流媒體影音調(diào)查：付費(fèi)高達(dá)83.9%，Disney+與YouTube Premium訂閱亮眼

流媒體影音已逐漸從用戶(hù)的手機(jī)走進(jìn)家中的電視，并改變電視機(jī)前觀眾的行為。為了更了解電視流媒體觀影行為，OVO首次進(jìn)行《OVO 2022電視流媒體影音大調(diào)查》，發(fā)現(xiàn)電視機(jī)前的流媒體觀眾付費(fèi)訂閱比例高達(dá)83.9%，平均付費(fèi)金額373元，較一般流媒體觀眾更愿意付費(fèi)且付得更多。

根據(jù)該調(diào)查，電視流媒體觀眾最常收看的七大影音服務(wù)依次是YouTube（90.7%）、Netflix（71.4%）、Disney+（46.3%）、愛(ài)奇藝（33.2%）、friDay影音（16%）、四季線上（14.3%）與LiTV（13.4%），相較今年4月MIC針對(duì)一般人們的《影視流媒體大調(diào)查》，Disney+已取代LINE TV成為第三大流媒體影音服務(wù)。

電視流媒體觀眾付費(fèi)訂閱比高達(dá)83.9%！相較于MIC調(diào)查一般人們的付費(fèi)訂閱比54%高出許多，顯然電視流媒體觀眾有更高的付費(fèi)意愿。付費(fèi)金額也比較高，平均付費(fèi)金額為373元，是MIC調(diào)查一般流媒體訂閱者平均月付金額242元的1.5倍。月付500元以上的比例占25.5%，達(dá)四分之一強(qiáng)。

OVO創(chuàng)辦人暨首席執(zhí)行官吳有順?lè)治觯娨曈^眾更愿意付費(fèi)且愿意付更多的原因，有電視聲光效果好、可與家人一起觀看，以及要求更好的服務(wù)品質(zhì)等特性有關(guān)。雖然智能電視也能上網(wǎng)，但與計(jì)算機(jī)與手機(jī)的使用場(chǎng)景大不相同。與其花時(shí)間上網(wǎng)找免費(fèi)資源，可能會(huì)有點(diǎn)了不能看、或畫(huà)質(zhì)不理想等問(wèn)題，電視觀眾更愿意付費(fèi)取得穩(wěn)定、高畫(huà)質(zhì)的影視服務(wù)。

電視觀眾付費(fèi)訂閱的流媒體影音排行冠軍是Netflix，高達(dá)75.5%；其次是快速竄升的Disney+有近半（49.4%），入臺(tái)第一年交出不錯(cuò)成績(jī)單；大力推廣無(wú)廣告的YouTube Premium位居第三（30%），大幅高于全球訂閱約5%，顯示電視端將會(huì)是YouTube擴(kuò)大訂閱規(guī)模的關(guān)鍵；第四是愛(ài)奇藝（27.5%），雖然已退出臺(tái)灣市場(chǎng)，但穩(wěn)定性較高的電視觀眾仍有相當(dāng)多支持者。

付費(fèi)收看MOD或第四臺(tái)的總和未過(guò)半，只有48.8%。相較NCC統(tǒng)計(jì)第四臺(tái)普及率52.1%、MOD用戶(hù)數(shù)205.5萬(wàn)（換算普及率約22.8%），電視流媒體群體收看傳統(tǒng)電視的比例明顯更低。

調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，電視觀眾最常第一個(gè)看的影音服務(wù)，依次是YouTube（50.8%）、Netflix（29.5%）、愛(ài)奇藝（4.4%）、Disney+（4%）。OVO智能電視具有開(kāi)機(jī)自動(dòng)打開(kāi)影音App的新功能，用戶(hù)可以參考使用，還可以劇追完了換另一個(gè)App。

觀看體驗(yàn)最好的設(shè)備由電視機(jī)（69.3%）稱(chēng)霸，第二名是近年快速崛起的智慧投影機(jī)（15%）；觀眾認(rèn)為家中觀影體驗(yàn)最好地點(diǎn)是沙發(fā)上（67.2%）、床上（15.9%）、走到哪追到哪（13.8%），也因此除了電視機(jī)外，可以隨處投影的智慧投影機(jī)也興起。最常使用觀看流媒體的設(shè)備依次是電視（57%）、手機(jī)（20.3%）、計(jì)算機(jī)（11.3%）、平板（6.3%）、投影機(jī)（4.8%）。但也有50.9%流媒體觀眾認(rèn)為手機(jī)追劇明顯感受影響視力、影響很?chē)?yán)重更有16.6%，等于三分之二流媒體觀眾都認(rèn)為手機(jī)追劇影響視力。

由于手機(jī)追劇體驗(yàn)有限、影響視力，流媒體觀眾從手機(jī)移往電視的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。近期想購(gòu)買(mǎi)或升級(jí)流媒體設(shè)備的比例，高達(dá)59.4%！想購(gòu)買(mǎi)的流媒體設(shè)備，由智能電視（31.6%）、智能投影機(jī)（24.2%）、智能電視盒（21.7%）三強(qiáng)鼎立，電視流媒體影音與設(shè)備市場(chǎng)后勢(shì)可期。