App Store優(yōu)化：充分利用您的元數(shù)據(jù)

利用您的元數(shù)據(jù)以更少的成本推動更多的安裝

你中標了！恭喜！您將預算花在了一個活動上并為您的產(chǎn)品頁面帶來了流量，但是他們中的每一個都會被下載嗎？是什么導致某人進入安裝頁面然后停止？這些只是構(gòu)成App Store優(yōu)化（ASO）討論的部分問題。

ASO是什么?

“應用商店優(yōu)化是提高應用在應用商店中的知名度并在應用的整個生命周期中最大限度地吸引用戶的過程，目的是增加應用的下載量。”-高級App Store優(yōu)化by Moritz Daan&Gabe Kwakyi

ASO有兩個目的：曝光和轉(zhuǎn)換。ASO與關鍵字策略有何不同？關鍵字策略是App Store中非常直接和有針對性的工作。我們出價的每個關鍵字都是直接主動的受眾，而ASO是一種更全面的App Store提升性能方法。Search Ads中的投標成功依賴于數(shù)千個關鍵字，但ASO將您限制在您的產(chǎn)品頁面元數(shù)據(jù)中，這是一個較少的字符數(shù)。隨著在App Store越來越多的地方添加廣告，很容易認為ASO變得越來越不重要。這與事實相去甚遠。雖然廣告包含“付費播放”方面，但良好的ASO可以優(yōu)化支出，無論規(guī)模大小。

如果您有搜索引擎優(yōu)化（SEO）背景，一些技術(shù)是相似的。請務必研究您的垂直領域的熱門搜索關鍵詞，并在合適的情況下將它們合并到您的應用元數(shù)據(jù)中。請務必注意，App Store中使用的算法對待您在系統(tǒng)中的有機排名的方式與您可能習慣的方式不同。此外，Apple對App Store中存在的內(nèi)容保持嚴格控制，因此請?zhí)岱廊魏巍坝螒颉毕到y(tǒng)的嘗試。

好的ASO將吸引廣泛受眾的基本品牌元素與針對特定受眾的特殊促銷資產(chǎn)相結(jié)合。無論垂直領域如何，重要的是要概念化您的應用程序?qū)Σ煌袌龅奈?，無論是不同的本地化還是人口統(tǒng)計。一旦你把這些映射出來，注意它們之間的相似之處和不同之處。這些是您要為您的應用程序使用的品牌的基本要點。適當?shù)腁SO是圍繞定制您自己而構(gòu)建的，以便在您的應用程序為特定用戶群提供的內(nèi)容方面最透明。對公鵝有益的并不總是對鵝最好的。

轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率，或安裝您的應用程序的產(chǎn)品頁面訪問者的百分比，是您希望通過ASO關注的主要變量。你可以在App Store Connect門戶中跟蹤Apple Search Ads之外的自定義產(chǎn)品頁面的轉(zhuǎn)化率。僅將轉(zhuǎn)化率提高0.01%就可以在一年內(nèi)增加數(shù)千次安裝。您所做的每一個選擇都應該使您的應用程序?qū)τ脩舯M可能有吸引力和有用。您想要清楚您的應用程序的體驗和功能，以及它比任何競爭對手更好的地方。由于轉(zhuǎn)化率側(cè)重于您的產(chǎn)品頁面，并且本身可能是一篇完整的文章，因此我們稍后將不再討論優(yōu)化技巧。相反，我們應該專注于使用元數(shù)據(jù)增加產(chǎn)品頁面的曝光率和流量。

通過元數(shù)據(jù)和渠道增加曝光

元數(shù)據(jù)可以進一步細分為:

·標題

·副標題

·關鍵字

·開發(fā)者名稱

·In-App事件

·In-App購買

·主要類別

·次要類別

·用戶評價

元數(shù)據(jù)越明顯，Apple的算法就越會提高其重要性，其中標題和副標題最為重要。其中一些字段，如標題和開發(fā)者名稱，是不可更改的。由于關鍵字的受歡迎程度經(jīng)常變化，因此應始終分析其他關鍵字以進行改進。通常建議您每月檢查和更新一次元數(shù)據(jù)。

使用關鍵字分析工具時，Search Ads Maven可讓您輕松查看元數(shù)據(jù)。只需在“按應用搜索”選項卡中打開您的應用，即可查看鏈接到您應用的所有關鍵字。

請記住，自然排名和人氣值是相反的。你的自然排名越低越好，但人氣越大，它就越受歡迎。您的目標是降低高人氣關鍵字的自然排名。需要尋找新的熱門關鍵詞？前往“建議的競爭對手”標簽，查找與您的競爭對手相關聯(lián)的新關鍵字，就像您使用征服關鍵字所做的那樣。

如果您點擊競爭對手，它將再次帶您進入“按應用搜索”選項卡，其中包含鏈接到該特定應用的關鍵字。

在為您的征服活動進行研究時，現(xiàn)在是尋找要在您的元數(shù)據(jù)中使用的新關鍵字的最佳時機。有道理嗎？即使您正在對其中一些關鍵字出價，將最重要的關鍵字添加到您的元數(shù)據(jù)中也是一個明智的主意。從該關鍵字點擊您的應用程序，無論是通過廣告還是自然排名，都會加強Apple在您的應用程序和關鍵字之間看到的鏈接。這將使您能夠點擊您未付費的搜索。

還可以查看您所在類別中的熱門應用。雖然其中一些應用程序不是直接競爭對手，但了解一些頂級應用程序的關鍵字是什么以及該類別中一些更受歡迎的關鍵字是否是您需要排名的東西總是很好的。Apple確實將常用關鍵字與整個類別相關聯(lián)。如果您的應用程序在您的元數(shù)據(jù)中包含這些內(nèi)容，您將在該類別中獲得更好的排名。要找到這些，您可以使用“按類別搜索”選項卡進行瀏覽。

在App Store中使用新應用研究元數(shù)據(jù)的強度時，請牢記下一點。Apple尚未證實這一點，但隨著算法了解您的應用程序，新應用程序?qū)⒃诘谝恢艿乃阉鹘Y(jié)果中得到人為提升。雖然他們的算法比谷歌的更簡單，但它們運行在你的應用程序和你點擊的搜索詞之間的關系模型上。

尋找關鍵字的其它地方是您的網(wǎng)站、用戶評論以及您的應用程序的功能和優(yōu)勢。探索是值得的，因為您添加到元數(shù)據(jù)中的關鍵字會告訴您它們是否成功提升了曝光率。無論結(jié)果如何，適當?shù)膶嶒灦紩a(chǎn)生有價值的信息。