App Store優(yōu)化：充分利用您的元數(shù)據(jù)

利用您的元數(shù)據(jù)以更少的成本推動(dòng)更多的安裝

你中標(biāo)了！恭喜！您將預(yù)算花在了一個(gè)活動(dòng)上并為您的產(chǎn)品頁(yè)面帶來(lái)了流量，但是他們中的每一個(gè)都會(huì)被下載嗎？是什么導(dǎo)致某人進(jìn)入安裝頁(yè)面然后停止？這些只是構(gòu)成App Store優(yōu)化（ASO）討論的部分問(wèn)題。

ASO是什么?

“應(yīng)用商店優(yōu)化是提高應(yīng)用在應(yīng)用商店中的知名度并在應(yīng)用的整個(gè)生命周期中最大限度地吸引用戶的過(guò)程，目的是增加應(yīng)用的下載量?！?高級(jí)App Store優(yōu)化by Moritz Daan&Gabe Kwakyi

ASO有兩個(gè)目的：曝光和轉(zhuǎn)換。ASO與關(guān)鍵字策略有何不同？關(guān)鍵字策略是App Store中非常直接和有針對(duì)性的工作。我們出價(jià)的每個(gè)關(guān)鍵字都是直接主動(dòng)的受眾，而ASO是一種更全面的App Store提升性能方法。Search Ads中的投標(biāo)成功依賴于數(shù)千個(gè)關(guān)鍵字，但ASO將您限制在您的產(chǎn)品頁(yè)面元數(shù)據(jù)中，這是一個(gè)較少的字符數(shù)。隨著在App Store越來(lái)越多的地方添加廣告，很容易認(rèn)為ASO變得越來(lái)越不重要。這與事實(shí)相去甚遠(yuǎn)。雖然廣告包含“付費(fèi)播放”方面，但良好的ASO可以優(yōu)化支出，無(wú)論規(guī)模大小。

如果您有搜索引擎優(yōu)化（SEO）背景，一些技術(shù)是相似的。請(qǐng)務(wù)必研究您的垂直領(lǐng)域的熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞，并在合適的情況下將它們合并到您的應(yīng)用元數(shù)據(jù)中。請(qǐng)務(wù)必注意，App Store中使用的算法對(duì)待您在系統(tǒng)中的有機(jī)排名的方式與您可能習(xí)慣的方式不同。此外，Apple對(duì)App Store中存在的內(nèi)容保持嚴(yán)格控制，因此請(qǐng)?zhí)岱廊魏巍坝螒颉毕到y(tǒng)的嘗試。

好的ASO將吸引廣泛受眾的基本品牌元素與針對(duì)特定受眾的特殊促銷資產(chǎn)相結(jié)合。無(wú)論垂直領(lǐng)域如何，重要的是要概念化您的應(yīng)用程序?qū)Σ煌袌?chǎng)的吸引力，無(wú)論是不同的本地化還是人口統(tǒng)計(jì)。一旦你把這些映射出來(lái)，注意它們之間的相似之處和不同之處。這些是您要為您的應(yīng)用程序使用的品牌的基本要點(diǎn)。適當(dāng)?shù)腁SO是圍繞定制您自己而構(gòu)建的，以便在您的應(yīng)用程序?yàn)樘囟ㄓ脩羧禾峁┑膬?nèi)容方面最透明。對(duì)公鵝有益的并不總是對(duì)鵝最好的。

轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率，或安裝您的應(yīng)用程序的產(chǎn)品頁(yè)面訪問(wèn)者的百分比，是您希望通過(guò)ASO關(guān)注的主要變量。你可以在App Store Connect門(mén)戶中跟蹤Apple Search Ads之外的自定義產(chǎn)品頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率。僅將轉(zhuǎn)化率提高0.01%就可以在一年內(nèi)增加數(shù)千次安裝。您所做的每一個(gè)選擇都應(yīng)該使您的應(yīng)用程序?qū)τ脩舯M可能有吸引力和有用。您想要清楚您的應(yīng)用程序的體驗(yàn)和功能，以及它比任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的地方。由于轉(zhuǎn)化率側(cè)重于您的產(chǎn)品頁(yè)面，并且本身可能是一篇完整的文章，因此我們稍后將不再討論優(yōu)化技巧。相反，我們應(yīng)該專注于使用元數(shù)據(jù)增加產(chǎn)品頁(yè)面的曝光率和流量。

通過(guò)元數(shù)據(jù)和渠道增加曝光

元數(shù)據(jù)可以進(jìn)一步細(xì)分為:

·標(biāo)題

·副標(biāo)題

·關(guān)鍵字

·開(kāi)發(fā)者名稱

·In-App事件

·In-App購(gòu)買

·主要類別

·次要類別

·用戶評(píng)價(jià)

元數(shù)據(jù)越明顯，Apple的算法就越會(huì)提高其重要性，其中標(biāo)題和副標(biāo)題最為重要。其中一些字段，如標(biāo)題和開(kāi)發(fā)者名稱，是不可更改的。由于關(guān)鍵字的受歡迎程度經(jīng)常變化，因此應(yīng)始終分析其他關(guān)鍵字以進(jìn)行改進(jìn)。通常建議您每月檢查和更新一次元數(shù)據(jù)。

使用關(guān)鍵字分析工具時(shí)，Search Ads Maven可讓您輕松查看元數(shù)據(jù)。只需在“按應(yīng)用搜索”選項(xiàng)卡中打開(kāi)您的應(yīng)用，即可查看鏈接到您應(yīng)用的所有關(guān)鍵字。

請(qǐng)記住，自然排名和人氣值是相反的。你的自然排名越低越好，但人氣越大，它就越受歡迎。您的目標(biāo)是降低高人氣關(guān)鍵字的自然排名。需要尋找新的熱門(mén)關(guān)鍵詞？前往“建議的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”標(biāo)簽，查找與您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)聯(lián)的新關(guān)鍵字，就像您使用征服關(guān)鍵字所做的那樣。

如果您點(diǎn)擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它將再次帶您進(jìn)入“按應(yīng)用搜索”選項(xiàng)卡，其中包含鏈接到該特定應(yīng)用的關(guān)鍵字。

在為您的征服活動(dòng)進(jìn)行研究時(shí)，現(xiàn)在是尋找要在您的元數(shù)據(jù)中使用的新關(guān)鍵字的最佳時(shí)機(jī)。有道理嗎？即使您正在對(duì)其中一些關(guān)鍵字出價(jià)，將最重要的關(guān)鍵字添加到您的元數(shù)據(jù)中也是一個(gè)明智的主意。從該關(guān)鍵字點(diǎn)擊您的應(yīng)用程序，無(wú)論是通過(guò)廣告還是自然排名，都會(huì)加強(qiáng)Apple在您的應(yīng)用程序和關(guān)鍵字之間看到的鏈接。這將使您能夠點(diǎn)擊您未付費(fèi)的搜索。

還可以查看您所在類別中的熱門(mén)應(yīng)用。雖然其中一些應(yīng)用程序不是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但了解一些頂級(jí)應(yīng)用程序的關(guān)鍵字是什么以及該類別中一些更受歡迎的關(guān)鍵字是否是您需要排名的東西總是很好的。Apple確實(shí)將常用關(guān)鍵字與整個(gè)類別相關(guān)聯(lián)。如果您的應(yīng)用程序在您的元數(shù)據(jù)中包含這些內(nèi)容，您將在該類別中獲得更好的排名。要找到這些，您可以使用“按類別搜索”選項(xiàng)卡進(jìn)行瀏覽。

在App Store中使用新應(yīng)用研究元數(shù)據(jù)的強(qiáng)度時(shí)，請(qǐng)牢記下一點(diǎn)。Apple尚未證實(shí)這一點(diǎn)，但隨著算法了解您的應(yīng)用程序，新應(yīng)用程序?qū)⒃诘谝恢艿乃阉鹘Y(jié)果中得到人為提升。雖然他們的算法比谷歌的更簡(jiǎn)單，但它們運(yùn)行在你的應(yīng)用程序和你點(diǎn)擊的搜索詞之間的關(guān)系模型上。

尋找關(guān)鍵字的其它地方是您的網(wǎng)站、用戶評(píng)論以及您的應(yīng)用程序的功能和優(yōu)勢(shì)。探索是值得的，因?yàn)槟砑拥皆獢?shù)據(jù)中的關(guān)鍵字會(huì)告訴您它們是否成功提升了曝光率。無(wú)論結(jié)果如何，適當(dāng)?shù)膶?shí)驗(yàn)都會(huì)產(chǎn)生有價(jià)值的信息。