重磅 | Sensor Tower發(fā)布《應(yīng)用商店優(yōu)化指導(dǎo)手冊(cè)》

盡管人們對(duì)于買量獲取新增用戶的關(guān)注日漸提升，然而仍有70%的App Store用戶是通過(guò)搜索來(lái)找到應(yīng)用的。今日，Sensor Tower正式發(fā)布《應(yīng)用商店優(yōu)化指導(dǎo)手冊(cè)》，引導(dǎo)您探索可行的有機(jī)增長(zhǎng)策略，并學(xué)會(huì)如何利用Sensor Tower提供的強(qiáng)力工具來(lái)提高應(yīng)用在商店中的能見度和下載量。

無(wú)論您是否熟悉ASO，我們的ASO手冊(cè)都能助您快速上手。該手冊(cè)由五個(gè)部分組成：

ASO是什么?它為何如此重要？

如何找到和選擇最具潛力的關(guān)鍵詞？

如何優(yōu)化App Store中的應(yīng)用？

如何優(yōu)化Google Play中的應(yīng)用？

為何應(yīng)用截圖也很重要？如何優(yōu)化截圖？

在本文中，我們將簡(jiǎn)要探討“ASO是什么?它為何如此重要？”以及“如何找到和選擇最具潛力的關(guān)鍵詞？”。當(dāng)然，完整版的手冊(cè)提供了有關(guān)ASO的更詳細(xì)介紹。

ASO是什么？它為何如此重要？

ASO就是“應(yīng)用商店優(yōu)化”，即在標(biāo)題和說(shuō)明中加入關(guān)鍵詞，由此提升應(yīng)用的搜索排名和商店內(nèi)曝光率，最終帶來(lái)更高的自然下載量。

然而，關(guān)鍵詞并非ASO的唯一要素。每個(gè)應(yīng)用的整體排名強(qiáng)度還會(huì)受到其他重要因素的影響，包括下載量、評(píng)價(jià)、卸載量和參與度等。這些都是決定轉(zhuǎn)化率高低的關(guān)鍵要素。

綜上所述，ASO主要包括兩大核心組件：關(guān)鍵詞優(yōu)化和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化。

Apple Search Ads稱有超過(guò)70%的App Store用戶通過(guò)搜索來(lái)發(fā)現(xiàn)應(yīng)用。從這一點(diǎn)來(lái)看，在用戶基于某關(guān)鍵詞搜索應(yīng)用時(shí)，您的應(yīng)用一定要進(jìn)入搜索結(jié)果的前列。此外，不論來(lái)自哪里（社交媒體，搜索網(wǎng)站等），所有用戶最終都要訪問(wèn)產(chǎn)品所在的頁(yè)面。因此，優(yōu)化好這個(gè)頁(yè)面就更容易打動(dòng)用戶，讓其點(diǎn)擊下載按鈕，提高轉(zhuǎn)化率。這也是性價(jià)比最高的應(yīng)用下載量提升方法之一。

總體來(lái)說(shuō)，ASO是有效的。只要執(zhí)行得當(dāng)，ASO一定可以推動(dòng)有機(jī)增長(zhǎng)。通過(guò)使用ASO,Tapps Games僅用不到兩年就在全新的游戲領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了1000萬(wàn)的下載量，有力證明了ASO能提升應(yīng)用的下載量和成功幾率。

如何找到和選出最有潛力的關(guān)鍵詞？

什么才是好的關(guān)鍵詞呢？要回答這個(gè)問(wèn)題需要綜合考慮很多的因素，并且在找到真正有效的關(guān)鍵詞之前還可能要經(jīng)歷大量的試錯(cuò)。通過(guò)ASO手冊(cè)，您將能夠了解如何使用Sensor Tower提供的ASO工具找到關(guān)鍵詞并確定它們的優(yōu)先級(jí)。

如何通過(guò)Sensor Tower找到關(guān)鍵詞

通過(guò)ASO手冊(cè)可快速了解Sensor Tower提供了哪些模塊來(lái)幫助您在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下找到高質(zhì)量的關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞排名：追蹤任何應(yīng)用的每日關(guān)鍵詞排名，或多個(gè)應(yīng)用在多個(gè)關(guān)鍵詞中的排名。

關(guān)鍵詞總覽：快速評(píng)估應(yīng)用在一段時(shí)間內(nèi)使用列表所示關(guān)鍵詞的整體ASO表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞下載：估算應(yīng)用通過(guò)所有排名關(guān)鍵詞獲得的下載量。

關(guān)鍵詞優(yōu)化：以最有效的方式使用可用的關(guān)鍵詞符數(shù)。

關(guān)鍵詞研究：通過(guò)審查潛在的關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化自身的關(guān)鍵詞選擇。

關(guān)鍵詞建議：更好地確定要納入關(guān)鍵詞段的最佳關(guān)鍵詞和短語(yǔ)。

關(guān)鍵詞翻譯：將列出的關(guān)鍵詞翻譯成多種語(yǔ)言。

關(guān)鍵詞偵查：評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞選擇和選擇策略。

此外，我們的ASO手冊(cè)還介紹了Sensor Tower ASO模塊的屬性定義：

流量評(píng)分：該得分取決于關(guān)鍵詞在應(yīng)用商店中被搜索的頻率。

難度評(píng)分：這個(gè)數(shù)值代表了應(yīng)用在該關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排名第一的難度。

密度：這個(gè)指標(biāo)衡量的是關(guān)鍵詞在應(yīng)用商店界面中的使用頻率。

下載量：每個(gè)關(guān)鍵詞所帶來(lái)下載量的估計(jì)值。

如何評(píng)價(jià)和選擇關(guān)鍵詞

通過(guò)觀察關(guān)鍵詞的流量評(píng)分和排名難度可以發(fā)現(xiàn)，流量評(píng)分最高且排名難度最低這樣的理想情況并不常見。然而，通過(guò)我們平臺(tái)提供的關(guān)鍵詞建議，您可以輕松找出最有潛力的關(guān)鍵詞。選擇關(guān)鍵詞時(shí)還必須考慮的另一個(gè)方面是詞語(yǔ)和應(yīng)用下載之間的“關(guān)聯(lián)度”，相關(guān)更多細(xì)節(jié)請(qǐng)參考ASO手冊(cè)以及其中的“Etsy”案例介紹。

現(xiàn)在您已經(jīng)知道什么是關(guān)鍵詞以及它們對(duì)于ASO的意義。接下來(lái)在報(bào)告中，您可以通過(guò)《Stumble Guys》的案例了解很多具體的步驟，包括如何進(jìn)行關(guān)鍵詞的頭腦風(fēng)暴、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、優(yōu)化關(guān)鍵詞和借助Sensor Tower ASO模塊監(jiān)控其表現(xiàn)。