考恩公司：谷歌FB今年全球廣告收入或因疫情損失440多億美元

騰訊科技訊 3月26日消息，據(jù)外媒報(bào)道，隨著新型冠狀病毒疫情在全球蔓延，廣告支出正在急劇下降，F(xiàn)acebook和谷歌這兩大數(shù)字廣告巨頭預(yù)計(jì)將受到重創(chuàng)，蒙受巨額損失。

考恩公司(Cowen & Co.)分析師預(yù)計(jì)，在2020年，這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的全球廣告收入總計(jì)可能損失超過440億美元。不過，雖然谷歌和Facebook的收入可能以兩位數(shù)的速度下降，但仍將保持巨額盈利。

考恩公司分析師預(yù)計(jì)，在2020年，谷歌的總凈收入預(yù)計(jì)約為1275億美元，比先前的估計(jì)減少286億美元(下降18%)。Facebook今年的廣告收入預(yù)計(jì)為678億美元，與此前的預(yù)測相比減少了157億美元(下降19%)。

此前，F(xiàn)acebook高管周二在一篇博客文章中披露，該公司“即使在采取積極行動(dòng)減少新型冠狀病毒傳播的國家，廣告業(yè)務(wù)也正在減弱”。

Facebook主管分析業(yè)務(wù)的副總裁亞歷克斯·舒爾茨（Alex Schultz）和負(fù)責(zé)工程的副總裁杰伊 帕里克（Jay Parikh）寫道：“Facebook的總使用量在疫情期間大幅增加，上個(gè)月在疫情最嚴(yán)重的國家，消息發(fā)送量上漲超過50%。不過，雖然參與度激增，但我們沒有選擇貨幣化這些服務(wù)?！?/span>

由約翰·布萊克里奇（John Blackledge）領(lǐng)導(dǎo)的考恩公司分析師團(tuán)隊(duì)在3月25日的報(bào)告中寫道，到2021年，F(xiàn)acebook的廣告業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將“反彈”，同比增長23%，達(dá)到830億美元。

雖然Facebook和谷歌都可能看到利潤以兩位數(shù)的方式下降，但他們?nèi)匀豢色@利數(shù)十億美元。考恩公司分析師預(yù)計(jì)，2020年全年，谷歌將產(chǎn)生543億美元的營業(yè)利潤(調(diào)整后的EBITDA利潤率為43%)，F(xiàn)acebook將實(shí)現(xiàn)337億美元營業(yè)利潤(利潤率為49%)。

至于新型冠狀病毒疫情導(dǎo)致的廣告支出下降，LightShed分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）周三在一篇博客文章中指出："與電視等媒體相比，數(shù)字平臺(tái)更容易拉回廣告支出。"

預(yù)計(jì)其它依賴廣告收入的互聯(lián)網(wǎng)公司也將受到全球疫情的沖擊?？级鲗witter全年收入預(yù)期下調(diào)了18%(至32億美元)，而Snap廣告銷售預(yù)期為16.6億美元，較考恩此前的預(yù)期低了30%。

與此同時(shí)，考恩公司分析師表示，與其它大型數(shù)字平臺(tái)相比，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)受到的沖擊“通常較小”，因?yàn)樵摴镜膹V告主要與產(chǎn)品搜索相關(guān)。

對于整個(gè)美國廣告業(yè)，考恩公司將2020年的收入預(yù)期下調(diào)至2120億美元，較上年同期下降11%，較該公司此前預(yù)計(jì)的2560億美元下降17%。報(bào)告顯示，旅游、零售和汽車行業(yè)是導(dǎo)致2020年美國廣告支出下降的主要行業(yè)。