世界杯開幕在即，將推動(dòng)中東電商旺季走向新高峰

Redseer與TikTok合作的調(diào)查報(bào)告顯示，即將到來的世界杯賽事將推動(dòng)今年旺季的發(fā)展，預(yù)計(jì)電商銷售商品總價(jià)值將達(dá)到84億美元。

如果包括線下銷售，足球賽季與黑色星期五的重疊將為中東和北非地區(qū)的零售業(yè)帶來700億美元的巨大商機(jī)。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體將率先通過電子商務(wù)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品由數(shù)字渠道主導(dǎo)。在線搜索（69%）被發(fā)現(xiàn)是受訪者計(jì)劃在足球賽季期間用于搜索新產(chǎn)品的首要渠道，其次是社交媒體（64%）、在線客戶評(píng)論（63%）和品牌/零售商應(yīng)用程序（55%）。

72%的受訪者表示他們使用社交媒體來發(fā)現(xiàn)與他們最喜歡的運(yùn)動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容，70%的受訪者表示他們希望在足球賽季期間消費(fèi)更多的短視頻內(nèi)容。

數(shù)字廣告支出已經(jīng)超過傳統(tǒng)廣告支出，這表明品牌和零售商在此期間應(yīng)加倍關(guān)注數(shù)字媒體，以最大限度地為自己和目標(biāo)消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。

此外，創(chuàng)作者將在為品牌講述有意義的故事方面發(fā)揮重要作用。事實(shí)上，80%的受訪者表示他們受到數(shù)字媒體內(nèi)容創(chuàng)作者的影響而關(guān)注足球賽季的更新。

除零售外，該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)足球錦標(biāo)賽將通過游客消費(fèi)帶來40億美元的機(jī)會(huì)，其中51%歸因于住宿。此外，與以往的比賽相比，女性和45歲以下人群的游客組合將有所增加。

中東和北非TikTok全球業(yè)務(wù)解決方案托管服務(wù)業(yè)務(wù)合作伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人Joanne Chehab表示：“即將到來的足球賽季是品牌接觸龐大、熱情和高度參與的觀眾的絕佳機(jī)會(huì)。TikTok將成為該受眾參與內(nèi)容的主要渠道之一；2021年，#football話題標(biāo)簽在該平臺(tái)上的全球?yàn)g覽量達(dá)到1290億次。TikTok優(yōu)先考慮創(chuàng)造力以建立品牌活動(dòng)鄰接關(guān)系，對(duì)于那些想要抓住足球時(shí)刻并通過真實(shí)而有影響力的故事與觀眾見面/吸引觀眾的品牌來說，TikTok是理想之選?！?/p>