了解NAVER各類型廣告素材的特征及優(yōu)點

了解NAVER廣告“素材”

PART 01 廣告素材概念及特點

廣告素材是什么？

所謂廣告素材，就是讓用戶看到的廣告要素。

在Naver搜索廣告中，廣告文案（題目、說明）屬于素材，包含所有向用戶曝光的廣告要素。

廣告素材特征:

-根據(jù)廣告曝光媒體的不同，廣告素材可擴張。

-素材構(gòu)成由標題、說明、顯示url、連接url 4個要素構(gòu)成。

-每個廣告組最多可登錄5個素材，擴展素材按類型可以各登錄2個，但部分類型只能登記1個。

擴展素材類型

像上圖，NAVER搜索廣告擴展素材共有13種類型。其中排除門店信息、電話號碼、naver預約、地址信息、圖片式Sublink、計算等一般在在實體店使用的擴展材料。

在本次內(nèi)容,將介紹僅限于海外廣告主可以入駐Naver的行業(yè),可以進行廣告登記的擴展素材。（黃色標記的部分）

PART 02 各類型的擴展素材特點及優(yōu)點

七大擴展素材

01 追加題目

首先，對于追加題目類型，該素材不分行業(yè)，大多數(shù)品牌進行推廣營銷的話是必然使用的。

追加題目類型是可以在題目旁邊輸入附加說明的形式，通過題目領(lǐng)域的空間擴大和營銷語句，可以期待提高關(guān)注度。

廣告素材曝光位置

02 推廣文案

下一個是追加題目之后經(jīng)常使用的推廣用語。

推廣文案和追加題目都包含活動、打折等相關(guān)內(nèi)容，有什么區(qū)別呢？

追加題目因限制字數(shù)，可簡潔地展示品牌熱點，推廣文案則可以更詳細地提供信息。

根據(jù)宣傳種類（折扣、贈品、額外贈送禮物、活動、新產(chǎn)品）

可以輸入追加說明的形式，通過更詳細地并及時傳達促銷信息，可以期待點擊率的提高。

廣告素材曝光位置

03 價格link

下面是價格鏈接素材類型。

價格鏈接素材顧名思義就是可以標示價格，與競爭公司相比價格占優(yōu)勢的話非常適合使用。

可以輸入提供的商品或服務(wù)的主要價位信息及連接URL的形式，通過事先向用戶提供價位信息，可以期待轉(zhuǎn)化率的提高。

廣告素材曝光位置

04 Sublink

下面說明一下Sublink（子鏈接）素材類型。

Sublink主要在一個行業(yè)中有多種類型的產(chǎn)品或即使是一個產(chǎn)品群也有多種型號的情況下經(jīng)常使用。

優(yōu)點是可以輸入網(wǎng)站內(nèi)子菜單和連接URL的形式，通過提供追加信息使用戶可以立即找到需求信息，可以期待點擊率的提高。

到目前為止說明的追加題目、推廣用語、價格鏈接、子鏈接的使用方法各不同，曝光位置也不同，但是在這四種素材中如果有一個曝光出來，那么剩下的三個具有不曝光在搜索頁面的特性。

這是因為根據(jù)Naver搜索廣告的學習邏輯，材料效果優(yōu)秀的素材將優(yōu)先被曝光。但是，如果點擊綜合搜索頁面下端的更多內(nèi)容，則未展出的擴展素材將隨機曝光。

廣告素材曝光位置

05 Power Link圖片

現(xiàn)在開始了解一下powerlink圖片素材類型。

在NAVER綜合搜索窗搜索關(guān)鍵詞時在曝光的廣告中，可能大家都有看過類似圖片廣告。

為了宣傳公司及商品，可以同時曝光圖片的形式，用戶點擊圖片時，會跳轉(zhuǎn)到與題目相同的連接URL。

主要是電子產(chǎn)品、家具等可以提供產(chǎn)品形象的廣告主們經(jīng)常使用，但圖片素材上不能有任何文本的特征。

廣告素材曝光位置

06 宣傳片

下面是宣傳片素材類型。

宣傳視頻是上傳NAVER TV上登記的視頻并公開的形式，通過視頻公開商品/服務(wù)的信息，可以提高廣告的關(guān)注度。

廣告素材曝光位置

07 Blog Review

下一個是blog評論素材類型。

Blog review是使用naver blog生成用戶后記的曝光形式，

為先體驗廣告主提供的商品/服務(wù)的用戶提供生動的后記，

為用戶提供更加值得信賴的信息。

PowerLink圖片、宣傳視頻、blog評論相當于是一個組合，

像之前說明的追加題目、推廣文案、價格Link、SubLink的組合一樣,三個中只有一個才被曝光。

PowerLink圖片在點擊圖片時跳轉(zhuǎn)到主頁，如果選擇宣傳視頻,就會播放視頻，如果選擇blog評論，則有可能跳轉(zhuǎn)到相關(guān)博客，而不是主頁。這個就根據(jù)廣告戰(zhàn)略選擇使用即可。

廣告素材曝光位置

廣告素材的作用及重要性

廣告素材可以通過曝光符合搜索關(guān)鍵詞的素材來最大化的引導消費者的流入，通過在擴展素材、素材文案等中插入能夠刺激顧客心理的優(yōu)惠語句，可立即反映品牌熱點，并取得廣告效果。

PART 03 擴展素材登記方法

擴展素材登記tips

如上所說，當安排多個擴展素材時，在更多內(nèi)容中登記的所有擴展素材均等比例隨機顯示，在綜合搜索領(lǐng)域，預計成果好的擴展素材將被曝光。

登記方法:

1）擴展素材可以以廣告組為單位進行登記，每個廣告組在同類型的素材里最多可以登記2個。

登錄廣告后臺系統(tǒng)后，在廣告組的"擴展素材"標簽上點擊+新擴展素材按鈕后

從下拉菜單中選擇想要登記的擴展素材類型，按照提示的順序登記即可。

2）擴展素材可根據(jù)素材設(shè)定廣告曝光日期和時間段。

另外，可以設(shè)定曝光開始日期及結(jié)束日期的"期間設(shè)定"功能可在"高級選項"中設(shè)定。

以上我們一起了解了naver搜索廣告擴展素材的各類型特征和優(yōu)點。