如何運(yùn)用Snapchat做營(yíng)銷(xiāo)？

除了Facebook、Twitter、Instagram、TikTok，這些海外社媒現(xiàn)在越來(lái)越火，各大品牌都紛紛入駐并收獲更多的用戶(hù)與消費(fèi)者。今天就來(lái)跟大家分享下Snapchat。

Snapchat是什么

Snapchat是一款由斯坦福大學(xué)學(xué)生開(kāi)發(fā)的圖片分享軟件應(yīng)用。利用該應(yīng)用程序，用戶(hù)可以拍照、錄制影片、撰寫(xiě)文字和圖畫(huà)，并傳到自己在該應(yīng)用上的好友列表。這些照片及影片被稱(chēng)為“Snaps”。如今該平臺(tái)早成為13-24歲年輕人喜歡使用的社交媒體，擁有眾多用戶(hù)。

最大的特點(diǎn)是“閱后即焚”，用戶(hù)在向好友發(fā)送“快照”時(shí)，可以設(shè)定一個(gè)限制好友訪(fǎng)問(wèn)“快照”的時(shí)間，在這之后，這些“快照”會(huì)徹底從好友的設(shè)備上和snapchat上的服務(wù)器刪除。如今，snapchat因好玩的AR濾鏡成功出圈，平臺(tái)先進(jìn)的AR功能受到年輕人和品牌的熱烈歡迎。

品牌為什么做Snapchat

Snapchat日活用戶(hù)多，單在2021年，在Snapchat上平均每天就有超過(guò)1.7億使用AR功能，超過(guò)平臺(tái)四分之三日活。國(guó)外各大品牌在Snapchat的營(yíng)銷(xiāo)獲取極佳效果，擁有眾多成功案例。

主要功能

1.閱后即焚：在Snapchat發(fā)送的信息和貼文可以由發(fā)布人設(shè)定觀看秒數(shù)，如果想看重新播放的話(huà)可以長(zhǎng)按點(diǎn)擊保存，否則將會(huì)自動(dòng)刪除。如果觀看者采用截屏方式保存，發(fā)布者將會(huì)收到截圖提示。在該平臺(tái)進(jìn)行的電話(huà)通訊、圖片、文字、視頻內(nèi)容同樣都會(huì)在聊天框被清空記錄。

2.Stories功能：類(lèi)似于Instagram的快拍功能，與“閱后即焚”功能不同，不會(huì)在非常短的時(shí)間被刪除，可以讓粉絲在24小時(shí)內(nèi)無(wú)限次的瀏覽。品牌會(huì)偏向發(fā)布Snapchat stories。Stories也可以分組進(jìn)行發(fā)布。

3.群組單線(xiàn)聊天：為避免在群聊里打擾到其他人，用戶(hù)可以之間從群聊中重新開(kāi)設(shè)聊天框進(jìn)行單獨(dú)進(jìn)行對(duì)話(huà)和評(píng)論。

4.濾鏡視頻通話(huà)：用戶(hù)可以用Lenses功能與對(duì)方進(jìn)行視頻聊天。

5.AR功能：AR動(dòng)畫(huà)濾鏡、旅游景點(diǎn)濾鏡、自定義地標(biāo)、掃描功能、虛擬商店功能等等。

Snatchat營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)

1.發(fā)布snapchat stories，以有趣的視頻和特效取勝；

2.可舉辦送折扣禮品等活動(dòng)，提高品牌互動(dòng)量，增長(zhǎng)粉絲數(shù)，在限定時(shí)間里的活動(dòng)會(huì)更具吸引力；

3.使用平臺(tái)AR功能，在Lens studio里定制品牌產(chǎn)品專(zhuān)屬濾鏡（Lens）能讓品牌為用戶(hù)展示多種產(chǎn)品，而用戶(hù)也能夠通過(guò)手機(jī)屏幕模擬產(chǎn)品使用效果，大大縮短了購(gòu)物流程。這個(gè)新功能和新按鍵能夠讓用戶(hù)快速測(cè)試不同產(chǎn)品的上身效果，其價(jià)格和參數(shù)也被盡數(shù)展示，同時(shí)用戶(hù)還能點(diǎn)擊產(chǎn)品直接跳轉(zhuǎn)至商店購(gòu)買(mǎi)。Snapchat提供了一種網(wǎng)頁(yè)建模工具Lens Studio，內(nèi)含不同模板，短短幾分鐘就能幫助品牌制作出自己的商用濾鏡。