揭秘！原生廣告不可告人的陰暗面

如果你正好打開了這篇博文，看來你對原生廣告是有興趣的！也許你在搜尋很多關(guān)于原生廣告是否能跑起來測試的各種知識分享。更有可能你平常瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息，已經(jīng)形成了對原生廣告的理解。無論如何，我們的目標是幫助揭開原生廣告的面紗——了解原生廣告的優(yōu)勢、劣勢甚至是它的“陰暗面”。你可以基于對這些因素的了解，利用原生廣告的獨特性，找出最有效的方法來最幫助生意增長。

原生廣告的“陰暗面”

就像一部電影開頭，讓我們從揭開"陰暗”的一面開始。原生廣告讓用戶無意識地接收信息，廣告內(nèi)容無論從形式和內(nèi)容上，看起來都和它周圍的內(nèi)容十分相似。人們有時會把原生廣告和“欺騙”手法聯(lián)系起來。畢竟，廣告主把廣告內(nèi)容與資訊網(wǎng)站的上下文巧妙搭配，目的其實還是想要吸引受眾，獲得錯位的點擊率。原生廣告不幸地背上不該有的污名。實際上，如果光想著欺騙消費者，這種廣告在原生的世界里是做不久遠的。

只有原生廣告為用戶推送豐富有趣、相關(guān)度高的內(nèi)容，并且透明、真實地展示廣告信息，它們的效果才最好。沒有人喜歡被欺騙的感覺，潛在消費者會抵觸令他們覺得欺騙性質(zhì)的廣告。但是，如果廣告的內(nèi)容對于他們而言有用又有趣，那么人們會很樂意接受并閱讀它——即使知道它是帶促銷性質(zhì)的。當人們開始將你的品牌與值得信賴的內(nèi)容聯(lián)系起來時，你的品牌將大大受益。

原生廣告的劣勢

原生廣告是一種內(nèi)容驅(qū)動的廣告形式。因此，這種形式依賴于大量的營銷文案，通常以資訊新聞類文章展示。這需要前期花費時間來撰寫文案和設(shè)計相關(guān)圖片。此外，營銷部門還要研究搜索關(guān)鍵詞，以確保公司產(chǎn)品登陸頁面經(jīng)過SEO優(yōu)化。所有這些工作都需要時間和精力，但是努力很快有成效，呈現(xiàn)出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將為品牌帶來可觀的參與度和轉(zhuǎn)換率。

原生廣告的優(yōu)勢

原生廣告之所以能一直發(fā)展并被大量投放，理由很簡單：操作簡單、效果了然！

首先，原生廣告為用戶提供了良好的內(nèi)容體驗。這是與其他類型廣告的一個重要區(qū)別，因為它意味著每個人——從廣告主到用戶，都能從中受益。而且，由于原生廣告以一種有邏輯的、有意義的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，谷歌的算法更青睞它們。

原生廣告對廣大群體更具吸引力。對比展示廣告，原生廣告的平均點擊率更高。讀者更有興趣閱讀這些能為購買決策提供真正價值的信息。

此外，原生廣告有助于建立品牌親和力，可以更有效地促使人們進行購買。請記住，用戶是有意識地決定點擊原生廣告并閱讀的，在他們花時間閱讀品牌原生廣告內(nèi)容后，他們更容易產(chǎn)生購買產(chǎn)品的想法。即使消費者知道你的內(nèi)容是促銷性的！

希望以上的多面剖析能幫助你更好地了解原生廣告，并在下一個廣告活動中，更好地利用原生廣告形式。