快出海|TikTok早已拿下印度市場，為何字節(jié)跳動還要推出Resso？

以TikTok 揚名海外的字節(jié)跳動，在印度市場更是動作頻頻。

12月中旬，字節(jié)跳動在印度推出了一款名為“Resso”的音樂應(yīng)用軟件。

主打“社交功能的”Resso，目前可以實時播放歌詞并允許用戶對每首歌進行評論，同時也鼓勵用戶彼此共享歌詞，評論和其他用戶生成的內(nèi)容。當(dāng)然，用戶也可以制作帶有音樂伴奏的動圖和視頻。

可以說，Resso在一定程度上仍舊保留了字節(jié)跳動另一款短視頻產(chǎn)品——TikTok的部分功能。

龐大且年輕的移動用戶群體成為印度的強大吸引力。

Resso印度音樂內(nèi)容合作負(fù)責(zé)人Hari Nair（以下簡稱Nair）在應(yīng)對外媒TechCrunch采訪時，表示：

      “與全球的其他國家相比，印度的GenZ（GenZ是泛指95后和00后年齡段的消費人群）人口最多。由于Resso目標(biāo)受眾的核心是GenZ，因此Resso率先在印度亮相是合乎邏輯的，在合適的時候，我們也會在其他市場進行發(fā)布?！?/span>

研究公司Convergence Catalyst的首席分析師Jayanth Kolla也曾表示，印度音樂流媒體服務(wù)仍有很大的增長空間，印度有超過一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶尚未加入這一潮流。

作為同屬于字節(jié)跳動的應(yīng)用，TikTok在印度市場的風(fēng)靡也著實令人驚訝： 截至2019年10月，僅印度市場就有大約2億用戶，預(yù)計今年將再增加1億用戶。

在沒有“老姐妹”的TikTok的友情幫助下（例如，該應(yīng)用程序是由“ Moon Video”在Google Play上發(fā)布的，并且也沒有明顯地推動優(yōu)先處理該應(yīng)用程序上的TikTok共享），Resso早在測試階段就已經(jīng)博得了印度市場的關(guān)注。

根據(jù)研究公司SensorTower數(shù)據(jù)表明，到目前為止，在印度和印度尼西亞（仍在測試階段），大約有100萬App Store和Google Play用戶安裝了Resso，其中60萬用戶都在印度。

對此，Nair表示：

      “我們所有的營銷工作都是本著致力于建立一個由熱情的音樂迷組成的強大社區(qū)。我們的想法是采用大數(shù)據(jù)優(yōu)先的方法，在此方法中，我們確定正確的受眾群體后與之接觸?！?/span>

不過，從2018年的短視頻風(fēng)口，到2019年的音樂流媒體。印度的風(fēng)口也在不斷變化，吸引了全球眾多音樂流媒體的“爭奇斗艷”，競爭異常激烈。

Resso不僅要與Spotify、Apple Music和YouTube Music等知名度廣泛的流媒體應(yīng)用競爭，而且還將與Gaana，JioSaavn等印度本土新興流媒體應(yīng)用競爭。

即便如此，由于TikTok的成功，Resso的降臨還是備受期待。

目前，印度的流媒體應(yīng)用幾乎提供相同的播放目錄，但是Resso依靠其說服用戶“表達和參與”的能力。在默認(rèn)情況下，該應(yīng)用會在播放歌曲時在后臺滾動一些相關(guān)的視頻。用戶可以評論并閱讀歌曲的歌詞。

Resso的用戶界面旨在說服用戶直接在其他平臺（例如WhatsApp，F(xiàn)acebook，Instagram，當(dāng)然還有TikTok）上共享歌詞。

除了具有圍繞音樂聆聽體驗的更多社交功能外，Resso的另一個與眾不同的功能是更加積極地推動音樂流派的發(fā)現(xiàn)，并通過其名稱來組織其音樂庫，稱其“滿足當(dāng)今一代音樂發(fā)燒友的品味”。

與Spotify在雙向市場中，為藝術(shù)家建立功能相似，Resso也涉足這一領(lǐng)域，并指出“通過Resso新穎的方式,讓粉絲與藝術(shù)家們進行有關(guān)音樂的互動，使藝術(shù)家能夠重塑目錄，向新的聽眾介紹他們。”與龐大的用戶群體所帶來的優(yōu)勢相比，如何讓印度用戶付費成了字節(jié)跳動的煩惱。

目前，Resso在印度的定價與Apple Music，YouTube Music，Spotify等其他流媒體應(yīng)用價格一致。

在巨頭已經(jīng)入駐印度本土市場的情況下，Resso要想“虎口奪食”，接下來的付費服務(wù)價格只能更低，但是目前Resso收費服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)均為119盧比（約合1.70美元）/月，在價格上分食市場并不具備優(yōu)勢。

字節(jié)跳動作為是全球市場上估值最高的初創(chuàng)公司，但是與蘋果、Spotify、Facebook和Youtube Music 的資金規(guī)模相比，本身就存在著一定的差距。

最重要的是，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)估計，印度目前沒有大量的利潤可賺，用戶付費意愿也還處于初始階段，盈利的周期還很長。

根據(jù)研究公司Statista的數(shù)據(jù)，印度音樂流媒體服務(wù)今年的收入將達到2.44億美元，相比之下，成熟的美國市場今年的收入預(yù)計為45億美元。作為一個音樂流媒體平臺，Resso還需要解決來自音樂版權(quán)方面的壓力。

目前，Resso并未透露該服務(wù)啟動時有共多少首曲目，但其表示已與索尼音樂娛樂、華納音樂集團、Merlin和Beggars Group以及專門在印度市場發(fā)行的大型發(fā)行商（包括T系列，Saregama，Zee音樂，YRF音樂，Times音樂，技巧，維納斯和Shemaroo，以及Speed Records，Anand Audio，Lahiri音樂，Divo和Muzik 247）達成了合作。

不過在上述列表中，唯獨沒有看見：全球三大音樂發(fā)行商——環(huán)球音樂的身影。

對于為何尚未與環(huán)球達成交易，Resso沒有正面回復(fù)，但值得注意的是，在去年年底，騰訊持有環(huán)球10%的股份，價值約34億美元，是環(huán)球音樂的最大投資者之一，而騰訊正是字節(jié)跳動在國內(nèi)的主要競爭對手。

當(dāng)然最重要的一點，在印度擁有龐大用戶的TikTok依舊需要大量音樂版權(quán)，所以Resso的誕生在一定程度上可以分擔(dān)版權(quán)成本，緩解了字節(jié)跳動做音樂流媒體的資金壓力。

本篇文章快出海在編譯的基礎(chǔ)，進行了相應(yīng)修改

作者：Ingrid Lunden、Manish Singh

文章標(biāo)題：

《Resso, ByteDance’s music streaming app, officially launches in India, sans Tencent-backed Universal Music》

來源:techcrunch