最近看了幾個(gè)獨(dú)立站，發(fā)了一些普遍性的流量?jī)?yōu)化錯(cuò)誤。比較直接的來(lái)說(shuō)就是我以為用戶(hù)會(huì)喜歡我的內(nèi)容，但只是一廂情愿的“我以為”。
“我以為”思維不管在獨(dú)立站內(nèi)容優(yōu)化排名（谷歌SEO）還是社媒營(yíng)銷(xiāo)中都會(huì)比較常見(jiàn)，一些自我感動(dòng)式的內(nèi)容發(fā)布以后期待了很久，結(jié)果只有幾個(gè)人來(lái)看留下了幾個(gè)可憐的贊。
為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？難道用心寫(xiě)的內(nèi)容不會(huì)受到谷歌的和用戶(hù)的青睞嗎？還有就是很奇怪的是我的內(nèi)容已經(jīng)排到了谷歌首頁(yè)，但是持續(xù)了一段時(shí)間以后就掉到了后面。
這些問(wèn)題是各位獨(dú)立站伙伴在進(jìn)行SEO優(yōu)化或者社媒內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)遇到的痛點(diǎn)問(wèn)題，本質(zhì)原因其實(shí)很簡(jiǎn)單就是用戶(hù)對(duì)你寫(xiě)的話(huà)題并不感興趣。
當(dāng)然也會(huì)有用戶(hù)認(rèn)為你寫(xiě)的內(nèi)容是很不錯(cuò)的，但是認(rèn)可我們的用戶(hù)就寥寥幾個(gè)而已并不能產(chǎn)生什么很大的動(dòng)靜。這也是為什么有些內(nèi)容排到了首頁(yè)過(guò)一段時(shí)間就掉下來(lái)了，根本原因就是內(nèi)容的受眾性太小了。
1.如何尋找有流量的話(huà)題
尋找有流量和關(guān)注基數(shù)的話(huà)題才可以幫助我們尋找更多的目標(biāo)受眾用戶(hù)，也就是說(shuō)為什么我們之前寫(xiě)的內(nèi)容沒(méi)有話(huà)題關(guān)注度。
因?yàn)槲覀冏约合氤鰜?lái)的話(huà)題受眾性難免太低了，所以想要獨(dú)立站有流量首先要找到有流量的話(huà)題。
1.1使用semrush尋找
使用semrush可以幫助我們找到哪些關(guān)鍵詞是有流量的，當(dāng)然尋找關(guān)鍵詞的時(shí)候一定要關(guān)注一些這些關(guān)鍵詞的難度指數(shù)。
如果難度指數(shù)過(guò)高，那么我們就算寫(xiě)了很棒的內(nèi)容也并不見(jiàn)得馬上就可以獲得不錯(cuò)的谷歌排名，當(dāng)然這些關(guān)鍵詞如果是產(chǎn)品頁(yè)面的那也要布局進(jìn)來(lái)的，無(wú)非最好是加一些產(chǎn)品屬性。
這樣用戶(hù)精準(zhǔn)搜索的時(shí)候也是有概率找到我們的，從下圖我們可以看出leather bags for women是核心詞，如果想把這種詞排到谷歌首頁(yè)那是需要很多時(shí)間和精力的。
但是如果加入更多產(chǎn)品屬性那么這個(gè)詞就很大的概率被用戶(hù)搜索到，而這些詞都是用戶(hù)找自己真正想要產(chǎn)品的需求限定詞。
而這種產(chǎn)品限定詞就可以幫助我們更好地讓需要他們的用戶(hù)能搜索到。
尋找這種難度指數(shù)并不是特別高，同時(shí)流量也不錯(cuò)的關(guān)鍵詞可以幫助我們?cè)诙唐趦?nèi)獲得不錯(cuò)的排名和流量。
1.2通過(guò)谷歌相關(guān)提示搜索來(lái)尋找
通過(guò)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞我們可以發(fā)現(xiàn)谷歌給出的提示搜索，這些提示搜索也是用戶(hù)比較關(guān)注的話(huà)題。把這些關(guān)鍵詞配上不錯(cuò)的內(nèi)容也是獲得流量的好辦法。
1.3通過(guò)Answer in public來(lái)尋找
通過(guò)這個(gè)工具我們可以輸入核心詞的時(shí)候找到很多疑問(wèn)詞，這些疑問(wèn)詞也是帶著話(huà)題性和流量性的。
隨著話(huà)題內(nèi)容的增多，我們的內(nèi)容的綜合參考價(jià)值也會(huì)越來(lái)越高的。
2.產(chǎn)品成交限定詞如何尋找
產(chǎn)品成交限定詞可以幫助我們更好地利用核心大詞+限定搜索的結(jié)構(gòu)找到完全匹配的搜索產(chǎn)品頁(yè)面。
2.1通過(guò)谷歌廣告尋找
通過(guò)提前布局谷歌廣告限定詞，可以發(fā)現(xiàn)用戶(hù)是通過(guò)哪些詞找到我們的而這些詞是帶著限定詞屬性的。
2.2通過(guò)已成交用戶(hù)數(shù)據(jù)篩選
通過(guò)成交用戶(hù)對(duì)于商品的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量以及品類(lèi)做細(xì)分特點(diǎn)提煉。
3.如何讓自己的內(nèi)容滯留時(shí)間更久
用戶(hù)在我們內(nèi)容頁(yè)面的滯留時(shí)間越久，對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的排名信號(hào)。因?yàn)闇魰r(shí)間久說(shuō)明該頁(yè)面的內(nèi)容對(duì)于用戶(hù)有價(jià)值。
而有價(jià)值的內(nèi)容才會(huì)被谷歌排在前面，這個(gè)核心的邏輯希望大家明白。準(zhǔn)備再多都是為了用戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)上多滯留一些時(shí)間的。
3.1增加相關(guān)產(chǎn)品和內(nèi)容推薦
增加內(nèi)鏈提高相關(guān)內(nèi)容的衍生性，讓用戶(hù)可以根據(jù)上下文的關(guān)系了解更多的內(nèi)容。
如上圖所示，用戶(hù)看完上面的皮包感覺(jué)并不是很滿(mǎn)意以后，相關(guān)的鏈接也是可以給出更多的選擇。而這些選擇也是可以幫助用戶(hù)了解我們更多類(lèi)似的商品。
3.2做好相關(guān)產(chǎn)品疑問(wèn)詞部署
同時(shí)做好相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容衍生詞可以提高用戶(hù)的總體滯留時(shí)間，總體滯留時(shí)間越久對(duì)于網(wǎng)站的排名越有幫助。
4.提前做好谷歌廣告投放策略
提前做好谷歌廣告布局策略可以讓我們跑通數(shù)據(jù)，為后面的節(jié)日做準(zhǔn)備。如果只是在節(jié)日前一個(gè)月才跑數(shù)據(jù)，那么很遺憾的告訴你：網(wǎng)站的銷(xiāo)量會(huì)受到很大的影響。
4.1如何做好谷歌廣告節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)布局？
首先我們要在8-9月就要做準(zhǔn)備了：
1）測(cè)試一些自己認(rèn)為不錯(cuò)的產(chǎn)品。
2）開(kāi)始跑通廣告看看哪些關(guān)鍵詞的成交率比較高。
9月-11月優(yōu)化調(diào)整：
經(jīng)過(guò)8-9月的廣告投放以后我們已經(jīng)有2個(gè)月的廣告數(shù)據(jù)積累了，這些數(shù)據(jù)為我們下一步的廣告營(yíng)銷(xiāo)提供了參考依據(jù)和調(diào)整理由：
1）是否已經(jīng)啟用基于價(jià)值的出價(jià)策略。
2）優(yōu)化廣告系列并且檢查Feed的運(yùn)行情況。
3）看一下哪些國(guó)家的成交率比較高，及時(shí)調(diào)整投放時(shí)間和投放地區(qū)。
11月-12月強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)期：
經(jīng)過(guò)前面4個(gè)月廣告數(shù)據(jù)的跑通以及SEO內(nèi)容優(yōu)化，我們的網(wǎng)站總體會(huì)有一些自然流量以及精準(zhǔn)的付費(fèi)廣告流量進(jìn)來(lái)。
1）調(diào)整預(yù)算和ROAS目標(biāo)值
2）是否在重大節(jié)日的時(shí)候可以加大投放力度
3）跨多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳
搜索廣告
視頻廣告
購(gòu)物廣告
這樣通過(guò)谷歌SEO內(nèi)容需求滿(mǎn)足以及谷歌SEM投放區(qū)域設(shè)定就可以讓我們綜合的營(yíng)銷(xiāo)成本打下來(lái)，同時(shí)隨著SEO關(guān)鍵詞排名的逐漸增多，自然流量也會(huì)越來(lái)越多。
也就是說(shuō)下一年在相同的廣告成本投放下，我們可以獲得更好的收益。
甲骨文公司 （NYSE：ORCL） 創(chuàng)立于 1977 年，總部位于美國(guó)德克薩斯州。甲骨文公司是一家全球性的企業(yè)云技術(shù)提供商，致力于賦能各種規(guī)模的企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。甲骨文公司提供自治數(shù)據(jù)庫(kù)、大數(shù)據(jù)、分析及機(jī)器學(xué)習(xí)等高科技產(chǎn)品，及在銷(xiāo)售、服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人力資源、財(cái)務(wù)、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造等基于云技術(shù)平臺(tái)的集成應(yīng)用。
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