搭乘世界杯順風(fēng)車，9-10月體育類手游買量大盤點(diǎn)

本文根據(jù)在 AppGrowing國際版 上所追蹤到的2022年9-10月份體育類手游的海外移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)，從海外買量趨勢、頭部應(yīng)用推廣榜單和廣告素材創(chuàng)意等方面，分析近期體育類手游的海外需求及買量情況。

根據(jù) AppGrowing國際版 監(jiān)測顯示，同其他類別的手游相比，2022年9月-10月體育類手游在投放數(shù)量和廣告量占比均較低，在投應(yīng)用數(shù)量占大盤的 2.9%，而廣告量則占 2.2%。從兩端在投應(yīng)用比例看，大比例向 Android 端傾斜，約 70% 在投應(yīng)用集中在 Android 端。

從推廣趨勢觀察，9-10月體育類手游的海外廣告投放量有些許波動(dòng)，但仍保持在1.5w以上，而相對應(yīng)的投放素材量變化幅度則較小。

此外，在頭部廣告主來源地區(qū)中，各個(gè)地區(qū)之間的占比差距較小，其中中國內(nèi)地占比19%，位列第二的瑞士占比13%。

從體育類手游推廣排行榜可以看出，足球、臺(tái)球相關(guān)的應(yīng)用上榜較多。另外，來自國內(nèi)廠商的體育類手游上榜較少。

體育類手游新品推廣排行榜中，買量比較突出的是萬達(dá)院校游戲旗下的《Future Football Manager》，排名第一。此外，網(wǎng)易游戲旗下的《?? ????》也進(jìn)入了新品排行榜中，排名第十。

在世界杯的助力下，體育類手游尤其是足球類手游再次引起了玩家們的關(guān)注。

對于足球手游愛好者來說，《FIFA Soccer》無疑是玩家們最熟悉的足球手游之一。作為ELECTRONIC ARTS旗下的招牌游戲之一，F(xiàn)IFA系列的手游已經(jīng)擁有了三十多年的歷史，可謂是足球手游賽道的元老。

從素材分析來看，該手游投放的視頻素材占比最高，前三重點(diǎn)投放地區(qū)分別為墨西哥、澳大利亞和巴西。

據(jù)了解，EA公司宣布將結(jié)束與國際足聯(lián)的合作，預(yù)計(jì)今年推出的《FIFA 23》將會(huì)是其被官方授權(quán)的最后一部作品。在此之后的足球游戲?qū)⒏麨椤禘A Sports FC》，游戲名稱的改變是否會(huì)影響玩家的態(tài)度以及廠商買量策略，還有待觀望。

創(chuàng)意一：

《Soccer Super Star》為萬游網(wǎng)絡(luò)旗下的一款足球類模擬手游，自上線以來下載量持續(xù)攀升，累積下載量超一億。

從重點(diǎn)投放地區(qū)來看，其前三重點(diǎn)投放地區(qū)分別為美國、加拿大和墨西哥，以北美為重點(diǎn)投放區(qū)域。從投放的素材形式來看，該手游多采用圖片及視頻素材進(jìn)行買量投放。

創(chuàng)意二：

《Mini Basketball》為騰訊旗下的子公司Miniclip今年上線的一款籃球類體育手游，在此之前該廠商已經(jīng)擁有《8 Ball Pool》《Soccer Star》體育類手游代表作。

同其它寫實(shí)化的體育手游不同，《Mini Basketball》更偏向使用三頭身的Q版人物形象，在玩法上也更加偏向休閑化。而在素材投放方面，廠商則選擇將視頻作為最主要的投放形式。

創(chuàng)意三：