11月大促旺季與世界杯熱度過后，今年的數據已經出爐啦。從整體來看，中東市場的消費者并沒有受到通脹影響而消費力疲軟，反而因為今年世界杯的影響大家消費熱情高昂，這也出乎了很多人的意料。
根據Similarweb的數據顯示，Noon在11月的的流量與10月相比增加了42.99%，總訪問量達2310萬，目前在購物品類軟件排名為第二。跳出率仍然在41%，用戶平均瀏覽時長在4.52分，每次訪問頁數在6.22頁。
今年Noon改變了營銷策略，不再像往年進行鋪天蓋地的廣告宣傳，可能Noon已經意識到大肆投放廣告的方式在過去的幾年已經將知名度打出去了，如果繼續(xù)這樣做會使獲客成本越來越高，對于客戶留存率也沒有起到很大的作用。
Noon在黃色星期五期間的營銷策略是牢牢扣住世界杯熱度。先是與沙特國家隊達成合作協議，為沙特國家隊創(chuàng)建了官方銷售欄目；之后在世界杯比賽期間推出猜球隊比分、贏現金返還的小游戲，所有贏得的現金返還都可以在Noon進行消費時抵扣。
從數據上來看，世界杯的熱度確實給Noon帶來了一大波流量，來自阿聯酋的流量上漲了39%；尤其是在沙特隊大爆冷門的情況下，來自沙特的流量激增約60%；埃及的流量上漲得更多，高達78%。
Noon今年11月的數據甚至有迎頭趕上亞馬遜的趨勢，但是這波吸引來的新客戶能否留存下來，還得看Noon之后的表現了。
亞馬遜阿聯酋站在11月的流量與10月相比略有上漲，約8.5%，跳出率穩(wěn)定在34%，平均用戶訪問時長為11分鐘。
阿聯酋站的整體表現在意料之中，雖然各家從沒有對外披露過每年的銷售額以及利潤，但經過這幾年的兩大巨頭對于市場份額的爭奪，儼然在阿聯酋綜合類電商之中形成了兩家獨大的局勢，肉眼可見的是市場也已進入了平穩(wěn)期。
預計到2023年，門檻較低的市場逐漸飽和，大玩家在維穩(wěn)的基礎上，會把目光投向沙特、埃及這兩個仍在成長中的市場，并且進行新的投資為當地的電商發(fā)展打下根基，同時繼續(xù)上演市場份額爭奪戰(zhàn)。
亞馬遜沙特站的流量與10月相比增加了25%，用戶跳出率為36.45%，用戶訪問量達1970萬。結合Noon與亞馬遜的數據可以觀察到，今年沙特消費者的存在感很強。
埃及站點在11月白色星期五大促的流量情況與10月相比有所增加，約25%。但從用戶的訪問數據來看，平均訪問時長在3分鐘，61.30%的跳出率卻高得嚇人。
這是亞馬遜埃及站的第二個白色星期五，從我們往期文章內容中也可以了解到，埃及消費者對于本國的折扣促銷活動充滿了不信任。很多人反饋之前電商平臺的折扣并不誠懇，商家在折扣季節(jié)臨時提價，活動期間和平常的價格沒什么兩樣。
如何解決這個影響消費者信心的問題，也將是影響電商在當地發(fā)展的關鍵一環(huán)。
細心的讀者一定會發(fā)現，埃及站才不過兩年，流量甚至要比阿聯酋站旺季時得流量還高。是的，埃及龐大的人口基數是阿聯酋站無法比擬的，再加上埃及中產階級的不斷增長，埃及電商市場蓄勢待發(fā)。
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