市場研究的12種最佳競爭情報工具

對于各種規(guī)模的企業(yè)來說，良好的競爭情報對于成功至關(guān)重要。企業(yè)主和營銷人員需要了解競爭，保持領(lǐng)先行業(yè)趨勢，并隨著市場變化迅速適應(yīng)。進(jìn)行定制市場研究或購買高質(zhì)量的市場情報軟件可能非常昂貴。隨著市場的發(fā)展，更便宜的選擇，如“行業(yè)狀況”報告，可能會迅速失去價值。這些因素往往使中小型企業(yè)處于不利地位。幸運(yùn)的是，近年來競爭情報解決方案的進(jìn)步已經(jīng)拉平了競爭環(huán)境。借助現(xiàn)在廣泛使用的價格實(shí)惠、功能強(qiáng)大且可用的工具，小型企業(yè)可以將定制市場研究的奢侈變成一種常規(guī)做法。在這篇文章中，我們匯總了用于市場研究和在線競爭對手分析的12大市場情報工具列表。

整體市場情報分析工具

在深入了解特定競爭對手的營銷策略或產(chǎn)品供應(yīng)的細(xì)節(jié)之前，有必要對您的整體市場有一個大致的了解。你在和誰競爭？市場走向何方？誰最受消費(fèi)者關(guān)注？諸如此類的問題可以指導(dǎo)您的戰(zhàn)略向前發(fā)展。有許多工具可幫助您了解市場和客戶的細(xì)微差別，識別最接近的競爭對手，并獲得有關(guān)其業(yè)務(wù)的高級信息。這些工具將作為獲得市場格局和新興趨勢的高級視圖的起點(diǎn)。

1.Kompyte

Kompyte是一款人工智能驅(qū)動的競爭情報軟件，可為進(jìn)入市場的團(tuán)隊提供贏得市場所需的洞察力。該軟件使用機(jī)器學(xué)習(xí)來收集、分析和組織數(shù)據(jù)，以幫助團(tuán)隊實(shí)時生成和共享可操作的見解。憑借完全自動化的工作流程和易于使用的架構(gòu)，Kompyte使多個團(tuán)隊能夠輕松有效地響應(yīng)快速變化的市場動態(tài)。Kompyte解決方案包括許多可定制的儀表板、報告、工作流和用于競爭跟蹤和分析的工具。通過分析競爭對手的整個面向公眾的數(shù)字環(huán)境并提供分類、可操作且易于共享的見解，Kompyte對組織內(nèi)的廣泛受眾非常有用，包括銷售、營銷、收入和執(zhí)行團(tuán)隊。

2.G2 Crowd

雖然G2 Crowd看起來像是一個簡單的同行評審網(wǎng)站，但它提供的工具在收集整體市場情報、識別競爭對手和了解競爭格局方面非常有用。按產(chǎn)品類別搜索（例如，桌面出版）提供頂級玩家概覽和各種過濾選項，以查明您需要的信息。單擊屏幕左上角的“查看網(wǎng)格”按鈕，G2提供了一個競爭矩陣，從市場占有率和客戶滿意度方面描繪了市場格局。使用此工具，您可以了解競爭格局，并更好地了解不同企業(yè)在您的市場中的地位。

3.Market Explorer

Semrush.Trends的Market Explorer工具讓您只需輸入一個域即可研究整個市場。進(jìn)入域后，Market Explorer會編制一份相應(yīng)行業(yè)參與者和有機(jī)競爭對手的列表。您將在市場探索者概覽報告中遇到的第一件事是市場總結(jié)部分。它顯示了市場競爭的水平、競爭對手之間的市場份額和市場規(guī)模。向下滾動，您會發(fā)現(xiàn)增長象限。該圖表根據(jù)其網(wǎng)站的受眾規(guī)模和增長率將競爭對手分為四類——小眾玩家、老牌玩家、游戲改變者和領(lǐng)導(dǎo)者。市場摘要和增長象限的結(jié)合是您全面了解整個市場格局所需要的一切。

4.Craft

借助Craft，您可以了解有關(guān)公司的歷史見解，從而全面了解其運(yùn)營情況。從隨時間推移的增長、社會影響力和品牌趨勢，到市場定位和最新的公司新聞，Craft可讓您查看特定競爭對手如何成長和獲得市場份額。此外，該市場研究工具中的所有數(shù)據(jù)都是實(shí)時報告的，為您提供公司的最新快照。該工具還提供了跟蹤企業(yè)并將競爭對手編入列表以便于跟蹤和持續(xù)分析的選項。

5.Social Searcher

Social Searcher是一個社交媒體搜索引擎，可以揭示與您的市場相關(guān)的新興趨勢和感興趣的話題。它允許您在社交媒體網(wǎng)絡(luò)中搜索特定關(guān)鍵字、內(nèi)容、提及、用戶和趨勢。并且各種過濾器允許您指定您正在尋找的信息。除了發(fā)布社交媒體活動的實(shí)時更新外，該工具還提供深度分析數(shù)據(jù)并跟蹤提及、用戶和情緒等指標(biāo)。如果社交媒體是您所在行業(yè)的企業(yè)營銷方式的重要組成部分，那么這個工具就是一顆寶石。

用于分析競爭對手策略的營銷情報工具

更強(qiáng)大的營銷策略的最短路徑是什么？很簡單——收集競爭性營銷情報，分析競爭對手的策略，并從產(chǎn)生最佳結(jié)果的策略中學(xué)習(xí)。例如，了解哪些渠道為您的競爭對手的網(wǎng)站帶來了最多的流量可以幫助您制定戰(zhàn)略決策。了解他們的最佳流量來自哪些國家將有助于您規(guī)劃國際營銷活動。為搜索引擎優(yōu)化收集競爭情報可以幫助您在自然流量方面更具競爭力。這些工具將幫助您更好地了解競爭對手的策略并完善您自己的營銷計劃。

1.Traffic Analytics

流量分析是Semrush的一種競爭情報工具，可讓您檢查網(wǎng)站流量并分析任何公司的營銷工作。發(fā)現(xiàn)他們在哪里投入的資源最多，并利用這種洞察力為您的在線戰(zhàn)略提供動力您需要做的就是在工具中輸入一到五個域。然后，它會生成關(guān)于最關(guān)鍵網(wǎng)站流量指標(biāo)的報告——訪問者數(shù)量、用戶參與度、受眾重疊、流量來源、熱門登錄頁面、地理分布、目標(biāo)站點(diǎn)和子域。它還將詳細(xì)揭示其他公司的戰(zhàn)略和策略，并獲得有助于識別潛在業(yè)務(wù)合作伙伴、聯(lián)盟計劃、反向鏈接提供商等的信息。為了更深入地了解競爭對手在特定渠道上的營銷活動和活動，Semrush.Trends解決方案提供了多種工具。特別是，它可以揭示其他公司的廣告費(fèi)用、搜索引擎優(yōu)化和社交媒體表現(xiàn)以及內(nèi)容差距。

2.Wappalyzer

Wappalyzer是一個簡單的瀏覽器擴(kuò)展程序，可以分析和報告競爭對手在其網(wǎng)站上使用的技術(shù)。該工具可以檢測內(nèi)容管理系統(tǒng)、電子商務(wù)平臺、Web框架、服務(wù)器軟件、分析工具、廣告網(wǎng)絡(luò)、緩存工具、CRM、開發(fā)工具、CDN等等。支持技術(shù)的完整列表令人印象深刻。由于技術(shù)可以為企業(yè)帶來巨大的競爭優(yōu)勢，因此了解競爭對手在其網(wǎng)站上使用的技術(shù)非常重要。了解競爭對手的情況可以幫助您更好地參與競爭。作為Semrush用戶的附注，您可以使用Semrush Client Manager工具集成此Wappalyzer。

3.Owletter

Owletter是一款出色的競爭情報工具，用于跟蹤競爭對手的電子郵件營銷工作。該工具捕獲來自特定網(wǎng)站的所有電子郵件，使用人工智能對其進(jìn)行分析，并提醒您任何您應(yīng)該了解的重要信息。它還提供分析，幫助您發(fā)現(xiàn)趨勢、跟蹤季節(jié)性和了解目標(biāo)受眾。該工具可讓您深入了解競爭對手的報價、促銷、產(chǎn)品公告以及與他們的電子郵件列表進(jìn)行的任何其他通信。而且您可以大規(guī)模進(jìn)行，而無需積極訂閱一百萬份時事通訊?；谒羞@些數(shù)據(jù)，您可以發(fā)現(xiàn)吸引受眾的內(nèi)容——從使他們打開這些電子郵件的主題行到吸引他們采取行動的內(nèi)容——并利用這種洞察力來制定自己的數(shù)字營銷策略。

4.Competeshark

Competeshark允許您實(shí)時監(jiān)控競爭對手網(wǎng)站的變化。該工具將訪問您指定的競爭對手的網(wǎng)站，并通知您內(nèi)容更新、布局更改或新促銷等變化。真正令人驚嘆的功能是能夠查看每次更改的前后。使用可視滑塊，您可以預(yù)覽新版本和之前的版本，以詳細(xì)評估更改的深度。此功能可以大大有助于了解產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品線和定價結(jié)構(gòu)如何隨時間而變化。

電子商務(wù)洞察的市場情報網(wǎng)站

電子商務(wù)在我們的數(shù)字世界中的流行導(dǎo)致了被淹沒的市場。有這么多在線商店銷售相同的產(chǎn)品，您可能會面臨激烈的價格競爭。因此，您必須經(jīng)常更改費(fèi)用，以始終提供市場上最具吸引力的價格。實(shí)際上，每天手動監(jiān)控所有競爭對手的價格是一項不可能完成的任務(wù)。您如何做到這一點(diǎn)并跟蹤這么多商店的數(shù)千種產(chǎn)品？好吧，也有工具。以下工具將有助于跟蹤競爭對手網(wǎng)站上的產(chǎn)品、定價和促銷變化。

1.Visualping

Visualping是一個簡單的工具，可讓您選擇網(wǎng)頁上的區(qū)域，并在該部分更改時接收通知。您還可以選擇更新頻率——從每5分鐘一次到每周一次。Visualping將按預(yù)定義的時間間隔檢查該區(qū)域，如果檢測到所選區(qū)域的更改，則通過電子郵件發(fā)送給您。為了跟蹤競爭對手的產(chǎn)品或促銷頁面，這個簡單的工具可以提供及時的電子商務(wù)洞察力，讓您保持領(lǐng)先于競爭對手。

2.Prisync

Prisync是電子商務(wù)商店的定價軟件。它可以幫助您識別競爭對手銷售的產(chǎn)品、跟蹤定價和庫存可用性的變化，并將您的電子商務(wù)工作與競爭對手進(jìn)行比較。所有這些報告都是通過漂亮的儀表板和簡化的電子郵件警報提供的。借助競爭對手跟蹤、歷史數(shù)據(jù)以及有關(guān)產(chǎn)品可用性、定價和定位的深入信息，您可以深入了解您的市場，并對競爭對手的定價或促銷活動的任何突然變化迅速采取行動。

3.Semrush EyeOn

使用Semrush的EyeOn工具，您可以跟蹤多達(dá)5位競爭對手的廣告和內(nèi)容營銷工作數(shù)據(jù)。趨勢圖描繪了選定時間段內(nèi)的Google搜索廣告和博客文章趨勢。在Google搜索廣告趨勢和博客文章趨勢部分下方，您會發(fā)現(xiàn)時間線。在這里，該工具會在定義的時間段內(nèi)顯示所選競爭對手的所有廣告和博客。時間線中的每個項目都包括標(biāo)題、登錄頁面和一小段文本，以幫助您快速了解廣告或博客文章的性質(zhì)。最后，EyeOn工具將每周向您發(fā)送一封電子郵件，概述您所有競爭對手的活動，從而使競爭性電子商務(wù)促銷跟蹤變得輕而易舉。

充分利用您的競爭情報應(yīng)用程序

在本文中，我們選擇了我們最喜歡的競爭情報解決方案。我們知道我們的選擇只是市場上可用產(chǎn)品的一小部分。此外，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，而老產(chǎn)品也在不斷發(fā)展。很有可能，無論您需要什么，都有一個工具可以幫助您完成任務(wù)。作為您的市場研究的常規(guī)部分，它可以為您的營銷團(tuán)隊帶來紅利，讓您密切關(guān)注您熟悉的產(chǎn)品的更新，因?yàn)樾鹿δ芸赡軙槟母偁幥閳蠊ぞ甙黾觾r值并幫助簡化您的研究。通常感覺需要跟上很多東西，但熟悉更新和新功能可以確保您從競爭性研究工作中獲得最大收益。