YouTube頻道運(yùn)營(yíng)攻略

今天我們來研究YouTube的一個(gè)重要的工具——YouTube analytics

YouTube analytics追蹤數(shù)據(jù)工具對(duì)所有YouTube營(yíng)銷策略來說都是重中之重。一起來看看如何使用YouTube analytics實(shí)現(xiàn)頻道增長(zhǎng)！

如果YouTube是你的主要引流渠道，你必須了解YouTube分析的作用。無論您是想直接從YouTube內(nèi)容中套現(xiàn)，還是僅僅將YouTube用作營(yíng)銷平臺(tái)，您至少需要了解各種指標(biāo)的效果，這些指標(biāo)是可用的，哪些是不可用的。探索YouTube的指標(biāo)就像發(fā)現(xiàn)一個(gè)長(zhǎng)期存在的寶藏——在受眾特征、流量來源和搜索視頻關(guān)鍵詞背后有著巨大的價(jià)值。

這些信息能協(xié)助你將內(nèi)容營(yíng)銷策略不斷地精準(zhǔn)化，以此鼓勵(lì)用戶持續(xù)觀看視頻。接下來一起看看你必須掌握的YouTube指標(biāo)有哪些！

01 如何使用Youtube Analytics?

如何在YouTube找到分析數(shù)據(jù)？

（1）登錄你的YouTube賬號(hào)

（2）點(diǎn)擊右上角的“profile icon（頭像）”，選擇“YouTube Studio”

（3）在右側(cè)面板中便能看到指標(biāo)總結(jié)，接著點(diǎn)擊“GoTo Channel Analytics”或在左側(cè)菜單欄中選擇“Analytics”便可查看詳細(xì)分析。

（4）根據(jù)個(gè)人賬號(hào)的需要，可在“Overview”、“Reach”、“Engagement”、“Audience”及“Revenue”（如果適用的話）這幾個(gè)指標(biāo)中轉(zhuǎn)換。（在本文后半部分，會(huì)有各項(xiàng)指標(biāo)的詳細(xì)介紹。）

（5）點(diǎn)擊右上角的“Advanced Mode”，便可展開更詳盡的數(shù)據(jù)分析及各個(gè)視頻的數(shù)據(jù)指標(biāo)情況。

（6）在“Advanced Mode”中選擇想要追蹤的數(shù)據(jù)，再點(diǎn)擊右上角的下載箭頭，選擇“Google Sheets”或是“.csvfile”便可生成報(bào)告并進(jìn)行下載。

在“Advanced Mode”中，點(diǎn)擊右上角的“CompareTo”便可查看每年頻道增長(zhǎng)情況、視頻發(fā)布后24小時(shí)內(nèi)表現(xiàn)情況等。

如何在手機(jī)端找到Y(jié)ouTube analytics

如果是使用手機(jī)YouTube analytics的話，那就需要先下載YouTube Studio app。如果還沒下載，要注意選擇適配的蘋果或安卓版本。

（1）首先當(dāng)然是打開YouTube Studio登錄賬號(hào)

（2）主面板中將會(huì)顯示少量的數(shù)據(jù)指標(biāo)總結(jié)。詳細(xì)的情況可點(diǎn)擊“View More”

（3）根據(jù)個(gè)人賬號(hào)需要，可以在“Reach”、“Overview”、“Audience”、“Engagement”以及“Revenue”（如果適用的話）這幾個(gè)指標(biāo)中進(jìn)行轉(zhuǎn)換。（在本文后半部分，會(huì)有各項(xiàng)指標(biāo)的詳細(xì)介紹。）

02 YouTube指標(biāo)解讀

YouTube頻道分析

（1）整體指標(biāo)

通過觀測(cè)以下指標(biāo)能了解平臺(tái)的整體表現(xiàn)、識(shí)別平均趨勢(shì)以及了解哪些方式比較有效（指標(biāo)可在“Overview”查看）。

·Subscribers（訂閱人數(shù)）

指在一定時(shí)間內(nèi)，訂閱YouTube頻道的人數(shù)。

小貼士：俯瞰人數(shù)情況與常規(guī)訂閱人數(shù)增加量有何不同。有明顯高于平均值的變動(dòng)的，深挖其中的原因。是比往常發(fā)布了更多的視頻嗎？還是比往常發(fā)布了更少的視頻？是其中一個(gè)視頻表現(xiàn)特別的好或差嗎？

·Realtime views（實(shí)時(shí)觀看量）

指在過去48小時(shí)內(nèi)視頻觀看次數(shù)，并在條形圖中展現(xiàn)實(shí)時(shí)每小時(shí)觀看量。

小貼士：該數(shù)據(jù)能夠很好地展示新上線視頻的早期展示情況。

·Top videos（熱門視頻）

指基于觀看量或特定時(shí)間內(nèi)，表現(xiàn)名列前茅的視頻。

小貼士：通過調(diào)整時(shí)間限定至“Lifetime”，可查看整體期間哪些視頻表現(xiàn)最佳。

·Channel views（頻道觀看量）

指在特定時(shí)間內(nèi)，頻道累計(jì)觀看次數(shù)。

小貼士：如果時(shí)間限定在28天，可得出頻道觀看次數(shù)與平均觀看次數(shù)的對(duì)比數(shù)據(jù)。

·Channel watch time

指用戶在特定時(shí)間內(nèi)觀看頻道視頻的總小時(shí)數(shù)。

小貼士：如果時(shí)間限定在28天，可得出頻道觀看時(shí)長(zhǎng)與平均值的對(duì)比數(shù)據(jù)。

（2）YouTube reach metrics

該指標(biāo)能了解用戶如何找到你的視頻及何時(shí)打開或退出YouTube，借此你可對(duì)應(yīng)調(diào)整策略。

·Impressions（展示量）

指視頻縮略圖展示的次數(shù)。展示量不包括像網(wǎng)頁(yè)內(nèi)置或社交媒體分享的外部流量來源。

Impressions click-through rate

指用戶在YouTube上點(diǎn)擊視頻縮略圖的人數(shù)百分比。

點(diǎn)擊率高表明縮略圖和關(guān)鍵詞非常有效，但仍然需注意該數(shù)據(jù)只統(tǒng)計(jì)在YouTube站內(nèi)的點(diǎn)擊量，外部渠道的觀看量或點(diǎn)擊量排除在外。

小貼士：查看點(diǎn)擊率高低不同的視頻中是否存在相似點(diǎn)。最終目的就是幫助你了解哪種方式能更好地說服特定用戶點(diǎn)擊觀看。

·Traffic sources（流量來源）

YouTube流量來源包括search（搜索）、browse features（瀏覽習(xí)慣）、playlists（播放列表）以及suggested videos（推薦視頻）等，都不同程度地影響YouTube算法。這個(gè)數(shù)據(jù)能顯示那些已經(jīng)使用YouTube用戶是在什么時(shí)候找到你的視頻。

小貼士：流量來源能幫助你定位幾種不同的潛在合作機(jī)會(huì)。首先，可以通過“Suggested Videos”中是哪些頻道為你引流。其次，在“Advanced Mode”菜單下欄選擇“More”，可查看Playback Locations（多次播放視頻的地點(diǎn)），能展示是哪些網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)入了觀看量。

·Top YouTube search terms

指將用戶從YouTube搜索中引導(dǎo)到視頻的首位搜索詞?？稍赥raffic Source>YouTube Search中找到。

該指標(biāo)可以很好地表明YouTube關(guān)鍵詞策略是否有效或是否需要某些調(diào)整。

小貼士：如果視頻經(jīng)常在搜索中被“翻牌子”的話，可以考慮把視頻放入列表中，有助與用戶找到相關(guān)內(nèi)容。

（3）YouTube參與度指標(biāo)

想了解用戶互動(dòng)情況如何嗎？快來查看以下參與度指標(biāo)：

·Average view duration

指用戶在離開視頻前觀看視頻的平均時(shí)長(zhǎng)。

小貼士：高點(diǎn)擊率表明關(guān)鍵字和縮略圖工作得很好，因此觀看時(shí)間可以幫助您了解用戶在點(diǎn)擊視頻后是否獲得了他們想要的內(nèi)容。如果平均觀看時(shí)間長(zhǎng)，則可以指示視頻的推薦保證不同于實(shí)際內(nèi)容。

·Top playlists（Top播放列表）

指觀看時(shí)間最長(zhǎng)的播放列表。這些數(shù)據(jù)可以有效地指示哪些視頻可以保持用戶的觀看時(shí)間。

小貼士：可以將視頻重新排序，改善表現(xiàn)較差的播放列表。播放列表中平均觀看時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的視頻可以放在列表首位。

·Card and end screen reports

如果在視頻中增加了互動(dòng)內(nèi)容，該報(bào)告能展示觀看用戶與這些元素的互動(dòng)情況。

小貼士：通過對(duì)信息卡類型、倒計(jì)時(shí)、位置、時(shí)間和長(zhǎng)度的分析，對(duì)信息卡的效果進(jìn)行了判別。選擇上述元素的最佳組合，并相應(yīng)地更改策略以最大限度地增加點(diǎn)擊次數(shù)。

（4）YouTube觀眾指標(biāo)

使用觀眾指標(biāo)能了解觀看視頻的用戶情況，為內(nèi)容營(yíng)銷和社群管理策略提供深度意見。

·Unique viewers（獨(dú)立訪客）

指在一定時(shí)間內(nèi)觀看視頻的預(yù)估總?cè)藬?shù)。

注：Differenting channel views是總視圖數(shù)，unique Viewer是實(shí)際視圖數(shù)。因此，如果同一視頻被觀看三次，它將只在獨(dú)立觀眾中錄制一次，在頻道視圖中錄制三次。

·Returning viewers（回訪者）

指多次拜訪頻道，觀看視頻的用戶。

小貼士：回訪者數(shù)量高說明視頻內(nèi)容

其他受歡迎的分析工具

除了YouTube studio，您還可以使用以下分析工具查看現(xiàn)有營(yíng)銷工作中渠道的績(jī)效。

GoogleAnalytics（谷歌分析）

谷歌和Youtube的共同點(diǎn)是搜索和流量。通過在Google Analytics中設(shè)置YouTube跟蹤，您可以了解用戶訪問頻道的路徑信息。