幫助您成為SEO高手的10個技巧

希望獲得一個新的SEO角色來發(fā)展您的職業(yè)生涯？您可能需要考慮成為內(nèi)部SEO專家。多虧了新冠疫情，現(xiàn)在有更多的工作機(jī)會，而且很多公司目前都對遠(yuǎn)程工作開放。對內(nèi)部SEO職位的需求很大，僅在美國就有數(shù)百個職位空缺。現(xiàn)在是試一試的理想時機(jī)，因?yàn)樾枨蠛芨?，但門檻并不太高。您有機(jī)會提高自己的“可雇傭性”，作為一名前長期內(nèi)部SEO策略師，我有一些建議給您。

·但首先，為什么要看內(nèi)部？

·為什么要考慮內(nèi)部SEO角色？

與為小型SEO機(jī)構(gòu)工作或作為獨(dú)立顧問工作相比，內(nèi)部SEO可能更具優(yōu)勢。好處包括：

·高薪（如果您在內(nèi)部為大公司或利潤豐厚的垂直公司工作）。

·更規(guī)律的工作時間表。

·更強(qiáng)大的團(tuán)體福利，例如保險、病假和401K。

·穩(wěn)定。

·支持隊友和基礎(chǔ)設(shè)施。

例如，一家較大的公司可以致電IT人員來修復(fù)您的計算機(jī)或Internet訪問。相比之下，如果你是獨(dú)立的，你可能會做從會計、IT、銷售和廣告到執(zhí)行人力資源職能、硬件升級、系統(tǒng)管理工作等等的所有工作。我在為世界上最大的公司之一進(jìn)行內(nèi)部SEO并隨后為其他內(nèi)部團(tuán)隊提供戰(zhàn)略指導(dǎo)的經(jīng)驗(yàn)讓我深入了解了人們?nèi)绾螌⒆约憾ㄎ粸楂@得內(nèi)部SEO角色的最佳位置。以下是您可以使用的10個技巧來獲得理想的位置。

1.確定你的專業(yè)

搜索引擎優(yōu)化有很多方面，要成為這個領(lǐng)域的萬事通可能需要相當(dāng)長的時間。您應(yīng)該首先考慮利用您現(xiàn)有的技能和背景。如果您來自計算機(jī)科學(xué)和編程，請專注于學(xué)習(xí)：

·有關(guān)與優(yōu)化相關(guān)的HTML代碼元素的深入細(xì)節(jié)。

·如何在HTML中設(shè)計結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

·如何優(yōu)化內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）模板。

·如何進(jìn)行程序化SEO。

您還可以學(xué)習(xí)如何配置爬蟲軟件以對網(wǎng)站執(zhí)行審計，以及這如何幫助審查網(wǎng)站許多頁面的SEO元素。如果您的背景是寫作，請嘗試去了解以下主題：

·如何進(jìn)行關(guān)鍵字研究。

·如何查找顯示特定主題的關(guān)鍵字和短語選擇的比較數(shù)據(jù)的來源。

·內(nèi)容營銷如何幫助吸引更多鏈接和訪問者并提高網(wǎng)站在搜索中的性能。

如果您的背景是圖形設(shè)計，請了解即使是設(shè)計精美的網(wǎng)頁也可以在不損害網(wǎng)站圖形布局和樣式的情況下將代碼設(shè)計為最佳。那些具有商業(yè)分析背景的人應(yīng)該學(xué)習(xí)：

·如何使用網(wǎng)絡(luò)分析包來評估網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)。

·此性能數(shù)據(jù)如何指示潛在改進(jìn)領(lǐng)域或揭示網(wǎng)站的最佳內(nèi)容。

您將以您的專長為起點(diǎn)，然后努力擴(kuò)展您的知識和技能，以便以后成為SEO的通才。專業(yè)化通?？梢詭椭M(jìn)入公司，因?yàn)檫@些技能可能與更多可用職位相匹配，盡管作為SEO專家的職位越來越多。

2.學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識

這個建議可能不言而喻，但是所有對SEO感興趣的人都應(yīng)該閱讀最有影響力和最簡單的排名因素，以及如何評估網(wǎng)站是否建立了這些因素。在寫這篇文章之前，我在Twitter上發(fā)布了一項(xiàng)民意調(diào)查，詢問某人應(yīng)該做些什么來準(zhǔn)備成為內(nèi)部SEO。投票的第一名是“閱讀Google的網(wǎng)站管理員指南和SEO文檔”。Google的網(wǎng)站站長指南是關(guān)于Google喜歡和不喜歡什么的一般性建議。還有SEO文檔，包括SEO入門指南，提供可靠、權(quán)威的SEO介紹性說明。

雖然過度關(guān)注行業(yè)巨頭很容易，但閱讀Bing的網(wǎng)站管理員指南很有價值。許多SEO元素在Microsoft Bing中是平行的，但也存在差異。根據(jù)我的非正式Twitter民意調(diào)查，SEO書籍并不是學(xué)習(xí)這門手藝的流行建議，但那里有一些很好的書籍可以幫助你很好地學(xué)習(xí)SEO。在研究可能出現(xiàn)的基礎(chǔ)之外的問題時，其中一些SEO書籍也非常有用。

如果您是初學(xué)者，請閱讀初學(xué)者指南。此外《搜索引擎優(yōu)化的藝術(shù)》是一本很棒的參考書，盡管我不建議將其作為開始學(xué)習(xí)這門手藝的指南。當(dāng)有人不相信你并且你需要一個權(quán)威來指出時，將書籍放在你的桌子上以供參考的好處可能是一個很好的資源。

3.學(xué)習(xí)HTML

超文本標(biāo)記語言或HTML是一種格式指令協(xié)議，它告訴瀏覽器如何顯示網(wǎng)頁內(nèi)容。頁面的HTML可能非常復(fù)雜并且類似于編程代碼，因此這可能看起來令人生畏。但是，這很容易。

您可以查看任何網(wǎng)頁的HTML代碼——通常是在瀏覽器窗口中右鍵單擊頁面并選擇“查看頁面源代碼”。也可以在瀏覽器地址欄頁面的URL前添加“查看源代碼：”，點(diǎn)擊“返回”查看構(gòu)成頁面的代碼。

您可以通過這種方式查看代碼來學(xué)習(xí)HTML，但是許多網(wǎng)頁非常復(fù)雜，這將證明是令人沮喪的。您還可以參考在線視頻教程，了解如何編寫HTML以及學(xué)習(xí)語言的指南和文章。一些最好的教程在網(wǎng)頁上提供了一個“沙盒”區(qū)域，供人們直接編寫HTML，它會立即顯示結(jié)果。例如，Learn-HTML.org網(wǎng)站提供了用于試用代碼的說明和沙箱區(qū)域。學(xué)習(xí)HTML后，您可能還會進(jìn)一步了解CSS和JavaScript基礎(chǔ)知識，因?yàn)樗鼈冊诋?dāng)代網(wǎng)站中緊密交織在一起。

4.創(chuàng)建自己的網(wǎng)站并進(jìn)行優(yōu)化

沒有什么比親身體驗(yàn)更好的了，這是學(xué)習(xí)HTML和SEO的理想選擇。無論您的技能水平如何，這都應(yīng)該是您的選擇。圍繞您的個人興趣創(chuàng)建一個網(wǎng)站，因?yàn)樗鼞?yīng)該是一個能夠激發(fā)您在該網(wǎng)站上工作的主題。個人網(wǎng)站還可以為您提供一個安全的空間來試驗(yàn)SEO的不同方面，例如結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、重定向和圖像SEO。

我發(fā)現(xiàn)那些開發(fā)了自己的網(wǎng)站的人通常比SEO好一個數(shù)量級，并帶來了更多的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和技能。您無需手動編寫HTML和CMS代碼即可啟動您自己的網(wǎng)站。如果您不熟悉網(wǎng)絡(luò)編碼，則可以選擇與提供交鑰匙WordPress安裝的網(wǎng)絡(luò)托管公司合作。您也可以嘗試Wix或其他CMS。如果您有時間和興趣，最好在幾個不同的CMS平臺上建立幾個網(wǎng)站來獲得技能和深入的了解。當(dāng)您獲得與您的主題相關(guān)的關(guān)鍵術(shù)語的排名時，您可以使用您的網(wǎng)站作為您的工作示例。

5.實(shí)習(xí)生

許多機(jī)構(gòu)和頂級顧問可能會接受實(shí)習(xí)生或?qū)W徒以換取工作。參加這樣的工作以獲得更多經(jīng)驗(yàn)并增強(qiáng)您的簡歷，從而獲得所需的內(nèi)部SEO職位。不過要小心。打電話給你欽佩的人或機(jī)構(gòu)與申請列出的實(shí)習(xí)生職位是有區(qū)別的。我們這些運(yùn)營機(jī)構(gòu)收到了許多來自海外開發(fā)商、潛在合作伙伴和愿意為我們工作的人的冷電話。因此，您要么只專注于申請已發(fā)布的實(shí)習(xí)職位，要么付出額外的努力去說服一個機(jī)構(gòu)或獨(dú)立顧問，足以打破所有的喧囂。一旦你有了實(shí)習(xí)生職位，你就可以利用它升職到另一個角色，幫助你將工作經(jīng)歷構(gòu)建成你夢想中的內(nèi)部SEO角色。

6.組織內(nèi)橫向移動的運(yùn)動

最初在公司中獲得非SEO職位的職位可能更容易，但隨后您可以努力將自己轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁㏒EO分析、指導(dǎo)或開發(fā)。發(fā)現(xiàn)公司內(nèi)部誰是可以批準(zhǔn)SEO工作的決策者，或者誰可能已經(jīng)在一定程度上提供了SEO指導(dǎo)。如果已經(jīng)有一個主要的內(nèi)部SEO人員，您可能可以作為團(tuán)隊成員與他們合作，或者您可以從現(xiàn)有職位幫助他們。通常，SEO角色在營銷和IT部門之間以某種方式共享。（在其他地方，它甚至可能在銷售或業(yè)務(wù)發(fā)展部門。）謹(jǐn)慎而敏感地定位自己以幫助促進(jìn)SEO并在探索實(shí)現(xiàn)優(yōu)化的方法的同時傳達(dá)其價值主張的個人具有優(yōu)勢。他們可以有一個專門創(chuàng)建的角色

7.發(fā)展你的軟技能

這個技巧可能需要成為我對內(nèi)部SEO的第一推薦！你會認(rèn)為SEO的聰明可能是對這些角色最有益的技能——而且，我認(rèn)為它應(yīng)該被視為僅次于軟技能。但是，外交和有效和專業(yè)的溝通將使您在職業(yè)生涯中走得更遠(yuǎn)。當(dāng)您的系統(tǒng)管理員禁止討厭的Googlebot和Bingbot時，您可能會夢想以一種被冒犯的、戲劇性的語氣咆哮，但您以后也可能需要那個人幫您一個忙。因此，在領(lǐng)導(dǎo)面前讓他們難堪不會為你贏得朋友和盟友。

作為內(nèi)部SEO，您不僅需要能夠?qū)OI優(yōu)勢傳達(dá)給您的領(lǐng)導(dǎo)層，還需要說服其他人與您合作并激勵每個人努力增加合格的推薦流量。當(dāng)我年輕時，我的導(dǎo)師建議提高我的軟技能——更多地拿起電話，而不是試圖通過電子郵件進(jìn)行指導(dǎo)和說服。他們是對的。我還看到年輕的SEO專業(yè)人士通過過于直率和不專業(yè)的言論阻礙了他們的職業(yè)發(fā)展。更糟糕的是，其他人在與他人打交道時會絆倒，因?yàn)樗麄儾涣私庠趯I(yè)環(huán)境中保持對文化敏感的溝通的價值?？紤]提高你的公開演講和寫作能力。并且，認(rèn)真地在線參加敏感性和多樣性培訓(xùn)課程。

8.及時了解SEO發(fā)展

搜索引擎優(yōu)化行業(yè)專業(yè)人士的一個標(biāo)志是，我們都必須跟上快速發(fā)展的形勢。閱讀Search Engine Land和Search Engine Roundtable上出現(xiàn)的頭條新聞，以及其他出版物中的頭條文章。您可能還想閱讀由業(yè)內(nèi)頂級顧問撰寫的關(guān)于新興事物的評論。主要SEO工具網(wǎng)站上發(fā)布的一些文章質(zhì)量也非常好——尤其是他們不時進(jìn)行的研究。搜索引擎每年會發(fā)布數(shù)千次更改，因此閱讀主要網(wǎng)站每周發(fā)布的文章可以將信息提煉成最重要的信息供您使用。養(yǎng)成一致的習(xí)慣，你就不會落后或過時。

9.參加SEO會議、聚會和/或研討會

世界各地提供了大量的會議、聚會和研討會。大流行時代的一個好處是，您可以在家中舒適地參加其中的許多活動。通常，這些可能對比初學(xué)者更高級的人更有益。無論如何，它們都由經(jīng)驗(yàn)豐富的人進(jìn)行演示，您可能會從中學(xué)到很多東西。根據(jù)我的非正式民意調(diào)查，這不是準(zhǔn)備內(nèi)部角色的流行選擇之一，但這可能是因?yàn)闀h可能很昂貴。

如果您有預(yù)算進(jìn)行投資，請出于專業(yè)發(fā)展的目的這樣做。如果您不這樣做，請尋找免費(fèi)機(jī)會。此外，考慮成本較低的選擇，例如參加區(qū)域搜索營銷協(xié)會會議。其他面對面的會議也可能允許您參加會議以換取在會議上的工作。許多希望擴(kuò)展知識的內(nèi)部SEO經(jīng)常參加較大的會議。因此，那些已經(jīng)在大公司工作的人應(yīng)該爭取讓公司支付他們每年參加一兩次會議的費(fèi)用。讓公司的內(nèi)部SEO員工對優(yōu)化的復(fù)雜性進(jìn)行更多的教育可以帶來回報，因?yàn)楣镜木W(wǎng)站可能排名更高并獲得更多合格的訪問者。

10.獲得Google Analytics認(rèn)證

了解網(wǎng)絡(luò)分析是SEO人員的一項(xiàng)關(guān)鍵技能。通過Google Analytics的培訓(xùn)計劃可以使這種理解形式化。它可以幫助您評估優(yōu)化工作的有效性并研究是什么將人們帶到您的網(wǎng)站。您還應(yīng)該完全熟悉Google Search Console，以查看與您的自然搜索相關(guān)的重要分析信息。認(rèn)證還可以幫助您在SEO方面顯得嚴(yán)肅，這對內(nèi)部職業(yè)無疑是有益的。不幸的是，隨著從傳統(tǒng)的GA Universal Analytics向GA4的過渡，Web分析目前正在發(fā)生巨大的變化。與過去相比，某些分析可能變得有些愚蠢?？紤]熟悉那里的替代分析服務(wù)。

不要讓“冒名頂替綜合癥”阻礙你，讓你對申請SEO職位感到不安全，或者讓你對競選以獲得你想要的SEO角色猶豫不決。雖然SEO在過去20年中不斷發(fā)展，但它也完全平易近人，無論您的技術(shù)知識程度如何。仍然存在這樣的情況，一個帶有精美文章的簡單網(wǎng)頁可能會勝過另一個在技術(shù)上優(yōu)化到N級的同一主題的網(wǎng)頁。

你絕對應(yīng)該努力擴(kuò)展你自己的知識和技能，但你可以做到這一點(diǎn)，而不會因?yàn)閳猿肿约菏窃擃I(lǐng)域的專業(yè)人士而猶豫不決。搜索引擎優(yōu)化中存在目光短淺的守門人，因?yàn)樗且粋€可以吸引那些想要為自己創(chuàng)造領(lǐng)域而無需跳過許多正式圈子的人的領(lǐng)域。也就是說，新參與者加入的空間很大，人們不必試圖讓它看起來比必要的更難。您不必成為鐵桿程序員或擁有無數(shù)高級學(xué)位即可進(jìn)行SEO。你只需要一個追求質(zhì)量的愿望，通過了解什么對搜索引擎有效。