出海土耳其 | 里拉你盡管跌 互聯(lián)網(wǎng)絕不認(rèn)輸

土耳其文化積淀深厚，地理位置優(yōu)越，自然風(fēng)光優(yōu)美。古希臘和東羅馬遺跡在此匯聚，亞細(xì)亞和歐羅巴兩洲在此分界，黑海、愛琴海和地中海將此環(huán)繞。土耳其是一個(gè)兼具古典與現(xiàn)代、東方與西方、發(fā)達(dá)與發(fā)展中的“6張面孔”的神奇國(guó)度。

近期里拉匯率下跌，引發(fā)國(guó)內(nèi)輿論對(duì)土耳其的關(guān)注，財(cái)經(jīng)媒體視角為我們揭開了不一樣的土耳其：基建狂魔、貧富分化，房?jī)r(jià)虛高、貨幣通脹。其實(shí)除了是漫天飄蕩熱氣球的浪漫的土耳其，土耳其還是僅次于中國(guó)、俄羅斯、印度、巴西和南非的又一大新興經(jīng)濟(jì)體。

近10年來(lái)，土耳其GDP增速5%，已成為全球第17大經(jīng)濟(jì)體、中東第一大經(jīng)濟(jì)體。土耳其人口為8124多萬(wàn)人，在歐洲排名第三，僅次于俄羅斯和德國(guó)，其人口結(jié)構(gòu)年輕，超過一半的人口年齡在30歲以下，人均GDP超過1萬(wàn)美元，是中國(guó)人均GDP的1.3倍。年輕且富裕的國(guó)家，必然是互聯(lián)網(wǎng)大放異彩的國(guó)度。

土耳其互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)

三大電信運(yùn)營(yíng)商：Turkcell、Vodafone、AVEA

通信標(biāo)準(zhǔn)：4.5G網(wǎng)絡(luò)

移動(dòng)網(wǎng)速：26.73mbps

互聯(lián)網(wǎng)用戶：5070萬(wàn)

互聯(lián)網(wǎng)普及率：56.6%

城市化率：92.1%

土耳其人口結(jié)構(gòu)年輕，雖信仰伊斯蘭教但宗教約束寬松，年輕人生活習(xí)慣偏向歐洲，其互聯(lián)網(wǎng)用戶有著年輕、都市化和精通數(shù)字技術(shù)的特點(diǎn)。

社交媒體

與中國(guó)網(wǎng)民相比，土耳其互聯(lián)網(wǎng)用戶的上網(wǎng)時(shí)間更長(zhǎng)，每天可達(dá)7小時(shí)以上，瀏覽社交媒體的時(shí)間則接近3小時(shí)。Facebook最受歡迎，90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用Facebook，這使得土耳其成為第七大Facebook國(guó)家。其次是Snapchat、Instagram和抖音海外版Tik Tok。而由于其人口結(jié)構(gòu)年輕，約會(huì)交友軟件Tinder、MeetMe也備受歡迎。目前活躍在土耳其的社交娛樂產(chǎn)品還有來(lái)自中國(guó)廣州的BIGO Live。

電子商務(wù)

土耳其電子商務(wù)用戶約為1500萬(wàn)，占互聯(lián)網(wǎng)用戶的24.7%，占總?cè)丝诘?9.7%。2013-2016年間，市場(chǎng)規(guī)模翻了一番，達(dá)到66億歐元，到2018年底，土耳其計(jì)劃將電商價(jià)值提升至100億歐元。土耳其電商協(xié)會(huì)主席Emre Ekmekci表示，土耳其的在線購(gòu)物保持著持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年該行業(yè)的增長(zhǎng)率將達(dá)到30%至35%。

土耳其約有1.6萬(wàn)余家電商網(wǎng)站，銷量第一的電商網(wǎng)站Hepsiburda僅占市場(chǎng)份額的11.7%，GittiGidiyor（eBay子公司）、CicekSepeti、Trendyol等其余電商占比均未超過10%，前四大電商共占比35.7%。

目前活躍在土耳其市場(chǎng)的中國(guó)購(gòu)物APP有包括阿里速賣通、JollyChic、SheIn、Romwe在內(nèi)的十?dāng)?shù)家平臺(tái)。

游戲

2017年土耳其游戲市場(chǎng)收入達(dá)到8.1億美元，其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入3.724億美元，PC和主機(jī)游戲總收入約為4.372億美元。土耳其活躍玩家人數(shù)約為3000萬(wàn)，PC端游戲時(shí)間占總時(shí)長(zhǎng)的70%。

手游方面，在土耳其App Store應(yīng)用收入排行榜Top10中，有八款應(yīng)用是游戲，在游戲暢銷榜Top15的排名中，有9款策略類游戲，3款博彩類游戲，1款休閑類游戲。土耳其用戶偏愛策略類游戲，尤其是戰(zhàn)爭(zhēng)題材的游戲更受歡迎。

目前活躍在土耳其手游榜且來(lái)自中國(guó)的有：智明星通的《列王的紛爭(zhēng)》、龍創(chuàng)悅動(dòng)的《末日爭(zhēng)霸》、IGG的《王國(guó)紀(jì)元》、龍騰簡(jiǎn)合的《蘇丹的復(fù)仇》

出海土耳其的盲點(diǎn)

本土化

中國(guó)公司出海土耳其市場(chǎng)，主要的障礙是語(yǔ)言問題和宗教問題。土耳其人主要講土耳其語(yǔ)，英語(yǔ)只占少部分。想要打開土耳其市場(chǎng)，需要實(shí)現(xiàn)本土化語(yǔ)言翻譯。土耳其99%為穆斯林，但年輕一代已充分世俗化，產(chǎn)品本地化運(yùn)營(yíng)需從多個(gè)維度迎合當(dāng)?shù)赜脩舻男袨榱?xí)慣及文化特點(diǎn)。

匯率風(fēng)險(xiǎn)

里拉匯率波動(dòng)涉及到的出海企業(yè)主要是跨境電商，企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)盡可能縮短結(jié)算周期，采用掉期交易等保值產(chǎn)品應(yīng)對(duì)波動(dòng)；有海外倉(cāng)儲(chǔ)或運(yùn)營(yíng)辦公室的可以將部分貨幣放在當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步投資，避免重復(fù)進(jìn)出的匯率損失。

出海消費(fèi)金融的公司也會(huì)受到一定的沖擊。很多P2P消費(fèi)金融公司的理財(cái)方案是以美元銷售，而實(shí)際的收益則是以當(dāng)?shù)刎泿沤Y(jié)算，若監(jiān)管部分對(duì)利率作出限制，網(wǎng)貸平臺(tái)支付投資人14%-18%的資金成本將會(huì)有相當(dāng)大的壓力。

網(wǎng)絡(luò)連接

土耳其的互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)由TTNET運(yùn)營(yíng)，TTNET是土耳其國(guó)有企業(yè)TürkTelekom的子公司，也是該國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（ISP）。

土耳其三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)交換中心（IXP）：

IST-IX，由Terramark于2009年建立的運(yùn)營(yíng)商中立的IX設(shè)施;

TNAP土耳其網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟平臺(tái)，由七家土耳其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商于2013年建立;

DEC-IX伊斯坦布爾，土耳其，伊朗，高加索地區(qū)和中東的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商的中立互連和對(duì)等點(diǎn)。

Zenlayer土耳其

Zenlayer即將建設(shè)新增伊斯坦布爾數(shù)據(jù)中心節(jié)點(diǎn)，幫助企業(yè)簡(jiǎn)單快速部署土耳其及中東業(yè)務(wù)。至此，Zenlayer在全球運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)中心已超過90個(gè)，進(jìn)一步完善其全球邊緣計(jì)算及連接平臺(tái)的建設(shè)。