抖音虛擬社交空間推出

隨著抖音用戶越來越多，其實也有越來越多地功能被推出，虛擬社交空間就是其中的一種，我今天揪來給各位抖音用戶們詳細的介紹一下。

1.“抖音小窩”接棒“飛聊”“派對島”

兜兜轉轉四年，張一鳴的社交夢還在繼續(xù)。

近日，抖音推出虛擬社交空間“抖音小窩”，主要圍繞此前上線的虛擬形象“抖音仔仔”搭建。

今年8月，“抖音仔仔”正式上線。用戶可以通過“捏臉”的方式創(chuàng)建虛擬形象，和曾經大火的QQ秀十分相像。不同的是，抖音仔仔是3D版本，而且提供了與好友合拍的功能。

與此同時，抖音也沒忘了用社交“變現”。比如和抖音仔仔一同上線的，還有“抖音夏日派對”活動。作為活動的贊助商，罐裝版可口可樂也出現在了抖音仔仔可供選擇的道具裝扮之中。

其它諸如MLB、迪士尼、UCCA等品牌或IP，也都在抖音仔仔里推出了自己的聯名款虛擬服裝或道具，用戶可以根據自身喜好免費使用。

但既然定位成一個社交產品，光有換裝、合拍等功能顯然是不夠的。因而在抖音最新推出的虛擬空間“抖音小窩”中，用戶將可以對自己的小窩進行裝扮，并拜訪好友的小窩。同時，小窩的裝扮道具不再是想用就用的，需要付出一定的“代價”。

每件小窩裝扮道具都需要用價格不等的“能量”兌換。而獲得能量的方式主要有隨時間自動生產的能量氣泡、拜訪好友小窩、完成任務等等。其中，用于獲取能量的任務主要有觀看視頻、社交等。很明顯，抖音想通過這種方式，增加用戶的停留時長，占據更多的“時間份額”。

據Tech星球報道，有抖音內部人士透露，抖音仔仔及抖音小窩都是內部重視的社交功能。其中抖音小窩將是一個長期存在的功能，后續(xù)將提升更多的社交玩法，強化用戶間的社交聯系。

除了抖音小窩的上線以外，字節(jié)的社交版圖近日接連巨震。前不久，其于2019年推出的即時通訊+興趣社區(qū)“飛聊”無聲無息地下線了。如今登陸飛聊官網時，只會出現“404 page not found”的字樣。

10月17日，據媒體報道，字節(jié)今年推出的虛擬社交平臺“派對島”，其項目團隊已被裁撤。

至于字節(jié)旗下的另一款社交軟件“多閃”，雖然目前還在運營當中，但也早有和抖音合并的跡象?？梢哉f，抖音已是字節(jié)押注社交賽道的最后稻草。如果抖音仔仔和抖音小窩再次折戟，可能字節(jié)的社交夢將永遠破碎。

2.四年4次試錯，字節(jié)死磕社交

字節(jié)的社交布局，最早可以追溯到2018年初。

當時字節(jié)花3億美金收購了相機拍照工具“Faceu激萌”，并且成立了一個專門研發(fā)興趣社交產品的團隊。

2019年春節(jié)前，字節(jié)上線短視頻社交軟件“多閃”。相比于一眾圖文社交軟件，“短視頻社交”這個定位至少很有創(chuàng)意。然而對于用戶來說，拍短視頻本身就有一定門檻，想要將心智從圖文社交轉移到短視頻社交也注定是個漫長的過程。

剛開始的時候，字節(jié)為了幫多閃打開市場，投入了大量紅包，還用抖音引流。表現也確實立竿見影，多閃很快就成了千萬級別月活的產品。但是隨著用戶的新鮮感逐漸消失，多閃并沒有足以吸引用戶留下的亮點。

此時的字節(jié)也意識到了光靠前期燒錢是遠遠不夠的，于是有了一個大膽的想法：合并“多閃”和“激萌”。一次更新以后，激萌主頁的“聊天”和“找萌友”板塊被替換為了“多閃”和“消息”。很明顯，字節(jié)想用激萌的原始用戶增加多閃的活躍度。

然而這次改動并沒有維持很久，后來激萌又回到了一開始的純工具屬性，多閃則是淪落為了一個“小抖音”。到了今天，雖然多閃仍未從應用商店下架，但其實已“名存實亡”。

打開多閃界面后，只有“探索”“朋友”“拍攝”“消息”“我的”五個板塊，純粹是抖音的基礎功能。甚至，這里連“關注”板塊都沒有，想看關注博主的動態(tài)，還得自行搜索或者移步抖音。只有“朋友”，也就是互關用戶的動態(tài)能在這里看到。

當初很多用戶使用多閃，更多還是為了接受朋友的私信，并分享視頻。但隨著抖音全面開放私信功能，多閃的早已失去了起初最大的價值。

在推出多閃后不久，字節(jié)還上線過一個叫“心圖”的圖片社交app。這款應用對標的是“ins”，但屬于冷啟動項目，字節(jié)并未投入流量扶持。也是因此，剛上線不到半年，心圖就停止了日常的維護，相當于宣告失敗。

2019年5月，字節(jié)又推出新的社交app“飛聊”。與多閃不同的是，飛聊的定位兼顧熟人之間的即時通訊，以及陌生人之間的興趣社交。字節(jié)當然也明白，想要直接從微信和QQ手里搶用戶根本是天方夜譚，于是想從興趣社交切入，先讓用戶養(yǎng)成使用習慣。

在飛聊app中，最核心的板塊莫過于“小組”。用戶可以進入自己感興趣的圈子，和有同好的陌生人進行交流?；谂d趣進行推薦，這一直是字節(jié)的強項。但字節(jié)也忽略了一個關鍵點，那就是內容。

算法推薦可以讓用戶很快找到自己喜歡的小組，但真正要留住用戶，還需要有人不斷產出優(yōu)質內容。在對內容激勵以及社區(qū)扶持上，字節(jié)做的顯然還不夠。因此，飛聊用戶的活躍度一路下滑，即使字節(jié)后知后覺想要補救，也為時已晚。

后來飛聊試圖轉型，上線了PC端，并剔除了興趣小組板塊。這時候的飛聊更像是一開始的電腦端微信，以即時通訊為主，有著往辦公社交發(fā)展的趨勢。然而從市場反應來看，這次轉型依舊是石沉大海。

2021年底，飛聊產品團隊變動，員工被調崗到其它部門，飛聊app也無法正常使用。直到最近，網頁端的飛聊也徹底退出了歷史舞臺。

今年1月，字節(jié)推出線上虛擬社區(qū)“派對島”，主打虛擬形象社交。然而正式公測沒多久，派對島就突然下架。如今，字節(jié)更是已撤裁派對島項目團隊，項目組成員回歸原團隊。

在社交領域屢戰(zhàn)屢敗的字節(jié)，不得不將一切希望寄托在了日活高達8億的抖音身上。而這一次，字節(jié)選擇的方向依然是虛擬形象社交。

3.抖音和虛擬形象，都是字節(jié)社交最后的希望

目前來看，包括QQ、QQ音樂、淘寶等平臺，都早已推出虛擬形象社交功能?；灸Ｊ揭泊笸‘?，無非是人物捏臉，隨后在虛擬空間活動。

作為“遠古時期”就推出了“QQ秀”的騰訊，在虛擬形象社交上更是一騎絕塵。2021年時，騰訊推出“超級QQ秀”，不同于以前的QQ秀和厘米秀，這次的人物建模更加細致，并且是3D版本。

用戶可以充值購買喜歡的服裝或配飾，為虛擬形象穿上后還能同步到虛擬社區(qū)之中。在“QQ小窩”里，用戶能夠購買家具布置自己的“家”，也能和好友互相拜訪、共同探索虛擬世界的各個角落。

同一時間在線的陌生人也會出現在虛擬世界之中，用戶可以操控自己的虛擬形象和對方互動，或者發(fā)起好友申請。甚至，QQ還推出了兩款小游戲，用戶可以操控自己的虛擬形象參與到游戲之中。

可以說，騰訊在虛擬形象和虛擬世界的布局已較為成熟，字節(jié)此前推出的派對島所對標的也像是超級QQ秀。如今字節(jié)將虛擬形象社交的重心放在了抖音上，同時也推出虛擬形象和“小窩”功能，未來或許也有打算將派對島嵌入到抖音當中。

只不過，和QQ相比，抖音的社交屬性顯然還是偏弱。想要吸引用戶留存，并保證活躍度，依然是一個難題。

此前抖音平臺內搭建的社交功能，都只能說是反響平平。比如“群聊”功能早就成了商家運營私域的工具，“私聊”也只是朋友之間互相分享一下喜歡的視頻。想要用戶真正用抖音聊天則顯得有些不切實際。

如今進軍虛擬形象社交的抖音，在入局時間上并不算晚，也有著彎道超車的可能。只不過，抖音還是需要盡快找到自己的優(yōu)勢所在，將之作為吸引用戶的核心。比如說，用戶可以通過虛擬形象在虛擬世界中和自己關注的達人進行互動，不用局限于互相關注的好友之間等等。否則很難有機會和深耕社交多年的騰訊一較高下。

2019年3月，在字節(jié)跳動的7周年慶典上，張一鳴解釋了字節(jié)死磕社交的原因。據他所言，有很多用戶反映無法將抖音的視頻通過微信分享給別人，也正是這一點加深了他嘗試社交的決心：“我們可以放棄商業(yè)利益，避免競爭，不做某件事情，但是我們如何面對這20萬用戶的吐槽，這個問題要不要解決?”

不過如今看來，抖音內的私信功能早已解決了視頻無法分享的痛點。此時的字節(jié)卻還在繼續(xù)著社交之路，無疑是有著更大的野心。