快出海丨頭部廠商全球下載量突破21億，2020年超休閑游戲市場(chǎng)能否持續(xù)輝煌？

截止至2019年12月，Voodoo的全球下載量突破21億。甚至已經(jīng)超過(guò)了其最近的超級(jí)休閑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手150％，在六個(gè)月內(nèi)下載了7.71億次，達(dá)到了新的里程碑。從益智類、IO類到最近爆火的創(chuàng)作類、時(shí)機(jī)判斷類，月下載量突破千萬(wàn)次的產(chǎn)品層出不窮。

那么超休閑游戲究竟是如何走紅的？在未來(lái)的市場(chǎng)中，是否又有著新的發(fā)展？

透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，實(shí)際上超休閑更應(yīng)該被當(dāng)做是一種游戲商業(yè)模式。

在 Tom Kinniburgh（Game Analytics 開發(fā)商關(guān)系主管）看來(lái)，超休閑游戲應(yīng)該被定義為：95%的游戲收入來(lái)自廣告營(yíng)收的一種商業(yè)模式。

超休閑游戲是真正的免費(fèi)游戲，玩家只需看廣告，而不會(huì)被詢問(wèn)或強(qiáng)迫去購(gòu)買游戲內(nèi)商品。

對(duì)于超休閑游戲來(lái)說(shuō)，最優(yōu)勢(shì)的做法就是將廣告和游戲機(jī)制相結(jié)合，然后去創(chuàng)作簡(jiǎn)單易上手的游戲吸引了大批量的玩家，形成一個(gè)不斷擴(kuò)大的廣告收看群體。

如果想在這一領(lǐng)域取得成功，你必須深入地理解這一商業(yè)模式，明白玩家與廣告互動(dòng)的關(guān)系。

可玩廣告之所以表現(xiàn)如此優(yōu)秀就在于他們讓用戶在玩主游戲之外，其他時(shí)間也能享受到一定樂(lè)趣。廣告平臺(tái)如果能更深入地思考玩家互動(dòng)和游戲體驗(yàn)，就能促成超休閑游戲的良好發(fā)展，延長(zhǎng)其生命周期，并增加廣告的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

超休閑游戲最大的問(wèn)題其實(shí)不在于游戲本身，而是在于廣告。廣告平臺(tái)要變得智能化，就需要和游戲開發(fā)商合作，設(shè)計(jì)基于游戲機(jī)制的廣告，讓超休閑游戲的廣告表現(xiàn)得越來(lái)越自然。

2015-2019年期間Android和iOS上超休閑游戲下載量

根據(jù) AppMagic 數(shù)據(jù)顯示，超休閑游戲的總量一直在穩(wěn)步的增長(zhǎng)，從2015年的每月1億次下載量增長(zhǎng)為2019年的每月6億。頭部廠商一個(gè)月就能獲得5000萬(wàn)左右的新增下載量，大部分排名前端的超休閑游戲一個(gè)月也能有1000萬(wàn)新增下載量，其它超休閑游戲達(dá)到月度100萬(wàn)新增下載也很常見(jiàn)。

根據(jù)新游戲發(fā)布的趨勢(shì)，2018年休閑游戲呈現(xiàn)出了快速的增長(zhǎng)：在超休閑下載排行榜Top 100中有80個(gè)都是新發(fā)布的超休閑游戲。在那之后這一數(shù)字就開始逐步下降， 這意味著新超休閑游戲開發(fā)者將會(huì)承擔(dān)更大風(fēng)險(xiǎn)，在上線和推廣前需要更多開發(fā)和測(cè)試。

下載量進(jìn)入超休閑下載榜前百的新發(fā)布超休閑游戲數(shù)量

雖然超休閑市場(chǎng)整體上在穩(wěn)步地增長(zhǎng)，但隨著越來(lái)越多優(yōu)秀的廠商加入，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。Voodoo曾“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”，現(xiàn)在跟Lion Studios，Say Games以及Crazy Labs這三家廠商爭(zhēng)奪市場(chǎng)：他們會(huì)時(shí)常交換排行榜的位置。中層發(fā)行商也在變多，2020年1月有42家發(fā)行商有超過(guò)1000萬(wàn)的應(yīng)用下載量。

這一數(shù)據(jù)表明超休閑游戲整體市場(chǎng)是健康的，但競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨激烈，造成了大量資金消耗并且對(duì)現(xiàn)有模式的穩(wěn)定造成巨大影響。盡管現(xiàn)在情況比以前要艱難，但是產(chǎn)業(yè)頂層出現(xiàn)了越來(lái)越多的公司，他們正不斷在超休閑產(chǎn)業(yè)中發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。

此外，2020年超休閑游戲機(jī)制也會(huì)不斷地加深。

一種涵蓋更多的游戲進(jìn)程、目標(biāo)、放置和社交元素的深層次游戲機(jī)制會(huì)更加契合超休閑游戲的商業(yè)模式。部分游戲可能會(huì)很好地做到這一點(diǎn)，然而剩下的可能會(huì)經(jīng)歷慘痛失敗，時(shí)間成本和所需要的開發(fā)技巧也會(huì)不斷增長(zhǎng)。