YouTube頻道運營攻略

今天我們來研究YouTube的一個重要的工具——YouTube analytics

YouTube analytics追蹤數(shù)據(jù)工具對所有YouTube營銷策略來說都是重中之重。一起來看看如何使用YouTube analytics實現(xiàn)頻道增長！

如果YouTube是你的主要引流渠道，你必須了解YouTube分析的作用。無論您是想直接從YouTube內(nèi)容中套現(xiàn)，還是僅僅將YouTube用作營銷平臺，您至少需要了解各種指標(biāo)的效果，這些指標(biāo)是可用的，哪些是不可用的。探索YouTube的指標(biāo)就像發(fā)現(xiàn)一個長期存在的寶藏——在受眾特征、流量來源和搜索視頻關(guān)鍵詞背后有著巨大的價值。

這些信息能協(xié)助你將內(nèi)容營銷策略不斷地精準(zhǔn)化，以此鼓勵用戶持續(xù)觀看視頻。接下來一起看看你必須掌握的YouTube指標(biāo)有哪些！

01 如何使用Youtube Analytics?

如何在YouTube找到分析數(shù)據(jù)？

（1）登錄你的YouTube賬號

（2）點擊右上角的“profile icon（頭像）”，選擇“YouTube Studio”

（3）在右側(cè)面板中便能看到指標(biāo)總結(jié)，接著點擊“GoTo Channel Analytics”或在左側(cè)菜單欄中選擇“Analytics”便可查看詳細(xì)分析。

（4）根據(jù)個人賬號的需要，可在“Overview”、“Reach”、“Engagement”、“Audience”及“Revenue”（如果適用的話）這幾個指標(biāo)中轉(zhuǎn)換。（在本文后半部分，會有各項指標(biāo)的詳細(xì)介紹。）

（5）點擊右上角的“Advanced Mode”，便可展開更詳盡的數(shù)據(jù)分析及各個視頻的數(shù)據(jù)指標(biāo)情況。

（6）在“Advanced Mode”中選擇想要追蹤的數(shù)據(jù)，再點擊右上角的下載箭頭，選擇“Google Sheets”或是“.csvfile”便可生成報告并進行下載。

在“Advanced Mode”中，點擊右上角的“CompareTo”便可查看每年頻道增長情況、視頻發(fā)布后24小時內(nèi)表現(xiàn)情況等。

如何在手機端找到Y(jié)ouTube analytics

如果是使用手機YouTube analytics的話，那就需要先下載YouTube Studio app。如果還沒下載，要注意選擇適配的蘋果或安卓版本。

（1）首先當(dāng)然是打開YouTube Studio登錄賬號

（2）主面板中將會顯示少量的數(shù)據(jù)指標(biāo)總結(jié)。詳細(xì)的情況可點擊“View More”

（3）根據(jù)個人賬號需要，可以在“Reach”、“Overview”、“Audience”、“Engagement”以及“Revenue”（如果適用的話）這幾個指標(biāo)中進行轉(zhuǎn)換。（在本文后半部分，會有各項指標(biāo)的詳細(xì)介紹。）

02 YouTube指標(biāo)解讀

YouTube頻道分析

（1）整體指標(biāo)

通過觀測以下指標(biāo)能了解平臺的整體表現(xiàn)、識別平均趨勢以及了解哪些方式比較有效（指標(biāo)可在“Overview”查看）。

·Subscribers（訂閱人數(shù)）

指在一定時間內(nèi)，訂閱YouTube頻道的人數(shù)。

小貼士：俯瞰人數(shù)情況與常規(guī)訂閱人數(shù)增加量有何不同。有明顯高于平均值的變動的，深挖其中的原因。是比往常發(fā)布了更多的視頻嗎？還是比往常發(fā)布了更少的視頻？是其中一個視頻表現(xiàn)特別的好或差嗎？

·Realtime views（實時觀看量）

指在過去48小時內(nèi)視頻觀看次數(shù)，并在條形圖中展現(xiàn)實時每小時觀看量。

小貼士：該數(shù)據(jù)能夠很好地展示新上線視頻的早期展示情況。

·Top videos（熱門視頻）

指基于觀看量或特定時間內(nèi)，表現(xiàn)名列前茅的視頻。

小貼士：通過調(diào)整時間限定至“Lifetime”，可查看整體期間哪些視頻表現(xiàn)最佳。

·Channel views（頻道觀看量）

指在特定時間內(nèi)，頻道累計觀看次數(shù)。

小貼士：如果時間限定在28天，可得出頻道觀看次數(shù)與平均觀看次數(shù)的對比數(shù)據(jù)。

·Channel watch time

指用戶在特定時間內(nèi)觀看頻道視頻的總小時數(shù)。

小貼士：如果時間限定在28天，可得出頻道觀看時長與平均值的對比數(shù)據(jù)。

（2）YouTube reach metrics

該指標(biāo)能了解用戶如何找到你的視頻及何時打開或退出YouTube，借此你可對應(yīng)調(diào)整策略。

·Impressions（展示量）

指視頻縮略圖展示的次數(shù)。展示量不包括像網(wǎng)頁內(nèi)置或社交媒體分享的外部流量來源。

Impressions click-through rate

指用戶在YouTube上點擊視頻縮略圖的人數(shù)百分比。

點擊率高表明縮略圖和關(guān)鍵詞非常有效，但仍然需注意該數(shù)據(jù)只統(tǒng)計在YouTube站內(nèi)的點擊量，外部渠道的觀看量或點擊量排除在外。

小貼士：查看點擊率高低不同的視頻中是否存在相似點。最終目的就是幫助你了解哪種方式能更好地說服特定用戶點擊觀看。

·Traffic sources（流量來源）

YouTube流量來源包括search（搜索）、browse features（瀏覽習(xí)慣）、playlists（播放列表）以及suggested videos（推薦視頻）等，都不同程度地影響YouTube算法。這個數(shù)據(jù)能顯示那些已經(jīng)使用YouTube用戶是在什么時候找到你的視頻。

小貼士：流量來源能幫助你定位幾種不同的潛在合作機會。首先，可以通過“Suggested Videos”中是哪些頻道為你引流。其次，在“Advanced Mode”菜單下欄選擇“More”，可查看Playback Locations（多次播放視頻的地點），能展示是哪些網(wǎng)頁導(dǎo)入了觀看量。

·Top YouTube search terms

指將用戶從YouTube搜索中引導(dǎo)到視頻的首位搜索詞?？稍赥raffic Source>YouTube Search中找到。

該指標(biāo)可以很好地表明YouTube關(guān)鍵詞策略是否有效或是否需要某些調(diào)整。

小貼士：如果視頻經(jīng)常在搜索中被“翻牌子”的話，可以考慮把視頻放入列表中，有助與用戶找到相關(guān)內(nèi)容。

（3）YouTube參與度指標(biāo)

想了解用戶互動情況如何嗎？快來查看以下參與度指標(biāo)：

·Average view duration

指用戶在離開視頻前觀看視頻的平均時長。

小貼士：高點擊率表明關(guān)鍵字和縮略圖工作得很好，因此觀看時間可以幫助您了解用戶在點擊視頻后是否獲得了他們想要的內(nèi)容。如果平均觀看時間長，則可以指示視頻的推薦保證不同于實際內(nèi)容。

·Top playlists（Top播放列表）

指觀看時間最長的播放列表。這些數(shù)據(jù)可以有效地指示哪些視頻可以保持用戶的觀看時間。

小貼士：可以將視頻重新排序，改善表現(xiàn)較差的播放列表。播放列表中平均觀看時長最長的視頻可以放在列表首位。

·Card and end screen reports

如果在視頻中增加了互動內(nèi)容，該報告能展示觀看用戶與這些元素的互動情況。

小貼士：通過對信息卡類型、倒計時、位置、時間和長度的分析，對信息卡的效果進行了判別。選擇上述元素的最佳組合，并相應(yīng)地更改策略以最大限度地增加點擊次數(shù)。

（4）YouTube觀眾指標(biāo)

使用觀眾指標(biāo)能了解觀看視頻的用戶情況，為內(nèi)容營銷和社群管理策略提供深度意見。

·Unique viewers（獨立訪客）

指在一定時間內(nèi)觀看視頻的預(yù)估總?cè)藬?shù)。

注：Differenting channel views是總視圖數(shù)，unique Viewer是實際視圖數(shù)。因此，如果同一視頻被觀看三次，它將只在獨立觀眾中錄制一次，在頻道視圖中錄制三次。

·Returning viewers（回訪者）

指多次拜訪頻道，觀看視頻的用戶。

小貼士：回訪者數(shù)量高說明視頻內(nèi)容

其他受歡迎的分析工具

除了YouTube studio，您還可以使用以下分析工具查看現(xiàn)有營銷工作中渠道的績效。

GoogleAnalytics（谷歌分析）

谷歌和Youtube的共同點是搜索和流量。通過在Google Analytics中設(shè)置YouTube跟蹤，您可以了解用戶訪問頻道的路徑信息。