種禁止投放產(chǎn)品

1.不受管制的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑

如果你想在世界范圍內(nèi)銷售補(bǔ)充劑，情況會(huì)比較復(fù)雜，因?yàn)楦鱾€(gè)國(guó)家的相關(guān)食品法規(guī)都不盡相同。這也是Facebook為什么要禁止此類產(chǎn)品廣告的原因——這些廣告可能弊大于利。

2.成人用品

Facebook廣告不能推銷如何使用成人用品，包括明確的裸露、描述人的圖像及文字。

3.第三方侵權(quán)產(chǎn)品

Facebook上出現(xiàn)的任何侵犯第三方權(quán)益的廣告會(huì)被自動(dòng)拒絕并撤下。

4.監(jiān)控設(shè)備

Facebook的廣告平臺(tái)嚴(yán)禁推銷監(jiān)控設(shè)備，包括間諜攝像頭、移動(dòng)電話追蹤器、或其他隱藏式監(jiān)控設(shè)備。

5.山寨產(chǎn)品

與之前提到的第三方侵權(quán)行為類似，在Facebook廣告方面，假冒產(chǎn)品是嚴(yán)格禁止的。

6.保健品

線上保健品行業(yè)正蓬勃發(fā)展，多數(shù)情況下，品牌商們都依靠Facebook廣告營(yíng)銷活動(dòng)取得了成功。

Facebook指出，保健品廣告不能包含“客戶服用產(chǎn)品前后對(duì)比的圖像，或圖像包含包含意想不到的或不可能的結(jié)果”。

7.爭(zhēng)議產(chǎn)品

產(chǎn)品或廣告內(nèi)容涉及敏感話題、圖像或有爭(zhēng)議的象征都會(huì)被Facebook廣告平臺(tái)自動(dòng)拒絕。

8.槍支彈藥

任何包含武器、彈藥或炸藥等內(nèi)容的Facebook廣告都會(huì)在審核中被否決。

9.煙草產(chǎn)品

不能推銷煙草產(chǎn)品，但你可以利用Facebook廣告來(lái)推廣那些旨在克服煙癮的資源。

10.毒品及相關(guān)產(chǎn)品

廣告中不能推銷或使用非法、處方藥或娛樂(lè)性藥物，否則將違反Facebook的社區(qū)規(guī)則。

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Facebook常見(jiàn)廣告類型

1.圖片廣告

單張圖片是常見(jiàn)的Facebook廣告類型，可以搭配文案和明顯的CTA（Call To Action，號(hào)召用戶點(diǎn)擊），適用于各種類目產(chǎn)品的宣傳，而且能展示在Facebook廣告形式的大部分位置。

圖片要求上，建議為jpg或png格式，寬高比為1.91:1至1:1，分辨率至少為1080x1080像素。商家還可以將全景照片和360度全景照片作為互動(dòng)體驗(yàn)一起使用。

2.視頻廣告

音樂(lè)搭配畫(huà)面，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容很容易吸引人們觀看，并且能生動(dòng)地將內(nèi)容傳達(dá)給用戶。視頻廣告的文件大小最多4GB，長(zhǎng)度時(shí)長(zhǎng)在1秒至241分鐘，但15-30秒短視頻效果會(huì)更佳，如果想要視頻也可以在Instagram上展示，則需要在60秒以下。

視頻廣告在新聞源中播放時(shí)并不會(huì)有聲音，需要用戶手動(dòng)設(shè)置，因此很多廣告也會(huì)配有字幕，便于用戶更直觀地了解內(nèi)容。

3.輪播廣告

單個(gè)廣告中可添加2-10個(gè)圖片或視頻，圖片最大文件大小為30MB，視頻最大為4GB，每個(gè)圖片或視頻都能夠添加單獨(dú)的標(biāo)題和CTA鏈接。如果想要自動(dòng)展示表現(xiàn)最好的單個(gè)內(nèi)容，可以通過(guò)勾選“首先自動(dòng)顯示最佳卡片”選項(xiàng)實(shí)現(xiàn)。

正文不超過(guò)125字符，標(biāo)題32字符，說(shuō)明18字符，同時(shí)要注意，落地頁(yè)網(wǎng)址為必填選項(xiàng)。

除了實(shí)體產(chǎn)品，商家還可以通過(guò)輪播廣告進(jìn)行產(chǎn)品演示、產(chǎn)品亮點(diǎn)、宣傳促銷、品牌講述等多方面，能夠同時(shí)滿足商家的多方面使用需求。

4.幻燈片廣告

最多可添加10張圖片，分辨率要求在1280x720以上，比例分為16:9、1:1和4:5。上傳之后Facebook會(huì)將圖片以幻燈片的形式循環(huán)播放，比起視頻加載速度更快，動(dòng)態(tài)展示的同時(shí)又不需要太多流量，播放時(shí)間最多持續(xù)15秒。

標(biāo)題要求在25個(gè)字符以內(nèi)，鏈接描述在30個(gè)字符，文本為125個(gè)字符。需要注意的是，幻燈片使用的音樂(lè)要獲得授權(quán)，不得隨意將購(gòu)買或下載的音樂(lè)插入到幻燈片中。

5.精品欄廣告

精品欄廣告包括封面圖片或視頻，以及下方的3張展示圖片，利用圖片和視頻結(jié)合的方式打造沉浸式體驗(yàn)，適用于手機(jī)移動(dòng)端。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，系統(tǒng)會(huì)將其指引至即時(shí)體驗(yàn)，提升他們的參與度和購(gòu)買意向。

要求方面，正文建議不超過(guò)125字符，標(biāo)題不超過(guò)40字符，最大圖片文件大小為30MB，最大視頻文件為4GB，落地頁(yè)網(wǎng)址和即時(shí)體驗(yàn)為必填內(nèi)容。

6.即時(shí)體驗(yàn)

用戶點(diǎn)擊廣告后打開(kāi)的全屏體驗(yàn)，用戶觀看視頻和圖片、滑動(dòng)瀏覽輪播圖片、填寫表單、快速查看產(chǎn)品、探索包含被標(biāo)記產(chǎn)品的生活類圖片等，這一廣告形式可以用于幾乎所有廣告形式，包括上述的圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告。