「ASA成長指南」50 億人次觀看的世界杯 Apple Ads 營銷洞察

2022 卡塔爾世界杯，首次在北半球的冬季進行，賽程覆蓋雙 11、雙 12、圣誕節(jié)及跨年等多個營銷節(jié)點。我們?yōu)殚_發(fā)者分享世界杯相關的 App Store 消費者數(shù)據(jù)洞察，以及 Apple Ads 營銷策略。

消費者數(shù)據(jù)洞察

50 億

卡塔爾世界杯的熱度正在逐漸升溫，國際足聯(lián)主席因凡蒂諾日前在達沃斯論壇上預計，卡塔爾世界杯將吸引全球 50 億觀眾。

29 天

11 月 20 日 ～ 12 月 18 日，北京時間 11 月 21 日 00:00 開幕。

大型體育賽事影響 app 使用行為

+ 43%

2020 歐洲杯（由于疫情，比賽被推遲到 2021 年 6 月 11 日至 7 月 11 日）半決賽日，意大利對陣西班牙，流媒體視頻相關 apps 的搜索量比平均增加 43%。而決賽日，搜索量增加 35%。

+ 76%

2018 世界杯 1/4 決賽日，英格蘭對陣瑞典，Sports news 相關 apps 的搜索量增加 76%。

人們在觀看體育比賽時干什么

75%

體育觀眾使用 apps 與品牌互動，75% 的觀眾表示，他們使用 apps 與品牌保持聯(lián)系。

3/4

四分之三的體育觀眾表示他們會使用 apps 進行購物。

+ 20%

與 2017 年第二季度相比，2018 年第二季度（世界杯）消費者在 apps 上的支出增加 20%。

+ 10%

人們在年底期間在應用內(nèi)花費更多， 2019 年 12 月的平均應用內(nèi)支出比其他月份高出 10%。

要點

1. 人們在賽事期間搜索 apps
2. 人們在觀看體育比賽時使用 apps
3. 體育觀眾使用 apps 與品牌互動
4. 體育觀眾使用 apps 購物
5. 人們在年底期間在應用內(nèi)花費更多