【案例分享】一秒體驗雪球大亂斗！試玩廣告讓玩家光速入坑《Snow Race》

超休閑手游賽道暗潮涌動

如何高效利用試玩廣告搶占爆款先機？

看ironSource Luna試玩廣告制作方案

如何助力GOODROID大幅提升獲客成效

直登美國安卓排行榜榜首！

GOODROID旗下游戲《Snow Race》

GOODROID是一家來自日本的超休閑游戲公司，制作發(fā)行了《Hair Removal Run!》《Don’t Eat》等多款廣受歡迎的超休閑手游。其發(fā)行團隊認為試玩廣告是產(chǎn)品發(fā)行策略中十分重要的一環(huán)，但在制作試玩廣告的過程中卻遇到了兩個難題：

為了提高廣告制作效率和廣告效果，GOODROID決定與ironSource Luna合作，以期在Luna專業(yè)團隊的幫助下增強試玩廣告的獲客能力。

最初，GOODROID團隊認為必須在試玩廣告中全面展示游戲的不同功能和細節(jié)，這直接導致了素材過大，制作過程耗時耗力。Luna團隊帶來了試玩廣告的最佳實踐和專業(yè)技巧，并為GOODROID團隊深入解讀了試玩廣告的核心機制和高效能密碼，即“少即是多”。

試玩廣告的目的是讓用戶快速了解游戲的核心機制，無需將所有細節(jié)全部呈現(xiàn)。因此Luna團隊幫助GOODROID壓縮了文件大小，還提供實時反饋以確保試玩廣告得到廣告網(wǎng)絡平臺的批準，加速了試玩廣告在不同投放活動中的上線和運行效率。

制作一支具有獲客潛力的試玩廣告是十分耗時的工程，而Luna讓一切都按下了加速鍵。Luna Playable提供從試玩廣告開發(fā)到制作的全方位技術支持，只需2步就能開發(fā)出一流的試玩廣告：

通過Luna的加速制作解決方案，GOODROID內(nèi)部團隊終于實現(xiàn)了自主掌握廣告素材的制作，在新游戲發(fā)布時即可同步上線新的試玩廣告。

在合作過程中，Luna團隊還為GOODROID提供全面的素材內(nèi)事件數(shù)據(jù)，助力團隊深入了解用戶在廣告中的用戶旅程和實際行為，以持續(xù)優(yōu)化廣告素材。

通過與ironSource Luna團隊的合作，GOODROID試玩廣告的表現(xiàn)比傳統(tǒng)視頻廣告的表現(xiàn)更為出色，與Luna一起制作的試玩廣告的IPM也遠遠超過了一般超休閑游戲的基準。

此外，雙方合作的試玩廣告還強力助推《Snow Race》沖上了美國安卓排行榜的榜首，這也是GOODROID的首個登頂游戲。Luna的解決方案和專家團隊讓GOODROID實現(xiàn)了其在試玩廣告策略中所追求的高靈活度和獲客效果，客戶對此非常滿意。

U.S.Android游戲排行榜

“Luna團隊告訴我們，試玩廣告的主要目的是讓用戶對游戲的主要機制有一個基本的了解。Luna還讓我們深入了解用戶在廣告中的實際行為——這是代理商合作無法給予我們的一個額外優(yōu)勢。”

——Shohei Nagaoka

GOODROID首席營銷官