Rogue+休閑=營收過億？今年Q3最賺錢組合的營收秘訣！

隨機生成的地圖加上未知屬性的怪物，Roguelike游戲天生就對充滿好奇心的玩家擁有著如黑洞般的強烈吸引力。

而當這一玩法與超休閑強強融合，便會激發(fā)出如火星撞地球般的強烈反應，近段時間全球大熱的無雙割草游戲【Survivor!.io】（中文名：彈殼特攻隊）便是該組合最優(yōu)秀的產(chǎn)物。

但一款游戲的爆火并不能完全驗證”Rogue+休閑“的爆款潛力，為了助力更多出海休閑產(chǎn)品在海外市場的穩(wěn)步增長，廣大大發(fā)布了《2022年Q3休閑&Rogue爆款游戲營銷洞察》報告，幫助各位了解海外Rogue&休閑手游的營銷趨勢。

以下為該報告部分精彩內(nèi)容：

01

東南亞、拉美營收增速超歐美

根據(jù)廣大大后臺抓取到數(shù)據(jù)顯示，2022Q3休閑類手游廣告主超過1.1萬名，環(huán)比提升1.94%，增長放緩；從素材量來看，2022Q3休閑手游在Android端投放的平均素材量為263，僅比iOS端高出8.7%。

綜合以上數(shù)據(jù)和廣告詳情來看，休閑類手游在雙系統(tǒng)的投放力度已經(jīng)十分接近，且復用性較高。

報告還對不同地區(qū)休閑手游的營收數(shù)據(jù)進行了整理，數(shù)據(jù)顯示，美國依然是休閑游戲創(chuàng)造營收的主要市場，Q3營收超2.5億美元，同比增長11%，占全球休閑手游營收的46%。

但在一些新興市場例如東南亞和拉美的部分國家/地區(qū)，其營收增長速度已經(jīng)超過了歐美地區(qū)，其中代表的就有新加坡、馬來西亞和巴西等。

02

“推雪球”沖進下載榜單

在報告的第二部分，廣大大數(shù)據(jù)研究院整理了3款近期較為熱門的爆款休閑手游廣告主，并對他們的投放趨勢、游戲玩法以及素材創(chuàng)意進行了拆解。

以推雪球游戲【Snow Race!!】為例，該產(chǎn)品是由日本老牌休閑廠商GOODROID操刀，其簡潔趣味的火柴人造型、童趣可愛的推雪球題材都令其成為Q3下載榜上的一朵奇葩。

其主要玩法與【Bridge Race】類似，通過增加雪球體積覆蓋規(guī)定路線抵達終點。除了題材新鮮外，其關(guān)卡不確定性也充分挑起了人們的求勝欲望。

目前來看，該產(chǎn)品的投放素材主要集中在Android側(cè)，累計素材去重后已經(jīng)超過了1500條。

使用廣大大的App分析功能，我們還可以看到【Snow Race!!】在各地區(qū)的收入和下載占比。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品在印度地區(qū)下載最高，且排名前列的市場中，出現(xiàn)了較多中東、南美地區(qū)，例如巴基斯坦、墨西哥和巴西等。在發(fā)達地區(qū)下載增長到達瓶頸后，這類新興市場也更加值得我們關(guān)注。

GOODROID旗下的多款游戲都采用了相同的美術(shù)素材，只是在玩法上進行了微創(chuàng)新，輕度競技則是加強了游戲的娛樂性和互動性。根據(jù)廣大大抓取到的創(chuàng)意詳情來看，這類產(chǎn)品也多會使用試玩視頻作為投放素材，用產(chǎn)品本身的特色去吸引用戶下載游戲。

03

無雙割草創(chuàng)收入神話

同前面一樣，這一部分廣大大數(shù)據(jù)研究院也選取了幾款市面上表現(xiàn)較為突出的Rogue手游進行了玩法和創(chuàng)意拆解。

【Survivor!.io】是一款卡通畫風休閑Roguelike手游。該游戲iOS端最早2020年9月上架，Android端則于今年7月上線，成功登頂8月出海手游收入TOP15。

憑借精細化的買量策略和扎實耐玩的肉鴿玩法，在9月實現(xiàn)下載、收入、投放三榜制霸。雙商店累計流水超3千萬美元，日均素材投放量約163條。

【Survivor!.io】是海彼游戲推出的第4款爆款手游，其極高的工業(yè)化產(chǎn)能——Roguelike+休閑的融合玩法搭配設(shè)計精細的氪金系統(tǒng)，徹底打破休閑游戲內(nèi)購疲軟的現(xiàn)狀。

當然，為了能夠獲取更多的用戶，利用買量素材獲取流量也是整個移動游戲營銷中最重要的一環(huán)，為此我也對該產(chǎn)品投放的素材創(chuàng)意進行了拆解，在這個部分我們將用到廣大大數(shù)據(jù)研究院特別推出的#爆款創(chuàng)意分析模型#，從投放天數(shù)、展現(xiàn)曝光、熱度、互動指標等維度對創(chuàng)意素材展開分析，為移動應用從業(yè)者提供更切實可行的方法論。

【Survivor.io】的投放素材中還加入了非常多的經(jīng)典創(chuàng)意組合，例如融合經(jīng)典老游戲元素和失敗結(jié)局等。在其之前的3款游戲中也投放了許多類似的素材，這里我們也對其中部分表現(xiàn)不錯的進行了整理，大致分為上圖這幾種。

可以見得，這些在其他休閑游戲中已經(jīng)被驗證成功的素材創(chuàng)意，在休閑+Roguelike類型的游戲中依然適用，經(jīng)典套路永不過時。