目前TikTok正在緊鑼密鼓地布局，預(yù)計在明年第一季度將TikTok Shop的業(yè)務(wù)模式引入巴西。
2023年，TikTok這個在全球用戶超10億的短視頻應(yīng)用，將會撼動巴西的電商市場，這次，可不是靠那些紅遍全網(wǎng)的熱舞。據(jù)知情人士透露，目前TikTok正在緊鑼密鼓地布局，預(yù)計在明年第一季度將TikTok Shop的業(yè)務(wù)模式引入巴西。
消息人士稱：“TikTok是來與亞馬遜和阿里巴巴爭奪市場地位的，但這也會影響到其他的電商企業(yè)，如Mercado Livre、Americanas、Magalu和Via等。”從領(lǐng)英上看，該公司正在巴西招聘至少15個與電子商務(wù)相關(guān)的工作崗位，這可以擴大短視頻社交網(wǎng)絡(luò)的收入，打破當(dāng)前過度依賴廣告的局面。TikTok公司拒絕對此事發(fā)表評論。據(jù)透露，企業(yè)的戰(zhàn)略是與巴西本地的合作伙伴以及中國的供應(yīng)商合作，啟動直播帶貨的功能。公司高層認(rèn)為，保證快遞服務(wù)的速度和質(zhì)量對這一業(yè)務(wù)的發(fā)展至關(guān)重要，因此企業(yè)正在研究搭建自有物流網(wǎng)絡(luò)的可能性。字節(jié)跳動旗下的“抖音”品牌在2020年才推出直播帶貨，盡管落后于主要競爭對手快手和阿里巴巴，但由于其業(yè)務(wù)模式并非直接與網(wǎng)紅掛鉤，注重內(nèi)容和服務(wù)的質(zhì)量，因此成長迅速。2021年，平臺的在線銷售額超過1000億美元，產(chǎn)品銷售量超過100億。TikTok Shop的一種模式是品牌直營的賬號，另一種模式則是銷售多品牌的產(chǎn)品。在中國的業(yè)務(wù)模式并沒有以網(wǎng)紅流量為核心進行直播銷售。平臺收益包括銷售傭金，按照商品類別從1%到5%不等；另外，就是賣家為獲取流量而向平臺支付的廣告推廣費用。直播帶貨在亞洲已經(jīng)是一種十分流行的電商模式，但在西方國家則剛剛起步。市場調(diào)查公司Research and Markets的一項研究預(yù)計，到2027年，直播帶貨的市場規(guī)模將達(dá)到6000億美元。目前，巴西還沒有此類銷售方式的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。顧名思義，直播帶貨就是在網(wǎng)絡(luò)直播過程中宣傳推廣某種商品，觀看視頻的人可以點擊鏈接直接下單完成購買。一切都可以在TikTok平臺內(nèi)部完成，十分便捷。TikTok的競爭對手快手已經(jīng)在巴西的平臺上開展了直播帶貨業(yè)務(wù)，該平臺巴西負(fù)責(zé)人瑪麗安娜·森西尼（Mariana Sensini）介紹，公司會越來越多地專注于發(fā)展這種模式，以實現(xiàn)業(yè)務(wù)的盈利。在巴西的電商巨頭中，直播帶貨業(yè)務(wù)的增長仍十分緩慢。去年，Americanas公司與中國的OOOOO建立了商業(yè)合作，并將在今年的黑色星期五期間推出直播帶貨模式。初創(chuàng)公司在這方面也十分活躍。今年4月之前曾擔(dān)任巴西速賣通國家經(jīng)理的閆迪，也已經(jīng)離職創(chuàng)辦海外直播代運營平臺MOBOCITY。StreamShop是一個為不同公司提供產(chǎn)品和服務(wù)直播銷售工具的平臺，目前已經(jīng)有45家各類商戶入駐。另一個例子是Mimo Live Sales，近期企業(yè)也贏得了很多重量級投資人的青睞，其中就包括美國直播電商先驅(qū)And Luxe公司的創(chuàng)始人。不過，對于TikTok來說，鞏固電商業(yè)務(wù)在西方國家的地位并非易事。去年，TikTop Shop在英國推出后，并沒有獲得預(yù)期的成功。英國《金融時報》的一篇報道稱，由于銷售規(guī)模沒有達(dá)到預(yù)期，TikTok對進軍歐洲其他國家的計劃踩下急剎車。消息人士稱：“市場對此的解讀是，盡管在英國的電商業(yè)務(wù)出了問題，但TikTok還沒有測試所有功能。如果真的出了那么大問題的話，公司為什么還要對巴西直播電商投資呢？而且他們還要開拓美國的這方面市場?！?/section>TikTok看重的就是巴西用戶在平臺上的活躍度，德國咨詢公司Statista的一項調(diào)查顯示，巴西是全球第二大的短視頻社交網(wǎng)絡(luò)使用國。在該排行榜中，過去12個月內(nèi)，中國有72%的受訪者表示曾使用過TikTok，排名第一。巴西的這一比例為40%，隨后是墨西哥（37%）、俄羅斯（31%）和德國（26%）。TikTok剛一出現(xiàn)，就成了Instagram的正面競爭對手，以至于扎克伯格也不得不趕緊抄作業(yè)，推出了Reels短視頻功能。在電商領(lǐng)域，TikTok是否也會成為在線電商的噩夢呢？
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