YouTube頻道運(yùn)營(yíng)攻略

來源:外貿(mào)社媒課堂
作者:網(wǎng)絡(luò)
時(shí)間:2022-11-08
2284
YouTube analytics追蹤數(shù)據(jù)工具對(duì)所有YouTube營(yíng)銷策略來說都是重中之重。一起來看看如何使用YouTube analytics實(shí)現(xiàn)頻道增長(zhǎng)!

今天我們來研究YouTube的一個(gè)重要的工具——YouTube analytics

YouTube analytics追蹤數(shù)據(jù)工具對(duì)所有YouTube營(yíng)銷策略來說都是重中之重。一起來看看如何使用YouTube analytics實(shí)現(xiàn)頻道增長(zhǎng)!

如果YouTube是你的主要引流渠道,你必須了解YouTube分析的作用。無論您是想直接從YouTube內(nèi)容中套現(xiàn),還是僅僅將YouTube用作營(yíng)銷平臺(tái),您至少需要了解各種指標(biāo)的效果,這些指標(biāo)是可用的,哪些是不可用的。探索YouTube的指標(biāo)就像發(fā)現(xiàn)一個(gè)長(zhǎng)期存在的寶藏——在受眾特征、流量來源和搜索視頻關(guān)鍵詞背后有著巨大的價(jià)值。

這些信息能協(xié)助你將內(nèi)容營(yíng)銷策略不斷地精準(zhǔn)化,以此鼓勵(lì)用戶持續(xù)觀看視頻。接下來一起看看你必須掌握的YouTube指標(biāo)有哪些!

01 如何使用Youtube Analytics?

如何在YouTube找到分析數(shù)據(jù)?

(1)登錄你的YouTube賬號(hào)

(2)點(diǎn)擊右上角的“profile icon(頭像)”,選擇“YouTube Studio”

640.jpg

(3)在右側(cè)面板中便能看到指標(biāo)總結(jié),接著點(diǎn)擊“GoTo Channel Analytics”或在左側(cè)菜單欄中選擇“Analytics”便可查看詳細(xì)分析。

640 (1).jpg

(4)根據(jù)個(gè)人賬號(hào)的需要,可在“Overview”、“Reach”、“Engagement”、“Audience”及“Revenue”(如果適用的話)這幾個(gè)指標(biāo)中轉(zhuǎn)換。(在本文后半部分,會(huì)有各項(xiàng)指標(biāo)的詳細(xì)介紹。)

(5)點(diǎn)擊右上角的“Advanced Mode”,便可展開更詳盡的數(shù)據(jù)分析及各個(gè)視頻的數(shù)據(jù)指標(biāo)情況。

(6)在“Advanced Mode”中選擇想要追蹤的數(shù)據(jù),再點(diǎn)擊右上角的下載箭頭,選擇“Google Sheets”或是“.csvfile”便可生成報(bào)告并進(jìn)行下載。

在“Advanced Mode”中,點(diǎn)擊右上角的“CompareTo”便可查看每年頻道增長(zhǎng)情況、視頻發(fā)布后24小時(shí)內(nèi)表現(xiàn)情況等。

640 (2).jpg

如何在手機(jī)端找到Y(jié)ouTube analytics

如果是使用手機(jī)YouTube analytics的話,那就需要先下載YouTube Studio app。如果還沒下載,要注意選擇適配的蘋果或安卓版本。

(1)首先當(dāng)然是打開YouTube Studio登錄賬號(hào)

(2)主面板中將會(huì)顯示少量的數(shù)據(jù)指標(biāo)總結(jié)。詳細(xì)的情況可點(diǎn)擊“View More”

640 (3).jpg

(3)根據(jù)個(gè)人賬號(hào)需要,可以在“Reach”、“Overview”、“Audience”、“Engagement”以及“Revenue”(如果適用的話)這幾個(gè)指標(biāo)中進(jìn)行轉(zhuǎn)換。(在本文后半部分,會(huì)有各項(xiàng)指標(biāo)的詳細(xì)介紹。)

640 (4).jpg

02 YouTube指標(biāo)解讀

YouTube頻道分析

(1)整體指標(biāo)

通過觀測(cè)以下指標(biāo)能了解平臺(tái)的整體表現(xiàn)、識(shí)別平均趨勢(shì)以及了解哪些方式比較有效(指標(biāo)可在“Overview”查看)。

·Subscribers(訂閱人數(shù))

指在一定時(shí)間內(nèi),訂閱YouTube頻道的人數(shù)。

小貼士:俯瞰人數(shù)情況與常規(guī)訂閱人數(shù)增加量有何不同。有明顯高于平均值的變動(dòng)的,深挖其中的原因。是比往常發(fā)布了更多的視頻嗎?還是比往常發(fā)布了更少的視頻?是其中一個(gè)視頻表現(xiàn)特別的好或差嗎?

·Realtime views(實(shí)時(shí)觀看量)

指在過去48小時(shí)內(nèi)視頻觀看次數(shù),并在條形圖中展現(xiàn)實(shí)時(shí)每小時(shí)觀看量。

小貼士:該數(shù)據(jù)能夠很好地展示新上線視頻的早期展示情況。

·Top videos(熱門視頻)

指基于觀看量或特定時(shí)間內(nèi),表現(xiàn)名列前茅的視頻。

小貼士:通過調(diào)整時(shí)間限定至“Lifetime”,可查看整體期間哪些視頻表現(xiàn)最佳。

·Channel views(頻道觀看量)

指在特定時(shí)間內(nèi),頻道累計(jì)觀看次數(shù)。

小貼士:如果時(shí)間限定在28天,可得出頻道觀看次數(shù)與平均觀看次數(shù)的對(duì)比數(shù)據(jù)。

·Channel watch time

指用戶在特定時(shí)間內(nèi)觀看頻道視頻的總小時(shí)數(shù)。

小貼士:如果時(shí)間限定在28天,可得出頻道觀看時(shí)長(zhǎng)與平均值的對(duì)比數(shù)據(jù)。

640.png

(2)YouTube reach metrics

該指標(biāo)能了解用戶如何找到你的視頻及何時(shí)打開或退出YouTube,借此你可對(duì)應(yīng)調(diào)整策略。

·Impressions(展示量)

指視頻縮略圖展示的次數(shù)。展示量不包括像網(wǎng)頁(yè)內(nèi)置或社交媒體分享的外部流量來源。

Impressions click-through rate

指用戶在YouTube上點(diǎn)擊視頻縮略圖的人數(shù)百分比。

點(diǎn)擊率高表明縮略圖和關(guān)鍵詞非常有效,但仍然需注意該數(shù)據(jù)只統(tǒng)計(jì)在YouTube站內(nèi)的點(diǎn)擊量,外部渠道的觀看量或點(diǎn)擊量排除在外。

小貼士:查看點(diǎn)擊率高低不同的視頻中是否存在相似點(diǎn)。最終目的就是幫助你了解哪種方式能更好地說服特定用戶點(diǎn)擊觀看。

·Traffic sources(流量來源)

YouTube流量來源包括search(搜索)、browse features(瀏覽習(xí)慣)、playlists(播放列表)以及suggested videos(推薦視頻)等,都不同程度地影響YouTube算法。這個(gè)數(shù)據(jù)能顯示那些已經(jīng)使用YouTube用戶是在什么時(shí)候找到你的視頻。

小貼士:流量來源能幫助你定位幾種不同的潛在合作機(jī)會(huì)。首先,可以通過“Suggested Videos”中是哪些頻道為你引流。其次,在“Advanced Mode”菜單下欄選擇“More”,可查看Playback Locations(多次播放視頻的地點(diǎn)),能展示是哪些網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)入了觀看量。

·Top YouTube search terms

指將用戶從YouTube搜索中引導(dǎo)到視頻的首位搜索詞??稍赥raffic Source>YouTube Search中找到。

該指標(biāo)可以很好地表明YouTube關(guān)鍵詞策略是否有效或是否需要某些調(diào)整。

小貼士:如果視頻經(jīng)常在搜索中被“翻牌子”的話,可以考慮把視頻放入列表中,有助與用戶找到相關(guān)內(nèi)容。

(3)YouTube參與度指標(biāo)

想了解用戶互動(dòng)情況如何嗎?快來查看以下參與度指標(biāo):

·Average view duration

指用戶在離開視頻前觀看視頻的平均時(shí)長(zhǎng)。

小貼士:高點(diǎn)擊率表明關(guān)鍵字和縮略圖工作得很好,因此觀看時(shí)間可以幫助您了解用戶在點(diǎn)擊視頻后是否獲得了他們想要的內(nèi)容。如果平均觀看時(shí)間長(zhǎng),則可以指示視頻的推薦保證不同于實(shí)際內(nèi)容。

·Top playlists(Top播放列表)

指觀看時(shí)間最長(zhǎng)的播放列表。這些數(shù)據(jù)可以有效地指示哪些視頻可以保持用戶的觀看時(shí)間。

小貼士:可以將視頻重新排序,改善表現(xiàn)較差的播放列表。播放列表中平均觀看時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的視頻可以放在列表首位。

·Card and end screen reports

如果在視頻中增加了互動(dòng)內(nèi)容,該報(bào)告能展示觀看用戶與這些元素的互動(dòng)情況。

小貼士:通過對(duì)信息卡類型、倒計(jì)時(shí)、位置、時(shí)間和長(zhǎng)度的分析,對(duì)信息卡的效果進(jìn)行了判別。選擇上述元素的最佳組合,并相應(yīng)地更改策略以最大限度地增加點(diǎn)擊次數(shù)。

(4)YouTube觀眾指標(biāo)

使用觀眾指標(biāo)能了解觀看視頻的用戶情況,為內(nèi)容營(yíng)銷和社群管理策略提供深度意見。

·Unique viewers(獨(dú)立訪客)

指在一定時(shí)間內(nèi)觀看視頻的預(yù)估總?cè)藬?shù)。

注:Differenting channel views是總視圖數(shù),unique Viewer是實(shí)際視圖數(shù)。因此,如果同一視頻被觀看三次,它將只在獨(dú)立觀眾中錄制一次,在頻道視圖中錄制三次。

·Returning viewers(回訪者)

指多次拜訪頻道,觀看視頻的用戶。

小貼士:回訪者數(shù)量高說明視頻內(nèi)容

其他受歡迎的分析工具

除了YouTube studio,您還可以使用以下分析工具查看現(xiàn)有營(yíng)銷工作中渠道的績(jī)效。

GoogleAnalytics(谷歌分析)

谷歌和Youtube的共同點(diǎn)是搜索和流量。通過在Google Analytics中設(shè)置YouTube跟蹤,您可以了解用戶訪問頻道的路徑信息。

立即登錄,閱讀全文
原文鏈接:點(diǎn)擊前往 >
文章來源:外貿(mào)社媒課堂
版權(quán)說明:本文內(nèi)容來自于外貿(mào)社媒課堂,本站不擁有所有權(quán),不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表快出海對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系管理員(zzx@kchuhai.com)刪除!
優(yōu)質(zhì)服務(wù)商推薦
更多
個(gè)人VIP