拼多多市值已經(jīng)超過京東，直追阿里

拼多多悄無聲息地超過了京東，直追阿里。

時(shí)代造就了企業(yè)，企業(yè)也在追趕著時(shí)代。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，商業(yè)周期就開始加快，快速的升起然后快速的輪換。

2014年，阿里在美上市，創(chuàng)造了當(dāng)年最大IPO紀(jì)錄，隨后幾年，亞馬遜、阿里作為全球第一、中國(guó)第一的電商企業(yè)，開始在云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)方面展開角逐。

如果說移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代有關(guān)鍵詞，那么當(dāng)時(shí)的關(guān)鍵詞就是“新零售”、“大數(shù)據(jù)”、“云計(jì)算”。經(jīng)過三四年的發(fā)展，阿里市值超過了8000億美元，最輝煌的時(shí)候，馬云曾喊出2036年阿里要成為全球第五大經(jīng)濟(jì)體。

那是阿里距離萬億美元市值最近的時(shí)候。

2020年，一場(chǎng)疫情改變了全球的商業(yè)結(jié)構(gòu)，也誕生了新的風(fēng)口。當(dāng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口從“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)向新能源車的時(shí)候，特斯拉給全球的資本都上了深刻的一課。

2021年，馬斯克取代貝佐斯成為全球首富，一度身價(jià)還超過了3000億美元，成為全球首個(gè)身價(jià)突破3000億美元的富豪。

時(shí)代的步伐從來不會(huì)等任何人，一時(shí)間汽車產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是動(dòng)力電池產(chǎn)業(yè)成為香餑餑，而電子商務(wù)的關(guān)注度則開始下降，到這里全球商業(yè)風(fēng)口轉(zhuǎn)換就已經(jīng)基本完成。

也是從2021年中下旬開始，中概股開始一路下跌，這里不乏政策的原因，但更多的是企業(yè)的估值方式發(fā)生了改變。

僅僅用了一年時(shí)間，阿里從319美元的高位跌到最低58美元;京東從107美元跌至最低37美元;而拼多多則從212美元跌至最低近30美元，從跌幅來看都非常慘烈。

但是，隨著近期中概股開始回暖，差距就開始體現(xiàn)出來了。從11月底開始，多支中概股，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電商公司的股價(jià)都出現(xiàn)了明顯反彈。比如阿里和京東的美股股價(jià)，都在10天內(nèi)完成了近15%的漲幅。

與它們相比，今年第三季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)出色的拼多多，更是受到了資本市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

從11月29日財(cái)報(bào)公布次日開始，拼多多美股股價(jià)就從64美元左右開始一路大漲，最高達(dá)到92美元，為近一年以來的峰值，漲幅高達(dá)24%。

截至美股12月16日收盤，阿里、京東、拼多多的市值分別定格在了2257億美元、885.92億美元和1100億美元。

這時(shí)候拼多多和京東之間已經(jīng)顯露出了差距，即使大漲過后又迎來一波集體回落，拼多多的市值目前仍超過京東200多億美元。

拼多多的反超速度雖然驚人，但也早就有跡可循。此前拼多多披露的第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)近106億元人民幣，同比飆升了546%。

一年時(shí)間，凈利潤(rùn)翻了5.5倍，投資人們當(dāng)然愿意繼續(xù)對(duì)拼多多加大投入。

這一趨勢(shì)背后所反映出的，也是現(xiàn)在的資本市場(chǎng)更加關(guān)心一個(gè)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)的盈利能力。尤其是美股這樣偏向情緒化的市場(chǎng)，投資人開始減少對(duì)于規(guī)模等長(zhǎng)期主義因素的考量，轉(zhuǎn)而去追求實(shí)實(shí)在在的營(yíng)收和盈利能力。

相比其它電商平臺(tái)，拼多多的特點(diǎn)非常簡(jiǎn)單粗暴——“便宜”?？刹灰】戳诉@個(gè)優(yōu)勢(shì)，在零售行業(yè)，便宜往往是最能吸引消費(fèi)者的特質(zhì)。

今年10月，京東零售高管向劉強(qiáng)東匯報(bào)雙十一安排時(shí)，就受到了劉強(qiáng)東的“痛批”。

劉強(qiáng)東表示，“低價(jià)是‘1’，品質(zhì)和服務(wù)是兩個(gè)‘0’，失去了低價(jià)優(yōu)勢(shì)，其它一切所謂的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都會(huì)歸零”“低價(jià)是我們過去成功最重要的武器，以后也是唯一基礎(chǔ)性武器”。

品質(zhì)方面，我們能看到，拼多多如今也在持續(xù)加強(qiáng)品牌升級(jí)。今年以來，國(guó)內(nèi)外一線品牌在拼多多開設(shè)官方旗艦店的數(shù)量飛速增長(zhǎng)。而且雙11期間，包括小米、美的、伊利、蒙牛、TCL在內(nèi)1000余家品牌都參與了拼多多大促活動(dòng)。

雖然想要在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)變消費(fèi)者心智很難，但品牌形象的升級(jí)也是拼多多必須要走的一條路。

在服務(wù)方面，如果單從消費(fèi)者體驗(yàn)來看，拼多多的服務(wù)已經(jīng)完全不輸京東。今年以來，很多拼多多用戶均表示，自己購(gòu)買的商品遇到問題申請(qǐng)客服介入后，會(huì)自動(dòng)完成退款，甚至不需要退貨。

這是因?yàn)槠炊喽嗟氖酆髾C(jī)制更偏向于保護(hù)消費(fèi)者，只要交易出現(xiàn)問題，平臺(tái)就有權(quán)利讓商家罰款給消費(fèi)者。

其退款有兩種模式：僅退款和退貨退款。前者適用于所有訂單，后者只適用于已發(fā)貨的非特殊訂單。

但需要注意的一點(diǎn)是，拼多多的做法雖然很大程度上保障了消費(fèi)者體驗(yàn)，卻也助長(zhǎng)了一批“羊毛黨”的氣焰。此前就有商家抱怨稱，會(huì)有部分客人惡意申請(qǐng)僅退款，從而達(dá)到“0元購(gòu)”的目的。

根據(jù)拼多多規(guī)則，買家申請(qǐng)退款后，30分鐘內(nèi)賣家無法拒絕。如果30分鐘以后商家忘記了，那么退款訂單會(huì)在超過24小時(shí)后自動(dòng)退給買家。而賣家只能認(rèn)栽，錢貨兩空。

還有商家稱，從10月開始，拼多多上所有非買家自身原因（不喜歡/錯(cuò)拍/其它）的退款，都會(huì)被平臺(tái)自動(dòng)從商家賬戶上劃轉(zhuǎn)3元優(yōu)惠券到消費(fèi)者賬上。這顯然也是拼多多偏袒消費(fèi)者的表現(xiàn)。

同時(shí)，拼多多領(lǐng)先同行的“價(jià)格”優(yōu)勢(shì)背后，也是商家們的一再讓利。不僅是在國(guó)內(nèi)，拼多多的出海平臺(tái)TEMU同樣依靠對(duì)商品的壓價(jià)來形成自身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

商家們雖有不滿卻也無可奈何，因?yàn)楹苌儆猩碳腋试阜艞壠炊喽嗟牧髁亢颓馈＜词故潜±噤N，也好過貨物積壓。

但是對(duì)于拼多多而言，從長(zhǎng)期來看，消費(fèi)者開心、商家不滿的局面其實(shí)也不利于其未來的發(fā)展。將消費(fèi)者體驗(yàn)做到極致的拼多多，也不能忘了自己還有的另一群重要用戶——商家。

拼多多的護(hù)城河，看似深不見底，但如果守城的“將士”們產(chǎn)生動(dòng)搖，恐怕也將是一場(chǎng)災(zāi)難。