什么是谷歌外鏈？

互聯(lián)網(wǎng)建立在鏈接之上。沒有它們，我們將有一堆雜亂無章的斷開連接的頁面，很難找到和導(dǎo)航。通過引用系統(tǒng)組織頁面層次結(jié)構(gòu)的原始BackRub概念非常出色。但有缺陷。從那時(shí)起，它一直在努力完善該系統(tǒng)，以使某些鏈接具有計(jì)數(shù)價(jià)值，而垃圾郵件則沒有。

什么是谷歌外鏈？

谷歌外鏈（也稱為反向鏈接）是一種超鏈接，當(dāng)用戶被點(diǎn)擊時(shí)，它會(huì)將用戶從一個(gè)頁面引導(dǎo)到另一個(gè)目標(biāo)頁面。通過添加如下代碼應(yīng)用于頁面：

<a href="http://www.domain.com/">Your text （anchor text） goes here</a>

外鏈?zhǔn)侨魏纬溄踊蚍聪蜴溄?，它指向另一個(gè)域上的目標(biāo)頁面，來自它發(fā)布的域。它在主機(jī)域之外。在SEO術(shù)語中，術(shù)語“外鏈”通常是指建立在其他網(wǎng)站上并指向您的域的鏈接。這些“外鏈”或反向鏈接是根據(jù)數(shù)量、質(zhì)量和相關(guān)性來衡量的，考慮到它們?nèi)绾沃С帜捻撁媾琶?。出站鏈接也是外鏈，因?yàn)樗鼜哪挠蛳蛲庵赶蛄硪粋€(gè)域。

內(nèi)鏈和外鏈

內(nèi)鏈?zhǔn)峭挥蛏享撁嬷g的超鏈接。它們幫助用戶瀏覽網(wǎng)站并找到他們可能想要閱讀的相關(guān)信息。對于SEO，內(nèi)鏈很重要，因?yàn)樗鼈儯?/p>

·幫助鏈接資產(chǎn)在網(wǎng)站上流動(dòng)，這樣鏈接的價(jià)值就不會(huì)在一個(gè)頁面上丟失。

·幫助爬蟲找到鼓勵(lì)爬取和索引的頁面。

·幫助用戶在用戶旅程中瀏覽網(wǎng)站。

內(nèi)鏈的鏈接“價(jià)值”或“權(quán)益”與外鏈的衡量方式不同。谷歌認(rèn)為外鏈在應(yīng)用于排名時(shí)具有更大的價(jià)值。否則，一個(gè)網(wǎng)站可以簡單地建立數(shù)百個(gè)內(nèi)鏈來提高排名。而且，這將違背原始概念，即鏈接是來自公正的第三方的“投票”，以支持您的網(wǎng)站/頁面的質(zhì)量

需不需要關(guān)注外鏈？

2005年，Google引入了nofollow標(biāo)簽作為對垃圾評論的回應(yīng)。當(dāng)我們在搜索結(jié)果中對網(wǎng)站進(jìn)行排名時(shí)，這些鏈接不會(huì)獲得任何信任。nofollow標(biāo)記向搜索引擎爬蟲指示鏈接頁面不應(yīng)與您的頁面相關(guān)聯(lián)并且不應(yīng)被爬取。在您想要鏈接到一個(gè)頁面但不想暗示任何類型的認(rèn)可（包括將排名信用傳遞給另一個(gè)頁面）的情況下，請使用此屬性。您可以通過在源代碼中查找此標(biāo)記來檢查鏈接是否為nofollow：

 <a href="http://www.domain.com/" rel="nofollow">Anchor text</a>

然后在2019年，Google更新了nofollow以包含一個(gè)新的rel=UGC和rel=Sponsored標(biāo)簽，以突出顯示貢獻(xiàn)和“付費(fèi)”展示位置。最大的變化是將nofollow更新為提示而不是指令，這將支持重要頁面上的一些nofollow鏈接仍然通過一些鏈接公平性的信念。無論nofollow還是follow，反向鏈接在可以提供高質(zhì)量相關(guān)流量的地方仍然具有價(jià)值。在構(gòu)建外鏈時(shí)應(yīng)該考慮到這一點(diǎn)。

外鏈對SEO有好處嗎？

簡短的回答是外鏈對SEO有好處，并且人們普遍認(rèn)為外鏈?zhǔn)歉吲琶钪匾闹笜?biāo)之一。2016年，谷歌的Andrey Lipattsev曾公開表示，除了內(nèi)容之外，鏈接也是排名前三的因素之一。知識(shí)圖譜、實(shí)體和語義搜索的主要發(fā)展意味著鏈接相關(guān)性現(xiàn)在可能比鏈接量更重要。但大多數(shù)SEO同意鏈接將始終是排名的核心和重要指標(biāo)。

外鏈：SEO最佳實(shí)踐

·相關(guān)性：在構(gòu)建外鏈時(shí)，請考慮鏈接來自的站點(diǎn)的相關(guān)性?？紤]一下該頁面是否自然適合（在語義和實(shí)體的基礎(chǔ)上）鏈接到您的頁面。一個(gè)關(guān)于貓的網(wǎng)站自然不會(huì)鏈接到一個(gè)關(guān)于醫(yī)療保健的網(wǎng)站。雖然，關(guān)于貓健康的頁面可能會(huì)鏈接到獸醫(yī)或關(guān)于貓健康補(bǔ)充劑的頁面。

·鏈接頁面的權(quán)威：由于基于學(xué)術(shù)引用的概念，鏈接被認(rèn)為是指向另一個(gè)網(wǎng)站的“投票”，因此網(wǎng)站擁有的權(quán)威越多，鏈接從該網(wǎng)站獲得的價(jià)值就越大。雖然，PageRank是在頁面級別而不是站點(diǎn)級別傳遞的-因此與主頁相比，站點(diǎn)上的頁面可能具有非常小的權(quán)限。

·非自然（或無效）鏈接：作為鏈接農(nóng)場、PBN和大量垃圾郵件鏈接建設(shè)時(shí)代的遺留物，許多在2012年之前建立的網(wǎng)站都有歷史性的有害反向鏈接。發(fā)布企鵝之后，這導(dǎo)致了谷歌的大量人工處罰。網(wǎng)站應(yīng)審查和審核其鏈接配置文件，并針對任何可能有害的非自然鏈接提交拒絕報(bào)告。

·根域的數(shù)量：鏈接的相關(guān)性、權(quán)限和質(zhì)量是外鏈最重要的指標(biāo)，但數(shù)量也很重要。如果您有兩個(gè)網(wǎng)站都具有相關(guān)的質(zhì)量鏈接，那么流量較高的網(wǎng)站更有可能排名靠前。在構(gòu)建反向鏈接配置文件時(shí)，請關(guān)注質(zhì)量和相關(guān)性而不是數(shù)量。

·錨文本：2012年后的企鵝，JC Penney的郊游開始了鏈接構(gòu)建和錨測試如何使用的變化。谷歌確實(shí)聲明錨文本應(yīng)該是描述性的，并提供頁面內(nèi)容的概念，但您應(yīng)該避免在所有反向鏈接中使用相同的關(guān)鍵字錨文本。外鏈上的錨文本應(yīng)該是一系列自然關(guān)鍵字變體和指向目標(biāo)頁面的自然語言。