如何做Pinterest廣告投放？Pinterest廣告推廣形式！

01

什么是Pinterest廣告？

Pinterest廣告是按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告，可以將你的Pinterest內(nèi)容推廣給平臺(tái)上的目標(biāo)受眾。

Pinterest廣告有不同的形式，最常見(jiàn)的是：

標(biāo)準(zhǔn)--傳統(tǒng)的Pin，以正方形或垂直圖像展示產(chǎn)品。

視頻--一個(gè)簡(jiǎn)短的、自動(dòng)播放的視頻，講述您的品牌或產(chǎn)品故事。

購(gòu)物--一個(gè)可點(diǎn)擊的Pin，可展開(kāi)顯示產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

旋轉(zhuǎn)木馬--用戶(hù)滑動(dòng)的多圖釘。

收藏--混合型Pin，混合了生活方式和特色產(chǎn)品圖片。

Pinterest廣告與有機(jī)的和被轉(zhuǎn)發(fā)的Pins一起被推廣給瀏覽主頁(yè)、分類(lèi)源和搜索結(jié)果的用戶(hù)

02

Pinterest廣告的好處

Pinterest是網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家的一個(gè)成功渠道，因?yàn)檎麄€(gè)平臺(tái)的前提是產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)。

在3億月度用戶(hù)中，89%的美國(guó)Pinners使用該平臺(tái)獲取產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)靈感，83%的用戶(hù)從品牌Pins上進(jìn)行過(guò)購(gòu)買(mǎi)。

Pinterest廣告進(jìn)一步通過(guò)擴(kuò)大這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

1.延伸范圍

Pinterest廣告將您的內(nèi)容延伸到積極搜索產(chǎn)品靈感的新的相關(guān)受眾。而且，由于這些用戶(hù)正在尋找要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，Pinterest廣告不像其他社交媒體廣告那樣引人注目，使用戶(hù)更容易接受它們。

2.精確定位

Pinterest的精準(zhǔn)定位工具可以讓你根據(jù)特征、興趣和關(guān)鍵詞來(lái)縮小目標(biāo)受眾的范圍。Pinterest將這些信息與你的Pin內(nèi)容一起使用，以鎖定最有可能轉(zhuǎn)化的人群。

3.小眾受眾

Pinterest還利用用戶(hù)的興趣和行為在相關(guān)和行為相似的受眾面前投放廣告--非常適合小眾和獨(dú)特的產(chǎn)品。

4.嚴(yán)格的預(yù)算

你決定到底要花多少錢(qián)在廣告上，是按次付費(fèi)、點(diǎn)擊還是參與。

用Pinterest的話說(shuō)"停止打擾，開(kāi)始激勵(lì)"

03

什么時(shí)候使用Pinterest廣告

雖然使用Pinterest廣告永遠(yuǎn)不會(huì)太早或太晚，但某些受眾、利基市場(chǎng)和銷(xiāo)售渠道在該平臺(tái)上表現(xiàn)更好。

1.現(xiàn)有牽引力

如果您已經(jīng)從有機(jī)Pins中看到了很好的效果，那么廣告會(huì)讓您的效果大增，使用經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)來(lái)鎖定正確的受眾。

熱門(mén)類(lèi)別：Pinterest深受尋找家居裝飾、烹飪、時(shí)尚、美容和手工產(chǎn)品靈感的用戶(hù)歡迎。

2.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)

傳統(tǒng)上，Pinterest很受女性歡迎，但近年來(lái)，越來(lái)越多的男性開(kāi)始搜索該平臺(tái)并創(chuàng)建自己的板塊。最大的用戶(hù)群體是18-24歲的人，緊隨其后的是30-49歲的人。

3.獨(dú)立站賣(mài)家

由于Pinterest是一個(gè)靈感平臺(tái)，用戶(hù)不太關(guān)注大牌或市場(chǎng)。這使得它非常適合獨(dú)立站賣(mài)家，因?yàn)槟憧梢垣@得比谷歌更多的知名度，并獲得比社交媒體更多的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)行為。

然而，在你直接跳進(jìn)去之前，Pinterest只有成功設(shè)置：

你的著陸頁(yè)--產(chǎn)品頁(yè)面要有描述性、吸引力和趣味性。

你的銷(xiāo)售渠道–一個(gè)吸引購(gòu)物者進(jìn)入結(jié)賬頁(yè)面的網(wǎng)站。

你的客戶(hù)服務(wù)–快速發(fā)貨，及時(shí)跟蹤更新以及快速響應(yīng)的問(wèn)題解決。

4.Pinterest廣告多少錢(qián)？

每一個(gè)Pinterest活動(dòng)和廣告都有自己的每日或終身預(yù)算，這意味著你想花多少錢(qián)就花多少錢(qián)。

然后，你的預(yù)算會(huì)被用來(lái)競(jìng)標(biāo)廣告投放，這是由Pinterest自動(dòng)完成的，也可以自己設(shè)置出價(jià)限制。

04

如何制作Pinterest廣告

你可以快速將任何現(xiàn)有的Pin變成應(yīng)用或網(wǎng)站的廣告。然而，為了產(chǎn)生最佳效果，你必須在廣告管理器中進(jìn)行微調(diào)設(shè)置。

你的Pinterest廣告是由活動(dòng)和廣告組組成的。每個(gè)活動(dòng)都有一個(gè)總體目標(biāo)和預(yù)算，并包含不同的、一致的廣告組。每個(gè)廣告組都有自己的預(yù)算、安排時(shí)間、受眾和Pins。

1.創(chuàng)建企業(yè)賬號(hào)，安裝Pinterest標(biāo)簽

首先，你必須在Pinterest上創(chuàng)建或轉(zhuǎn)換為商業(yè)檔案，并將Pinterest Tag安裝到你網(wǎng)站的HTML中?！缫_(kāi)通Pinterest企業(yè)戶(hù)可以溝通

2.創(chuàng)建一個(gè)活動(dòng)

接下來(lái)，你要為你的廣告組創(chuàng)建一個(gè)廣告活動(dòng)。要做到這一點(diǎn)，請(qǐng)進(jìn)入廣告經(jīng)理>廣告>創(chuàng)建廣告，并完成。

①目標(biāo)

在三個(gè)活動(dòng)目標(biāo)中選擇一個(gè)最能反映你的目標(biāo)。

?建立知名度--將高質(zhì)量的潛在客戶(hù)引到您的網(wǎng)站（按點(diǎn)擊付費(fèi)）。

?品牌知名度--提高品牌在現(xiàn)有客戶(hù)和潛在客戶(hù)中的曝光率（按每1000次印象付費(fèi)）。

?視頻瀏覽量--通過(guò)自動(dòng)播放視頻提高品牌知名度（按每1000次點(diǎn)擊付費(fèi)）。

②名稱(chēng)

給你的活動(dòng)起一個(gè)容易識(shí)別的名字。

③預(yù)算

為您的活動(dòng)設(shè)置每日和終生消費(fèi)限制。

3.創(chuàng)建一個(gè)廣告組

現(xiàn)在是時(shí)候創(chuàng)建并添加一個(gè)廣告組到您的活動(dòng)中了，通過(guò)輸入。

①目標(biāo)受眾

通過(guò)選擇性別、年齡、地點(diǎn)、語(yǔ)言和設(shè)備來(lái)定義你的受眾。

②廣告投放

選擇您的廣告是出現(xiàn)在瀏覽或搜索結(jié)果中，還是兩者都出現(xiàn)。

③興趣和關(guān)鍵詞

通過(guò)為您推廣的Pins添加相關(guān)的受眾興趣和關(guān)鍵字來(lái)擴(kuò)展您的目標(biāo)。您可以輸入廣泛的、短語(yǔ)或完全匹配的關(guān)鍵字，以及否定關(guān)鍵字。

當(dāng)您添加關(guān)鍵詞時(shí)，受眾規(guī)模會(huì)發(fā)生變化，以反映30天內(nèi)的預(yù)期受眾瀏覽量。

④預(yù)算和時(shí)間表

選擇您的廣告的開(kāi)始和結(jié)束日期，并輸入每日或終身預(yù)算。

⑤優(yōu)化和交付

增加廣告組頻率目標(biāo)、月頻率上限、目標(biāo)CPM和廣告節(jié)奏的額外設(shè)置。

4.添加Pins到您的廣告組

選擇2-4個(gè)Pins作為您的廣告組的一部分進(jìn)行推廣。這些可以是包含不同產(chǎn)品的Pins，也可以是不同格式的Pins-唯一的要求是它們。

?保存在您的個(gè)人資料中。

?是公共的。

?有一個(gè)目標(biāo)URL

?不要以第三方內(nèi)容為特色。

5.審查和啟動(dòng)

檢查你的Pins、廣告組和活動(dòng)設(shè)置，準(zhǔn)備好后，點(diǎn)擊啟動(dòng)。

Pinterest會(huì)對(duì)你的Pins進(jìn)行審核，確保它們符合廣告準(zhǔn)則，如果符合，你的廣告活動(dòng)就會(huì)被設(shè)置為上線。

6.監(jiān)測(cè)業(yè)績(jī)

最后，從"分析"選項(xiàng)卡中查看您的廣告表現(xiàn)，包括印象、點(diǎn)擊、參與、每次點(diǎn)擊成本和總支出。恭喜你，你已經(jīng)成功在Pinterest上創(chuàng)建了第一個(gè)廣告。

然而，請(qǐng)記住，通過(guò)任何形式的廣告成功需要不斷的監(jiān)測(cè)和調(diào)整，直到你得到你的產(chǎn)品應(yīng)得的結(jié)果。