GameLook的長期讀者可能對《Coin Master》這個名字已經(jīng)相當(dāng)熟悉了。這款有著近12年歷史的以色列游戲看似沒什么聲量，但一直是各大營收榜的?？?。根據(jù)外媒的最新消息，《Coin Master》的累積總收入即將突破30億美金。這一業(yè)績可太過驚人，讓人不禁對《Coin Master》的各種策略產(chǎn)生好奇，他們是如何做UA的？他們的投放素材長啥樣？外媒借此機會進行了梳理。
以下為GameLook編譯的內(nèi)容：
《Coin Master》是眼下地球上最熱門、營收最高的游戲之一了。這是一款結(jié)合了Slot和建造類的游戲，他們此前和詹妮弗·洛佩茲、Cardi B、科勒·卡戴珊等多位重量級明星達成了代言合作，而且效果極好。Appmagic的數(shù)據(jù)顯示，《Coin Master》即將達成一個新的里程碑。
《Coin Master》的開發(fā)商Moon Active的IAP營收即將突破30億美金（截止發(fā)稿時為29.93億），總下載量也即將突破2.9億次。值得注意的是，Appmagic的數(shù)據(jù)來源于開發(fā)者分成，并未計入30%的渠道分成，這意味著玩家的總花費比30億美金還要高得多。
本作的月下載量和營收在2021年12月達到頂峰，開發(fā)商Moon Active該月的總流水突破了9300萬美元。本作常年和《羅布樂思》、《糖果粉碎傳奇》等作品一道占據(jù)營收榜前列的位置，本作也成了開發(fā)商Moon Active下金蛋的公雞。
在過去30天內(nèi)，本作每日的下載量穩(wěn)定在14萬次左右。本作的單日下載量峰值出現(xiàn)在2020年9月19日，在當(dāng)天下載了110萬次。在過去八周內(nèi)，本作的月下載量大約為400萬次左右。
這家開發(fā)商的UA策略相當(dāng)精明。UA買量策略專家Matej Lancaric稱他們的廣告投放素材的常見套路是，一對夫婦的基地被炸毀，于是玩家要發(fā)起復(fù)仇。然后，他們還啟用了不少明星。
“你可能看到過卡戴珊玩《Coin Master》的廣告?！盡atej Lancaric說，“這些明星廣告從2019年左右開始投放，在2020年6月后他們開始引入新的名人陣容。整個投放方案中不僅有卡戴珊，還有Cardi B、詹妮弗·洛佩茲、本·希金斯……等等十幾位明星。真正推動他們營收和下載數(shù)據(jù)的是詹妮弗·洛佩茲。”
《Coin Master》在2020年上半年收入暴增，彼時的玩家因為疫情待在家，而Moon Active在那時增大了UA的投入力度。Matej Lancaric認(rèn)為，在其他開發(fā)者都在緊縮預(yù)算的時候去增加UA投入是一步妙棋，也是一步險棋。在當(dāng)年的12月和2022年初，本作的收入再創(chuàng)記錄。
Moon Active隨后將投放變得更加在地化，起用了德國明星丹妮拉·卡森貝格和波蘭歌手多羅塔·拉布切夫斯卡，意圖拉攏更加細化的目標(biāo)用戶群體。
如今，Moon Active在西方各大國家以及巴西、墨西哥、波蘭和西班牙等國都有著類似規(guī)模的投放。
“他們50%的投放預(yù)算都給了Facebook、29%給了谷歌，剩下的分給了其他渠道?！盡atej Lancaric表示，“在過去兩周，他們開始采用了新的投放策略，他們在泰國開始試點在Unity和Applovin上進行投放?！?/p>
Matej Lancaric估計，《Coin Master》一半的下載量都來自UA的付費下載?！拔夜烙嬎麄兠刻斓念A(yù)算在50萬美金左右，也就是每月1500萬美金，是很驚人的數(shù)字！”
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
