風口之上，耐克推出的web3平臺.SWOOSH能否引領市場？

本周一，著名的體育運動品牌耐克宣布，公司將進一步進軍Web3，并將發(fā)布一個旨在通過旗下的數(shù)字可穿戴設備吸引用戶的新平臺——.SWOOSH。

耐克表示，.SWOOSH將成為Web3教育的資源庫，以及購買和交易虛擬運動鞋或運動衫等數(shù)字收藏品的平臺。

耐克還補充道，這些數(shù)字產(chǎn)品可以在電子游戲和其他沉浸式體驗中佩戴。

此外，.SWOOSH將允許用戶在平臺上創(chuàng)建自己的收藏作品，并從中賺取版稅。

耐克早已入局Web3

通過在2021年底收購NFT和數(shù)字服裝初創(chuàng)公司RTFKT（發(fā)音為“artifact”），耐克成為了Web3領域最大的時尚界參與者之一，我們已經(jīng)看到這家服裝巨頭正在逐漸將自己的品牌帶入該領域。

NFT是一種區(qū)塊鏈網(wǎng)絡里具有唯一性特點的可信數(shù)字權益憑證，可以代表數(shù)字項目的獨特所有權，如簡介圖片（PFP：Profile Pics）或頭像、收藏品和數(shù)字服裝。

2021年，NFT市場的交易量激增至250億美元，而耐克在去年12月通過收購RTFKT，首次涉足該領域。

從那時起，耐克和RTFKT開發(fā)了名為CryptoKicks的基于以太坊的數(shù)字NFT運動鞋，該系列允許用戶使用Skin Vial NFT進行修改。

RTFKT最著名的項目是與藝術家村上?。═akashi Murakami）合作的CloneX PFP——該項目于2021年11月推出。

CryptoSlam的數(shù)據(jù)顯示，CloneX PFP已經(jīng)產(chǎn)生了價值約7.62億美元的二級市場交易額。

根據(jù)通過Dune匯總的公共區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)，截至目前，耐克的主要NFT銷售收入為9300萬美元，另外還有價值9200萬美元的NFT交易版稅。

大部分收入來自CloneX項目和其他非耐克品牌的RTFKT產(chǎn)品。

此外，2021年11月，耐克還在在線游戲平臺Roblox中推出了虛擬體驗。

從那時起，被稱為Nikeland的空間已經(jīng)吸引了670萬全球游客、累計了超過2160萬的總訪問量。

雖然與Vans的8200萬訪問量有差距，但耐克首席執(zhí)行官John Donahue認為活動已足夠成功，足以將“積極的勢頭和能量”擴展為公司數(shù)字戰(zhàn)略的一部分。

.SWOOSH是為了創(chuàng)造“新奇”

現(xiàn)在，耐克公司打算利用.SWOOSH來進一步鞏固和擴大自己的Web3市場。

11月14日，耐克宣布推出Web3平臺生態(tài)系統(tǒng).SWOOSH，此外Polygon NFT也將于2023年推出。

據(jù)報道，耐克在今年5月以19.72 ETH（當時價值約為38,000美元）的價格購買了ENS域名“dotswoosh.eth”。

.SWOOSH項目的領導人Ron Faris指出，“要讓Web3充滿新奇，你必須經(jīng)過深思熟慮并以一種安全的方式來進行，”。

“當提到Web2，我們通常會將它與.com聯(lián)系起來，但在Web3，我們能有屬于我們自己的域名：.nike就是耐克的域名格式，而.SWOOSH將成為耐克所有虛擬創(chuàng)作的家園?！边@是耐克首次推出Web3虛擬創(chuàng)作平臺，.SWOOSH的成員屆時將能夠收集、共同創(chuàng)作數(shù)字物品、鞋子和球衣，并與之互動。

最終，.SWOOSH社區(qū)將成為人們可以交易數(shù)字商品以及解鎖產(chǎn)品、預購和IRL活動的特殊訪問權限的地方。

在首次投放數(shù)字商品后，用戶將能夠參與挑戰(zhàn)，贏得免費的虛擬產(chǎn)品。

在Highsnobiety演講的開頭，F(xiàn)aris分享耐克從RTFKT學到的東西。

作為Web3的先驅，RTFKT在“社區(qū)、共同創(chuàng)造和忠誠度”的立柱上“寫下了藍圖”，他指出這也是耐克想要通過.SWOOSH實現(xiàn)的目標。

RTFKT對Web3愛好者而言是藍籌項目（藍籌NFT項目通常指具有高知名度、成熟穩(wěn)定,并且能夠保持長期價值的NFT項目），而Faris 表示耐克設計.SWOOSH是為了讓“Web3充滿新奇”。

為了吸引和歡迎新用戶，F(xiàn)aris說他希望“創(chuàng)建安全的入口”。

由于Web3一直很難普及，耐克將邀請更多的體育界標志性人物和其他有影響力人士在.SWOOSH上講述他們的故事，同時耐克也強調數(shù)字社區(qū)將幫助引領體育的未來。

.SWOOSH將在本周五啟動，第一批Beta測試者將可以從11月18日開始注冊，平臺將向耐克多元化、兼具公平和包容的群體分發(fā)訪問代碼。第一個數(shù)字系列將在明年1月推出。

在提問RTFKT一直貫徹的Phygital（“Physical”+“Digital”，實體加數(shù)字）效用（NFT持有者通過他們的數(shù)字商品獲得實物產(chǎn)品）對激勵非加密用戶而言有多重要時，F(xiàn)aris說“虛擬和實物，耐克都會進行嘗試。因為并不是所有的虛擬創(chuàng)作都能變成實體產(chǎn)品?！?/p>

“我們的目標是測試和了解哪些效用能引起共鳴。面對運動鞋實物，每個人都知道自己得到的是什么，但擁有虛擬產(chǎn)品意味著什么呢？這就是加速建設創(chuàng)新文化，測試和了解何為真正有效的東西的美妙之處?！?/p>

對于.SWOOSH而言，首要目標是了解人們使用虛擬產(chǎn)品的習慣。耐克希望有一天能推出像AIR JORDAN一樣受歡迎的產(chǎn)品，那么首先需要弄清楚品牌如何利用數(shù)字技術講故事。

在很多方面，耐克仍在試圖了解元宇宙——這也是為什么他們需要非加密人士的加入。

“越來越多的耐克會員和消費者關心他們在虛擬世界中的形象——幾乎和現(xiàn)實世界一樣?！?/section>

“我們希望能夠提供為用戶提供服務，使得他們可以在虛擬世界中炫耀和展現(xiàn)自己，可以說，在以前不曾關注的新領域表達自己是非常有意義的?！?/section>

“我們想重新定義創(chuàng)作者——只要你有自己想表達的觀點就行，而不必一定是個設計師?！?/section>

小結

無獨有偶，日本即時通訊軟件LINE也在前幾天宣布推出NFT市場。根據(jù)Line的官方聲明，這個市場是嚴格意義上的C2C，任何人都可以通過連接他們的谷歌、Line或Facebook賬戶和MetaMask錢包來建立一個賬戶。我們期待著這些傳統(tǒng)大企業(yè)的加入給Web3領域注入更多活力，并推動市場早日回暖。

耐克已迅速成為新興的Web3領域中最受歡迎的品牌之一。鑒于耐克之前的成功，我們有必要重點關注一下.SWOOSH推出之后的后續(xù)發(fā)展。