以革新迎變革，出海品牌“新利器”！

跨境電商作為一場橫跨全球市場的生意，這三年表現(xiàn)格外突出，因?yàn)橐咔榧铀倭司€上購物的進(jìn)程，尤其是海外消費(fèi)者。這也是為什么早年布局跨境電商的賣家們，不僅沒有受到疫情沖擊，反而業(yè)績倍增的原因。

曾經(jīng)有位既做過國內(nèi)電商，后轉(zhuǎn)做跨境電商的資深賣家透露：

換言之，今天的跨境電商已經(jīng)開始精細(xì)化發(fā)展了，廣大的賣家大都面臨著媒介和流量的碎片化，營銷成本與轉(zhuǎn)化的概率，如何利用視頻和流媒體的力量，精準(zhǔn)傳達(dá)品牌形象，以及尋找更多的品牌推廣的機(jī)會(huì)等問題。

這也是大量跨境電商平臺(tái)需要為賣家解決的，在剛剛結(jié)束的2022 亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會(huì)上，亞馬遜廣告率先給出了自己的解決方案。

迎面媒介變革，用視頻觸達(dá)更多受眾

隨著跨境電商平臺(tái)和各個(gè)短視頻類APP的增多，人們的注意力變得更加碎片化，難以長久地駐留在同一個(gè)地方，賣家們面臨著渠道、供應(yīng)商、工具分散的處境，這也讓品牌們的營銷推廣和轉(zhuǎn)化都變得不盡如人意。

對(duì)此，亞馬遜廣告將視頻引入其自助式展示型推廣解決方案，分別有展示型推廣視頻廣告、視頻制作工具（測試版）、亞馬遜廣告創(chuàng)意服務(wù)、衡量流媒體電視的觸達(dá)增量（測試版），目前已經(jīng)在全球范圍內(nèi)推出，它可以讓各種規(guī)模的賣家們輕松創(chuàng)建視頻廣告活動(dòng)，在亞馬遜和其他在線平臺(tái)上向數(shù)百萬顧客展示產(chǎn)品和故事，完成更好的傳達(dá)。

體驗(yàn)優(yōu)化，推動(dòng)廣告活動(dòng)效率升級(jí)

在unBoxed 全球大會(huì)上，亞馬遜廣告基于過往廣告活動(dòng)的績效模型推出了一系列的全新產(chǎn)品，旨在讓廣告主在設(shè)置和開展廣告活動(dòng)時(shí)加快行動(dòng)效率，產(chǎn)出更好的效果。

商品推廣新增了預(yù)先設(shè)置和推薦功能，廣告主登錄廣告平臺(tái)后，針對(duì)新品推廣可以獲得有關(guān)每日預(yù)算、關(guān)鍵詞和競價(jià)策略等的推薦和廣告效果的預(yù)測，從而可以更便利地開啟新的廣告活動(dòng)或者發(fā)布新產(chǎn)品，不僅節(jié)省時(shí)間，還能達(dá)成預(yù)期目標(biāo)。

亞馬遜廣告研究發(fā)現(xiàn)，與未使用預(yù)設(shè)功能的商品推廣活動(dòng)相比，預(yù)先設(shè)置的商品推廣活動(dòng)點(diǎn)擊量增加了77%，轉(zhuǎn)化率提高了29%。（數(shù)據(jù)來源：亞馬遜研究, 2022）

技術(shù)驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化廣告效果衡量

亞馬遜廣告也一直深知用戶目前的局面，所以為了幫助品牌應(yīng)對(duì)廣告可尋址性的不斷發(fā)展和媒介碎片化所帶來的挑戰(zhàn)，亞馬遜升級(jí)了營銷云，旨在幫助廣告主更精準(zhǔn)、有效地分析和衡量廣告活動(dòng)的效果，并增強(qiáng)廣告活動(dòng)相關(guān)性、提升廣告成效。

在全新廣告技術(shù)功能方面，亞馬遜在信號(hào)覆蓋能力、易用性、洞察可行性、合作伙伴計(jì)劃上都做了升級(jí)，以便讓品牌和代理機(jī)構(gòu)繼續(xù)通過亞馬遜營銷云獲得越來越多的實(shí)用功能，利用亞馬遜營銷云中的功能來指導(dǎo)決策制定并實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo)，進(jìn)而能實(shí)現(xiàn)業(yè)績的增長。

賦能中國出海品牌與全球連接

見證中國品牌的出海故事

亞馬遜廣告邀請(qǐng)了部分中國廣告主親臨unBoxed 全球大會(huì)，其中中國品牌尚佰環(huán)球參與了“如何在全球發(fā)展品牌”的對(duì)話環(huán)節(jié)，分享其借助廣告產(chǎn)品及解決方案獲得的洞察。

同時(shí)為了給中國出海賣家和品牌提供多樣化的曝光機(jī)會(huì)，今年6月，安克創(chuàng)新、致歐科技、賽維時(shí)代受亞馬遜廣告邀請(qǐng)首次登上戛納國際創(chuàng)意節(jié)舞臺(tái)，與全球營銷創(chuàng)意界人士共同交流如何用創(chuàng)意和講故事的方式打造品牌，以及參與《水手計(jì)劃》項(xiàng)目的背后故事，幫助品牌連接全球消費(fèi)者，提升品牌知名度。

以上解決方案，可以說非常有針對(duì)性的解決了用戶目前的痛點(diǎn)，至于使用效果如何，還需要時(shí)間來檢驗(yàn)。