《2022年日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)洞察》- 2022年日本手游玩家支出突破147億美元，RPG手游貢獻(xiàn)了近47%的收入

隨著疫情對(duì)全球手游市場(chǎng)影響的逐步減退，2022年日本手游收入為147億美元，回落至接近2019年水平，其中近47%的收入來(lái)自RPG游戲。本報(bào)告將分析2022年日本手游下載量與收入趨勢(shì)，日本市場(chǎng)熱門(mén)手游與頭部發(fā)行商表現(xiàn)，以及出海日本市場(chǎng)的中國(guó)手游表現(xiàn)，并通過(guò)案例分析介紹2022年日本暢銷(xiāo)的本土新游與中國(guó)出海日本市場(chǎng)的熱門(mén)手游，在題材、玩法、廣告等方面的成功經(jīng)驗(yàn)。

    日本手游用戶支出回落至疫情前水平

在疫情的推動(dòng)下，日本手游市場(chǎng)收入在2020年至2021年呈連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著疫情影響的減退，2022年日本手游收入回落至147億美元，接近2019年水平。

下載量方面，2019年至2022年日本手游下載量呈持續(xù)小幅下滑趨勢(shì)。2022年，日本市場(chǎng)手游下載量為6.4億次，較2021年下降近10%。

RPG游戲是日本市場(chǎng)最吸金的手游品類(lèi)，2022年用戶支出突破67億美元，占日本手游總收入的47%。日本用戶對(duì)RPG手游的偏好程度遠(yuǎn)超全球水平，2022年全球市場(chǎng)中RPG手游收入份額僅為26%。

2022年超休閑游戲在日本市場(chǎng)獲得1.1億次下載，占總下載量的25%，是日本市場(chǎng)下載量最大手游品類(lèi)。益智解謎手游在日本同樣受歡迎，2022年貢獻(xiàn)了近15%的下載量，僅次于超休閑手游。

日本市場(chǎng)暢銷(xiāo)手游幾乎100%采用線上活動(dòng)、貨幣包、戰(zhàn)利品寶箱等多元化的付費(fèi)模式創(chuàng)造收益，新手禮包和抽卡也是十分常見(jiàn)的變現(xiàn)方式。近年來(lái)，在歐美手游市場(chǎng)受歡迎的賽季通行證和訂閱模式，正逐漸被更多日本玩家接受，2022年日本市場(chǎng)超過(guò)1/3的暢銷(xiāo)手游采用了通行證模式，遠(yuǎn)高于2018年的19%。

就Meta特征而言，日本手游注重角色收集和劇情故事塑造，近90%的暢銷(xiāo)手游具有角色收集特征，一半以上的手游加入了劇情故事元素。同時(shí)，越來(lái)越多日本暢銷(xiāo)手游加入關(guān)卡、公會(huì)以及資源管理等Meta特征。

2022年日本手游暢銷(xiāo)榜Top10中，本土游戲依然具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其中二次元IP手游《賽馬娘》2022年日本吸金超7億美元，蟬聯(lián)手游暢銷(xiāo)榜冠軍。僅有2款非本土手游進(jìn)入榜單，分別是來(lái)自米哈游的《原神》和網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》。

2022年海外游戲在日本市場(chǎng)的增長(zhǎng)表現(xiàn)突出，其中《Puzzles & Survival》、《Lineage W》和《勝利女神：妮姬》等6款來(lái)自中國(guó)和韓國(guó)發(fā)行商的手游入圍2022年日本手游收入增長(zhǎng)榜Top10。

日本市場(chǎng)是中國(guó)手游出海的必爭(zhēng)之地，近年來(lái)日本手游暢銷(xiāo)榜Top100中，中國(guó)手游數(shù)逐年增多，2022年有35%的日本暢銷(xiāo)手游來(lái)自中國(guó)， 其中米哈游《原神》穩(wěn)居收入冠軍。

2022年，《三國(guó)志幻想大陸》、《云上城之歌》、《幻塔》、《新信長(zhǎng)之野望》和《天諭》等多款中國(guó)手游陸續(xù)登陸日本市場(chǎng)，并取得不俗的收入表現(xiàn)。其中《三國(guó)志幻想大陸》日本市場(chǎng)吸金超過(guò)5500萬(wàn)美元，躋身2022年中國(guó)手游日本市場(chǎng)收入增長(zhǎng)榜第2名。