Lazada排名前三的搜索類廣告

Lazada在過去的十年里，它逐漸成為東南亞買家最重要的電子商務(wù)購物平臺(tái)之一。生活意識(shí)的變化也逐漸影響到行為習(xí)慣，報(bào)告顯示，未來三年，預(yù)計(jì)東南亞電子商務(wù)用戶規(guī)模將達(dá)到4.13億，其中57%的買家表示將直接使用電子商務(wù)平臺(tái)尋找自己喜歡的產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)超越了社交媒體和谷歌搜索，隨著市場(chǎng)活力的進(jìn)一步提高，其重要性也將日益增強(qiáng)。

來看看Lazada平臺(tái)上排名前三的搜索類廣告（影響購買決策的廣告）：

1、付費(fèi)搜索是網(wǎng)購平臺(tái)上最有效的廣告類型，如：Lazada全效寶、超級(jí)聯(lián)盟等廣告工具。在以下三個(gè)電子商務(wù)廣告渠道中，付費(fèi)搜索對(duì)購買行為的影響率達(dá)到50%。這意味著買家傾向于在電子商務(wù)平臺(tái)上搜索而不是瀏覽。對(duì)于品牌所有者來說，提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵是讓他們的產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁，并盡可能高。

2、推送通知是電子商務(wù)平臺(tái)上第二有效的廣告形式，如Lazada CEM商業(yè)工具就是其中之一。其買家交易轉(zhuǎn)化率為32%。

3、信息流廣告是第三有效的廣告形式，對(duì)應(yīng)的是Lazada FEED這種曝光方式。在調(diào)查中，31%的買家表示，他們通過信息流廣告發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品或回應(yīng)帖子購買產(chǎn)品，這就是大家常說的“種草”。

除了更先進(jìn)的搜索顯示位置、準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞、清晰的主圖、官方分銷/海外本地倉庫圖標(biāo)等，這些都可以在搜索后快速鎖定準(zhǔn)確的潛在買家。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，94%的買家使用搜索功能在Lazada上發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，而且同樣有94%的買家最終購買了他們所搜索的產(chǎn)品。