大廠跑路，英名盡毀：傲氣的Nivdia為何在云游戲吃癟？

自2019年谷歌宣布Stadia之后，云游戲在全球范圍內(nèi)引起了業(yè)內(nèi)注意，但最近，入局更早的GeForce Now卻因?yàn)榈米锪硕嗉矣螒虼髲S而遭遇“雪崩”的風(fēng)險(xiǎn)，2K、動(dòng)視暴雪、Square Enix以及Bethesda等多家公司旗下的游戲紛紛“出走”。

實(shí)際上，無(wú)論是Stadia還是GeForce Now，云游戲平臺(tái)的發(fā)展都沒(méi)有想象中的那么順利。除了技術(shù)上的限制之外，合作游戲的商業(yè)模式成為了這些平臺(tái)起步最大的障礙。

大廠紛紛“跑路”：GeForce Now為何被“拋棄”？

在GeForce Now官方博客中，Nvidia透露該公司云游戲平臺(tái)擁有超過(guò)1500款合作游戲，包括《堡壘之夜》、《英雄聯(lián)盟》、《Warframe》以及CD Projekt Red即將發(fā)布的《賽博朋克 2077》。

與此同時(shí)，Nvidia還在近日宣布2K旗下的所有游戲?qū)腉eForce Now移除，該決定立即生效，此舉意味著《無(wú)主之地3》、《文明6》以及三款《NBA 2K》系列游戲?qū)⑴cGeForceNow玩家“說(shuō)再見(jiàn)”，該公司表示，“我們正在與2K Games商談未來(lái)重新把他們的游戲列入商店”。

如果你對(duì)GeForce Now不夠了解，GameLook這里做一些簡(jiǎn)單的介紹：它是一個(gè)可以讓PC玩家從電腦、安卓平板或智能機(jī)、或者英偉達(dá)的Shield TV、Shield Portable設(shè)備體驗(yàn)云游戲的服務(wù)，用戶(hù)們還可以體驗(yàn)他們?cè)谄渌麛?shù)字平臺(tái)已經(jīng)擁有的游戲，比如Steam、育碧的uPlay、Epic Games Store以及暴雪的戰(zhàn)網(wǎng)等商店。

據(jù)GameLook了解，GeForce Now早在2015年就已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試，最初只支持該公司的Shield設(shè)備，隨后在2017年增加了PC平臺(tái)的支持，并且最終于今年2月4日結(jié)束了測(cè)試。

GameLook發(fā)現(xiàn)，除了2K旗下游戲之外，歐美多家大廠已經(jīng)陸續(xù)與GeForce Now分道揚(yáng)鑣：2月份測(cè)試結(jié)束后不久，動(dòng)視暴雪要求在該平臺(tái)移除旗下游戲，意味著該公司的《使命召喚》系列等20款游戲離開(kāi)了這個(gè)云游戲平臺(tái)。

隨后，卡普空、Bethesda Software、Rockstar Games、Square Enix等公司旗下游戲都宣布不再出現(xiàn)在GeForce Now平臺(tái)。

彭博社表示發(fā)行商之所以這么做，是因?yàn)樗麄兿胍陀ミ_(dá)就游戲正式上架GeForce Now簽署商業(yè)協(xié)議，并透露Bethesda Software等公司離開(kāi)也是因?yàn)橥瑯拥脑?。目前，GeForce Now向所有用戶(hù)提供一小時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)，F(xiàn)ounders會(huì)員則可以免費(fèi)體驗(yàn)90天，隨后九個(gè)月則需要每月支付4.99美元的月費(fèi)，而發(fā)行商選擇離開(kāi)，很大可能是分成要求沒(méi)有得到滿(mǎn)足。

實(shí)際上，和谷歌的云游戲平臺(tái)Stadia相比，GeForce Now平臺(tái)所擁有的游戲更多，但在這背后，還有些游戲被加入該平臺(tái)并未得到開(kāi)發(fā)商的允許，比如上周早些時(shí)候，Hinterland Studio創(chuàng)始人Raphael van Lierop透露，Nvidia在未得到該公司允許的情況下就把《漫漫長(zhǎng)夜（The Long Dark）》加入了GeForce Now，因此他要求該公司主動(dòng)移除，并表示“請(qǐng)向他們抱怨，而不是我們，開(kāi)發(fā)商應(yīng)該有控制他們游戲上架平臺(tái)的權(quán)利”。

云游戲商業(yè)模式仍是障礙，歐美發(fā)行商話(huà)語(yǔ)權(quán)更高

對(duì)于GeForce Now來(lái)說(shuō)，大廠跑路背后的根本原因，其實(shí)是云游戲商業(yè)模式遭遇的困難。Nvidia也在去年12月的博客里提到過(guò)，“當(dāng)我們把一款游戲帶到這項(xiàng)服務(wù)的時(shí)候，還有些技術(shù)和商業(yè)障礙需要解決”。

多家大廠集體跑路的背后，反映的另一個(gè)問(wèn)題是，與國(guó)內(nèi)同行相比，歐美發(fā)行商對(duì)于游戲內(nèi)容的話(huà)語(yǔ)權(quán)更高。盡管GeForce Now測(cè)試期間得到了很多廠商支持，但只要進(jìn)入正式商業(yè)運(yùn)營(yíng)，歐美大廠對(duì)于收入分成方案的訴求一旦沒(méi)得到滿(mǎn)足，就會(huì)直接宣布退出。

游戲廠商之所以把游戲從該平臺(tái)移除，是因?yàn)楦顿M(fèi)游戲的收入分成問(wèn)題。從根本意義上來(lái)說(shuō)，云游戲平臺(tái)是一個(gè)可以跨多個(gè)平臺(tái)、免安裝的游戲商店，但與Steam、Epic Games Store等游戲商店不同的是，它不需要安裝包，如果不是免費(fèi)游戲很難設(shè)計(jì)付費(fèi)門(mén)檻，因此對(duì)買(mǎi)斷制、重復(fù)性不高的付費(fèi)游戲并不友好。

只不過(guò)與傳統(tǒng)意義的數(shù)字游戲商店相比，云游戲平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容供應(yīng)量需要的資金和時(shí)間成本預(yù)估過(guò)低，比如據(jù)GameLook了解，谷歌的Stadia曾在GDC期間吸引了業(yè)內(nèi)注意，但遺憾的是，該平臺(tái)的游戲目前仍只有不到30款，受訪開(kāi)發(fā)者表示其中一部分原因是“谷歌不舍得花錢(qián)”。

谷歌的Stadia平臺(tái)

但與谷歌不同的是，GeForce Now通過(guò)多種方式得到了1500多款游戲的支持，而且允許玩家在其平臺(tái)體驗(yàn)其他商店已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)的游戲，書(shū)面理解來(lái)看，該服務(wù)只不過(guò)是在Steam、Epic Games Store等商店的基礎(chǔ)上多了一層登錄程序，或者增加了多個(gè)商店的綁定API，甚至有些游戲開(kāi)發(fā)商根本不知道自己的游戲登錄了GeForce Now平臺(tái)，比如上文提到的《漫漫長(zhǎng)夜》。

與云游戲平臺(tái)相比，傳統(tǒng)數(shù)字游戲商店的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上在技術(shù)之外還需要較高的內(nèi)容成本。比如Epic旗下的游戲商店就投入了巨資與發(fā)行商簽署獨(dú)占協(xié)議，這也是Epic Games Store迅速成為Steam最大對(duì)手的主要原因之一。

作為顯卡起家的Nvidia很明顯低估了做云游戲平臺(tái)在內(nèi)容方面的投入，由于在顯卡芯片方面鮮有敵手，該公司曾因近乎壟斷的優(yōu)勢(shì)獲得大量收入。英偉達(dá)此前也在博客中承認(rèn)了發(fā)行商對(duì)于該服務(wù)內(nèi)容的影響力，但同時(shí)提醒“當(dāng)他們持續(xù)意識(shí)到GeForce Now的價(jià)值之后就會(huì)把他們的游戲帶回來(lái)”。

但游戲行業(yè)仍是產(chǎn)品為王的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，想要平臺(tái)有足夠的游戲數(shù)量，開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商的支持仍是非常關(guān)鍵的。從云服務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，做云游戲支持需要大量的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)支持；從開(kāi)發(fā)商角度來(lái)說(shuō)，若無(wú)法保證游戲被更多用戶(hù)體驗(yàn)又不能保障收入分成，進(jìn)入新平臺(tái)很明顯是不明智的；從玩家角度來(lái)說(shuō)，如果平臺(tái)沒(méi)有足夠的游戲，付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)甚至訂閱的吸引力并不大。