TikTok北美高層進(jìn)行人員調(diào)整，凸顯對TikTok Shop的重視

據(jù)外媒報(bào)道，TikTok在北美的高層正在進(jìn)行一些洗牌，TikTok北美和全球商業(yè)解決方案總經(jīng)理桑迪霍金斯（Sandie Hawkins）被調(diào)任為美國TikTok Shop的負(fù)責(zé)人，全球商業(yè)解決解決方案總裁布萊克·錢德利（Blake Chandlee）將暫時(shí)接管霍金斯此前的工作。

桑迪霍金斯之前曾在Abode Advertising Cloud擔(dān)任主管，2020年加入TikTok，成為TikTok北美地區(qū)廣告業(yè)務(wù)的主管。

11月7日，錢德利在給TikTok員工的一封信中表示，“桑迪霍金斯是一位強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)者，在過去兩年半的時(shí)間里，她幫助建立了我們在美國的業(yè)務(wù)。在她的領(lǐng)導(dǎo)下，TikTok已經(jīng)成為數(shù)字廣告領(lǐng)域的重要參與者，我們建立了一個(gè)令人驚嘆的全球業(yè)務(wù)解決方案組織，反映了我們的價(jià)值觀。對于我和其他同事而言，她是一個(gè)真正合作伙伴?！?/p>

TikTok Shop去年在英國首次推出，使人們能夠在App內(nèi)上購買直播和視頻中的產(chǎn)品。TikTok Shop后續(xù)拓展至東南亞，并計(jì)劃在未來幾個(gè)月繼續(xù)擴(kuò)展到巴西、愛爾蘭、北美和西班牙。此前有消息稱，TikTok美國小店將于11月的第二周上線。目前，已有數(shù)家企業(yè)與TikTok Shop美國業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)達(dá)成了合作意向。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這意味著TikTok將繼續(xù)推動電商化。在霍金斯的掌舵下，人們可以期待TikTok持續(xù)推進(jìn)App的購物和直播功能，并將試圖改變北美用戶的行為習(xí)慣。電商已經(jīng)是中國版TikTok的一個(gè)關(guān)鍵元素。目前抖音的大部分收入來自在線銷售。

《金融時(shí)報(bào)》的帕特里克·麥基（Patrick McGee）和克里斯蒂娜·克里德爾（Cristina Criddle）報(bào)道稱，霍金斯（Hawkins）的調(diào)任是TikTok過去幾個(gè)月正在進(jìn)行的更廣泛重組的一部分，該重組導(dǎo)致了幾十個(gè)職位被裁，其中包括大約20名高級經(jīng)理。

TikTok發(fā)言人表示，盡管一些團(tuán)隊(duì)已經(jīng)進(jìn)行了重組，但該公司的總?cè)藬?shù)在過去三個(gè)月里有所增加。TikTok表示，一些內(nèi)部和外部候選人正在被考慮作為霍金斯的繼任者。全球商業(yè)解決方案主管亞太區(qū)薩米爾·辛格（Sameer Singh）是最受歡迎的人選。